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Balise meta description pour un référencement naturel réussi

Article publié le 19/02/2015

Les balises meta description n’ont officiellement aucun impact en positionnement sur Google.

Meta description et HTML

La meta description est une balise HTML en début de page, après la balise TITLE, ou entre les balises <head> et </head>

En version XHTML ou HTML5, la syntaxe est:

<metaname="description" content="Voici un exemple de description" />

Google ne tient pas compte de la casse du champ name.

On peut utiliser par contre les majuscules pour le contenu.

Les accents sont autorisés mais il faut définir le code du jeu de caractère (UTF-8) comme pour le code HTML. La balise metacharsetdoit correspondre à l’encodage du fichier.

impossible de mettre une balise HTML dans le contenu, la mise en forme est également.

Le W3C décrit le seule document HTML. En voici un extrait du début d’une page HTML (balisestitle et meta description):

<head>

<title>Tutosur la balise meta description</title>

<metaname="description" content="C’est un tutoriel sur la balise meta description et explique son impact en référencement Google (SEO)." />

</head>

Impact sur le référencement naturel

Pas d’impact sur le positionnement Google.

La balise meta description n’a pas d’impact (direct) sur le référencement. Google le confirme sur son blog officiel et dans ses pages d’aide aux webmasters. En 2007, le développeur pour les snippets chez Google expliquait sur le blog officiel de Google que ces balises augmentent le nombre de clic mais n’affectent pas le positionnement du site.

Le webmaster trends analyst chez Google, John Mueller, expliquait en 2007 sur le blog officiel de Google pour les webmasters que son utilisation est optionnelle et n’affecte pas le positionnement.

Le responsable de la lutte contre le spam dans l’algo chez Google, Matt Cutts, l’a confirmé en 2009 que la balise n’est pas utilisée dans l’algorithme de classement.

En résumé, la présence d’un mot-clé dans la meta description n’affecte pas directement la visibilité Google.

Impact indirect sur le SEO ?

Avoir une bonne description incite à cliquer sur le résultat et améliore le trafic généré par Google.

Une bonne meta description augmente le CTR (taux de clic) dans les SERP : seul le trafic issu de Google augmente.

Une meta description n’affecte pas le positionnement, mais Google tient compte du taux de clics. Par expérience, Google sait quand son CTR chute: la page devient moins pertinente.

En option, une meta description est fortement recommandée même si elle n’est pas obligatoire.

Bing, Yahoo, Yandex, Baidu

Utilisant la meta description, Bing crée le snippet, sans préciser l’impact sur le positionnement. La balise doit être « unique, pertinente, grammaticalement correcte, 160 caractères au maximum » (source : Bing Webmaster Guidelines).

C’est pareil pour Yahoo qui utilise Bing comme moteur de recherche.

Yandex reste évasif aussi sur l’impact sur le positionnement. La balise peut générer l’extrait (source : Yandex Webmaster Help).

Baidu, moteur chinois, utilise la meta description pour le positionnement, selon SearchEnginLand. Il faut moins de 156 caractères latins et 78 caractères en chinois simplifié.