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Pourquoi le marketing par contenu est tellement important ?

Article publié le 01/11/2011

Quand il s'agit de stratégies de marketing, le marketing par contenu vient d'être couronné le plus important, surpassant de loin le marketing des moteurs de recherche, les relations publiques et même la publicité imprimée, radio et tv.

Un étude récent a interrogé près de 400 experts de marketing sur l'état du marché des professionnels à professionnels ou B2B, et on a découvert qu’il renoncent aux tactiques de marketing traditionnelles comme le marketing de recherche et rendent le marketing par contenu l’outil le plus utilisé pour améliorer les marques qu’ils représentent. Le fait est que, selon ce rapport, les deux fois plus de marketeurs B2B font employer désormais le marketing par contenu.

Alors quoi signifie exactement le marketing par contenu (anglais Content Marketing)? Il s’agit de la création et la publication d'un contenu original - y compris des messages sur des blogs, des études, des livres blancs, des vidéos et des photos - dans le but de générer des prospects, d’améliorer la visibilité de la marque.