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Article publié le 29/01/2019
- Qu’est-ce que la page rank, le domain authority et la page authority
- C’est quoi un domaine référent ?
- Qu’est-ce qu’un bon lien ?
- Un bon lien provient d’un site ayant une autorité de domaine élevé
- Un bon lien a une ancre pertinente
- Un bon lien est contextualisé
- Lien en dofollow ou en nofollow
- L’importance des liens sortants.
- L’âge du domaine de source de lien
- Comment faire pour obtenir un bon lien ?
- Est-ce que le maillage interne est utile ?
- L’importance de la structure en silo pour le SEO
- Comment trouver les bons mots-clés ?
- Qu’est-ce que le trust flow et la citation flow ?
- Quels sont les points à retenir dans une stratégie de netlinking ?
La page rank a perdu de valeur aux yeux de Google, mais le domain authority et le nombre et la qualité des liens entrants sont toujours des critères déterminants pour la pertinence d’un site. Ces éléments servent à indiquer la valeur d’un site non seulement pour un revendeur du domaine mais aussi pour les utilisateurs réguliers. Dans cet article, on va vous parler de ces paramètres seo ainsi que l’univers de netlinking et les liens.
Qu’est-ce que la page rank, le domain authority et la page authority ?
On doit au fondateur de Google, Larry Page la création de la page rank. Cet algorithme a pour fonction de mesurer les liens et l’équité des liens dans un site. Google l’utilise pour mesurer le nombre des liens qui pointent vers un site et son autorité. La note conférée à un site dans l’échelle de cette PR est compris entre 0 à 10.
- Les sites ayant un PR élevé sont ceux qui ont un nombre élevé de liens externes de qualité.
- Le PR 0 est pour les sites ayant une très faible autorité ou n’ayant aucune autorité.
- Les pages web ayant une PR entre 3 et 6 est considérée comme ayant une assez bonne notoriété.
- Les PR 6 et 7 concernent les pages d’accueil des entreprises réputées internationales et les sites des gouvernements.
- Quant aux PR 8, 9, 10, elles sont plus rares et concernent les pages les plus populaires du web. A noter que la page rank n’impacte pas sur le classement dans les résultats de recherche. Leur mise à jour n’est pas aussi fréquente pendant l’année. Ce qui fait qu’un site pourrait avoir la même page rank les années et les mois passant.
Le domaine authority ou l’autorité du domaine, quant à lui, est une métrique créée par Moz.com. Cet indicateur permet de préciser la valeur et l’autorité d’un site. Son calcul se fait à l’aide d’une gamme de mesures plus larges que la PR. Cette échelle classe les sites entre 0 à 100.
- Ceux ayant un DA de moins de 20 ont une faible autorité, mais le DA entre 10 et 20 inclue les sites déjà un peu connus mais qui possèdent un faible netlinking.
- le DA entre 20 et 40 ont un netlinking plus musclé et une autorité convenable.
- le DA entre 40 à 60 comprennent les sites ayant déjà une autorité affirmée.
- ceux compris entre 60 et 80 ont une autorité très forte.
- les sites ayant un DA supérieurs à 80 quant à eux, ont une très forte autorité de domaine. Soulignons qu’il est plus facile de passer de 30 à 35 au lieu de 80 à 85.
La page authority est aussi une échelle logarithmique de 100 points. Celle-ci prédit la probabilité d’un bon classement d’une page quel que soit son contenu. Plus la PA est élevée, plus elle a un potentiel de classement plus conséquent. Mais bien que ces deux éléments soient importants pour la visibilité d’un site, le DA mérite plus d’attention et de priorité que le PA. L’astuce est d’utiliser ces mesures d’une manière stratégique. C’est-à-dire, on se concentre sur l’autorité du domaine et si on souhaite renforcer sa marque on se concentre sur l’autorité de la page lorsqu’on a un mot-clé spécifique à cibler. Bon à savoir : -pour construire l’autorité de domaine et améliorer la position d’un site dans temps, il faut créer du contenu de haute qualité avec une bonne structure de liens internes. Il faut également gagner beaucoup de liens entrants de haute qualité en termes d’autorité et de pertinence. La suppression des mauvais liens qui pointent vers son site est également à préconiser. -Pour améliorer l’autorité d’une page, il convient de créer une page sur un domaine ayant une haute autorité. Le contenu de la page créée devra aussi être original, détaillé et pertinent. La page devra aussi être optimisée pour le référencement et inclure des liens internes vers d’autres pages pertinentes et gagner des liens entrants de haute qualité en termes d’autorité et de pertinence. Il est également impératif de supprimer les mauvais liens qui pointent vers le nom de domaine.
C’est quoi un domaine référent ?
C’est le domaine ou le site web où l’on reçoit les backlinks. Les liens retour sont fournis par les sites web qui renvoient à son site. Le fait d’avoir plusieurs domaines référents de haute autorité impacte positivement sur la visibilité d’un site. En effet, si on n’a qu’un seul domaine référent de grande autorité, cela n’est pas suffisant pour montrer à Google la pertinence de son site. Les bons liens sont également des éléments d’une grande importance pour le référencement d’un site.
Qu’est-ce qu’un bon lien ?
Les liens sortants internes et externes peuvent améliorer ou nuire à la convivialité d’un site web et à son classement organique dans les résultats de recherche. Ils indiquent aux moteurs de recherche la popularité d’une page. Il importe ainsi de chercher les liens de qualité qui seront précieux pour ses pages web tout en se défaire en même temps des liens mauvais. Pour revenir à la définition d’un bon lien, un lien précieux est celui en dofollow provenant d’un site d’autorité de haute qualité et de PA ou de DA élevé. Les liens d’un site web ayant un bon classement sur son expression-clé cible et ceux qui se produisent sans sollicitation ni technique de spam sont aussi considérés comme ayant une bonne qualité. Les liens de textes d’ancrage qui se servent de ses mots-clés comme textes de lien font également partie de cette définition. En revanche, les mauvais liens sont ceux issus des fermes de liens sans contenu pertinent ou avec un contenu pauvre. Ceux provenant des sites obscurs, ou des pratiques contraires à l’éthique (pornographique, vendant le viagra…) ceux provenant d’un site n’ayant aucune conformité à son site sont également mal vus par les moteurs de recherche. Il en est de même pour les liens trompeurs, brisés et achetés, les liens issu d’un contenu généré automatiquement et les liens répétitifs sur un même mot-clé. Concernant les fermes de liens, certains d’entre eux sont des sites de spam qui se font passer pour des sites d’annuaires. Ils peuvent être néfastes pour son référencement. Cependant, il faut noter que tous les annuaires ne sont pas mauvais. En effet, certains peuvent offrir des immenses opportunités pour la visibilité de son site e-commerce et permettre à un propriétaire de site d’atteindre son public cible. Par ailleurs, une page web bourrée de liens peut être un mauvais signe pour les moteurs de recherche car ils vont penser que c’est un site spammy. De plus, le fait de mettre beaucoup de liens au sein d’un article le rend difficile à lire. Un bon lien provient aussi de la même thématique que son site et a une bonne ancre. Pour vous aider à y voir plus clair, on va voir une à une ces définitions d’un bon lien.
Un bon lien provient d’un site ayant une autorité de domaine élevé
L’autorité de domaine est une mesure importante d’un site web. Si on obtient un lien à partir d’un nom de domaine à faible DA, les moteurs de recherche pourraient le considérer comme un mauvais lien, peu importe sa pertinence. L’autorité de domaine est en fait un critère de poids plus que le nombre des liens. De plus, si le lien provenant d’un site référent ayant un DA et PA élevé est en dofollow et il se trouve au milieu de la page. Les liens à l’échelle de la page, par exemple dans le footer ou le sidebar n’ont pas beaucoup de poids. Ceux dans la biographie d’auteur d’un invité des blogs peut aussi ne pas être précieux qu’un lien contextuel au sein de l’article. Par ailleurs, si le site référent traite un sujet ou un thème similaire que sa page, cela a pour effet d’améliorer son classement tout en augmentant le taux de conversion. En effet, il faut noter que même si un site se classe sur les 3 premiers résultats de Google sur ses mots-clés cibles, il peut encore avoir du mal à convertir les utilisateurs d’internautes. Or, avec un lien provenant d’un blog influent qui traite le même sujet que le sien, cela pourrait attirer les clients potentiels. Prenons un exemple, disons un propriétaire d’un site e-commerce qui vend des articles de mariage. S’il obtient un lien d’un site ayant un PR élevé qui vend des alliances et des porte-alliances ainsi que des décos pour les fêtes, cela sera plus pertinent qu’un lien provenant d’un article de presse sur la radiation d’une banque française.
Un bon lien a une ancre pertinente
L’ancre de lien est le texte d’un article qui renvoie à un autre contenu ou une autre page sur le web. Il permet à Google d’estimer la pertinence de la page sur un sujet et sur un mot-clé sélectionné. Dans les années passées, la création d’un profil d’ancre efficace était facile. Il suffisait de sélectionner un mot-clé exact pour ancrer le lien vers son site. Mais depuis la mise à jour de Penguin, il faut éviter cette pratique agressive et exacte de texte d’ancrage exact. Cela parce que Google utilise un ensemble de paramètres qui lui permet de récompenser ou pénaliser la pratique en matière d’ancrage. Une bonne ancre doit ainsi amener les internautes à cliquer sur le lien et il doit avoir une description en rapport avec la page de destination. Il est essentiel que certaines ancres contiennent ses mots-clés stratégiques, ou la phrase-clé exacte pour laquelle on souhaite classer sa page. Il est conseillé aussi de créer des ancres naturelles, c’est-à-dire qui ne contiennent pas aucun de ses mots-clés. On peut également choisir une Url qui ne contient pas de texte d’ancre, le nom de la marque d’une entreprise ou une image. L’ancre de genre « cliquer ici » est ainsi peu pertinente. Mais les débutants en seo commettent souvent aussi une erreur qui risque d’encourir la pénalité des algorithmes de Google, les ancres sur-optimisées. Il s’agit des mots-clés à longue traîne dans le texte de l’ancre ou les expressions-clés à correspondance exacte. Ces liens uniformes et peu naturels éveillent la méfiance de Google sur la pertinence d’un site web.
Un bon lien est contextualisé
On peut établir un lien contextualisé pour les ressources internes ou externes. Ce sont des liens profonds dans le contenu d’une page, en haut dans le chapeau ou au sein d’un paragraphe en gras. En outre, pour apporter plus de poids à ce lien, la cohérence de la page avec la page de cohérence est nécessaire. Le nombre de mots dans le texte du domaine référent devra aussi avoir au moins 300 mots pour que Google ne le classe pas parmi le « thin content », contenu de faible qualité. En fait, un lien contextualisé placé dans un endroit approprié dans le contenu suscite l’intérêt du lecteur qui souhaite explorer les pages liées. Il constitue aussi un moyen d’offrir plus d’informations de qualité à son audience, ce qui finira par apporter plus de trafic à son site web. Le trafic est l’élément vital de la survie d’un site. Une hausse de visiteurs entraînera à son tour une augmentation de vente. Le trafic est l’élément vital de la survie d’un site.Un lien contextualisé peut utiliser les mots-clés principaux pour texte d’ancrage afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet et la pertinence de la page liée. Mais l’idéal serait l’utilisation des phrases naturelles de longue traîne qui contiennent les mots-clés d’une manière naturelle. Si les mots-clés ont l’air d’avoir été forcés dans le contenu, cela risquerait de ne pas produire l’effet escompté d’un référencement optimisé. Un lien contextualisé est donc important à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs.
Lien en dofollow ou en nofollow ?
Tous les liens n’ont pas le même poids. Celui en dofollow indique à Google de prêter attention à la page de destination. Celui en nofollow signale au moteur de recherche de ne pas tenir compte de ce lien. Or, un seul lien de Wikipedia même s’il s’agit d’un lien en nofollow est plus apprécié que 5 liens en dofollow d’un site considéré spammer par Google ou ayant une faible autorité. C’est d’ailleurs, la raison pour laquelle les sites perdent leur positionnement lors de la mise à jour de Google parce que leurs liens ne sont pas fiables. Toutefois, il faut garder à l’esprit qu’un trop grand nombre de liens en dofollow qui n’ont rien à voir avec ses activités et trop peu de liens en nofollow peuvent nuire à son classement. Et même s’il n’y a pas de ratio fixe pour ces deux types de liens, le bon équilibre est donc nécessaire. A noter que ceux en dofollow peuvent être obtenus par les biais de blogs dans l’article invité. Ils ont la particularité d’améliorer la performance de recherche. Et le plus important, c’est qu’ils envoient le jus ou la popularité de la page du domaine référent à sa propre page. En revanche, le nofollow d’un site ayant un DA élevé permet d’obtenir plus de trafic, et donc de générer plus de clics et de ventes. Pour savoir la particularité d’un lien, il suffit de faire un clic droit et de regarder dans « inspecter » et chercher rel= « nofollow »
L’importance des liens sortants
S’il est communément admis que l’autorité des sites web liés à son contenu impacte sur son classement dans les moteurs de recherche, Google prend également en compte les sites sur lesquels on fait un lien. Ce principe nouveau est connu sous le nom de co-citation. Il se produit lorsqu’un site mentionne deux sources différentes, ce qui permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de créer une relation entre ces deux sources. Il est ainsi important d’éviter d’établir des liens vers les sites web spammeurs ou toxiques dans le but de se venger d’un préjudice par exemple. Les liens sortants de mauvaise qualité sont tout aussi rédhibitoires que les liens entrants de mauvaise qualité. Ils porteront gravement atteinte au DA et PA de son site. Le nombre des liens sortants est aussi un critère important pour les moteurs. S’il y a une profusion de liens (plus de 4) dans une même page, cela fera perdre le jus du lien. Il convient de garder un nombre correct de liens pertinents sur une page ayant une forte valeur. Pour un bon Seo, privilégiez les bonnes ancres descriptives et diversifiées afin de ne pas encourir la pénalisation de sur-optimisation d’ancres.
L’âge du domaine de source de lien
Google considère l’ancienneté du domaine et donc l’âge du site qui fait le lien. Pour lui, si le site est longtemps en activité, cela signifie qu’il devra publier de contenu de qualité. C’est un des facteurs d’un meilleur classement sur les Serps (même s’il n’est pas un critère majeur) car cela indique aux moteurs de recherche que le site ne fait pas partie des sites spammeurs qui disparaissent après un bout de temps. Le fait d’enregistrer un site sur 2 ou 4 ans importe aussi pour Google. Les référenceurs ont d’ailleurs démontré que l’âge du nom de domaine des grandes marques qui ont gagné la guerre du seo a au moins 5 ans. Mieux vaut ainsi privilégier un lien provenant d’un site ancien. A défaut, on peut également chercher des puissants liens retour d’un site d’autorité moins âgé tout en produisant de contenu de très haute qualité pour percer une nouvelle niche en ligne.
Comment faire pour obtenir un bon lien ?
Bon nombre de référenceurs sont d’accord sur un fait : le profil des liens et la qualité de contenu constituent les grands critères de classement de la majorité des sites web. La construction d’unn profil de bon lien est ainsi une étape importante. Cela se réfère au profil d’un site qui a beaucoup de liens de haute valeur et de PA et DA élevé et pas de backliens néfastes ou spams. Cela signifie aussi comme nous l’avons déjà expliqué ci-haut des liens avec des textes d’ancrage diversifiés et pertinents du point de vue sémantique. Ils devront aussi provenir d’un site ayant un sujet similaire que le sien. Avec le temps, la force des liens tend aussi à diminuer. C’est dû au fait que le contenu d’une page peut être périmé et dévalué les années passant et perdre son importance. Il en est de même pour les liens bien qu’ils ne se dévaluent pas aussi rapidement que les contenus non actualisés. On parle aussi d’un joli lien lorsqu’il entre profondément dans la structure d’une page web et qu’il est en dofollow et qu’il n’est pas payant. Alors, la question qui tracasse : comment obtenir un bon lien ? Le premier conseil pour obtenir un joli lien naturel c’est de faire un sacré bon travail en marketing de contenu. Mais avant d’entreprendre ce link building, il faut revoir la partie technique de son site. Cela commence par la correction de ses problèmes techniques d’interface utilisateur (UX, problème d’ergonomie sur mobile, support fixe), l’amélioration de vitesse de chargement de la page. Le propriétaire d’un site devra aussi vérifier la présence d’un duplicate content (contenu dupliqué), les balises meta dupliquées, les erreurs de balise canonical et des balises no-index, la présence du sitemap et du robot.txt. Si tout cela semble un peu compliqué, le recours à une agence en référencement est vivement conseillé. Le propriétaire d’un e-shop peut nous contacter pour ces parties techniques ainsi que l’amélioration du SEO et la mise en place marketing de contenu. Notre intervention concerne également la récupération du jus de liens 404 perdus et cassés, la redirection et évidemment le netlinking.
- Mais pour en revenir au marketing de contenu, on peut déployer cette méthode en utilisant SemRush. Cet outil permet de vérifier les mots-clés dans les annonces payées de ses concurrents. Il montre également les sites dans sa niche et leurs liens d’autorité pertinents. Pour développer un bon lien grâce à cette technique, il faut ainsi beaucoup travailler son contenu. L’écriture, la pertinence, l’exhaustivité, la longueur du texte sont autant des éléments importants à prendre en compte pour récolter des bons backlinks.
- L’autre moyen d’acquisition d’un bon lien consiste également à suivre les commentaires de blogs. Ce sont les liens retours moins chers et plus simples qu’on peut acquérir. Mais c’est aussi le moyen le plus rapide pour encourir une pénalité. En effet, si un site a un grand nombre de liens sortants de mauvais quartier (sites pornos, jeux de hasard, vente de drogue…) et une masse de liens non pertinents, il y a peu de chances qu’il ne soit pas pénalisé. Ce qu’il faut retenir avec cette stratégie, c’est que la plupart des blogs mettent un tag en « no-follow ». Il n’en existe que quelques-uns qui proposent des blogs en do-follow. Or, même les commentaires en no-follow ont leur pertinence. Car ils permettent d’améliorer le ratio de dofollow/nofollow, de diversifier les ancres et d’obtenir des petites quantités de trafic de référence. Si on obtient un lien en nofollow d’un site ayant un DA 80, c’est super ! Donc, il ne faut pas passer à côté de cette stratégie s’il s’agit d’obtention d’un lien venant d’un site ayant une forte autorité.
- les backlinks fondamentaux des réseaux sociaux sont également à ne pas négliger. Ils créeront une couche de confiance autour de sa marque et de son site. Ce faisant, une entreprise e-commerce devra avoir au moins une page facebook, twitter, linkedln, pinterest, instagram. Tous ces réseaux sociaux proposent un lien nofollow contrairement à Google+ qui en propose un lien en dofollow. Il n’est pas nécessaire d’être hyper actifs sur toutes ces plateformes bien que cela puisse améliorer la visibilité de son site. Par ailleurs, lors du partage dans les réseaux sociaux, il ne faut pas aussi léser le contenu visuel (infographies, images, vidéos etc). Ces types de contenus fonctionnent bien sur les réseaux sociaux. Plus ils sont originaux, plus ils sont relayés sur ces médias. La création des graphiques originaux requiert du temps et de créativité. Le recours à un professionnel en graphisme constitue une bonne alternative pour des retombées plus sûres si on n’a pas les compétences requises.
- l’inscription dans les annuaires spécialisés : la souscription à un annuaire est une des premières choses qu’une société de référencement fera à son nom. Mais bien que la plupart des annuaires n’apportent pas grand-chose au niveau de son référencement, il existe quelques-uns qui sont des diamants bruts. Pour les trouver, on peut utiliser cette requête : niche + annuaire ou les annuaires géo-ciblés qui répondent aux critères d’un bon annuaire. Ces annuaires sont une source de bons liens incontournables pour les entreprises en ligne locale. Les moteurs de recherche font confiance aux annuaires qui n’ont jamais été pénalisés et dont le processus d’approbation de la soumission est strict. Un site d’annuaire doit avoir évidemment une liste et une fonction d’enregistrement. Le choix d’une rubrique pertinente à son activité pourrait apporter un petit trafic à son site.
- le guest-blogging : cette stratégie SEO qui consiste à contribuer à d’autres blogs permet d’améliorer son propre trafic à condition de rédiger un message de qualité supérieure. Cela pourrait éventuellement accroître ses ventes si on optimise en même temps sa propre page d’atterrissage, le taux de rebond et les autres éléments qui augmentent les chances de conversion. Ce moyen permet aussi d’élargir son réseau personnel, de générer de partage dans les médias sociaux et d’accroître le nombre des suiveurs. Ce qui permet à la longue d’accélérer le processus d’obtention de leads. D’ailleurs, les blogs qui acceptent le guest-blogging proposent souvent les liens vers les comptes de médias sociaux pour gagner la confiance du public. En contribuant à d’autres blogs, on peut également renforcer l’autorité de son site ou de sa marque en ligne. Ce qui permettra à son public de réaliser que son site est reconnu par une marque influente. Au niveau référencement, le lien optimisé en bas de l’article est également un bon lien surtout si on cible les sites web dans son propre créneau. Enfin, pour les sites e-commerce, le guest-blogging permet également d’écourter le cycle de vente en introduisant les propositions de valeur de sa marque dans le message invité.
Est-ce que le maillage interne est utile ?
Les référenceurs sont tous d’un même avis sur l’importance des liens internes pour le SEO. D’une part, ils impactent sur l’engagement des utilisateurs avec leur temps passé sur le site et d’autre part, ils augmentent le nombre de pages vues par session et le taux de conversion. Il s’agit donc d’une stratégie de référencement qui permet de renforcer ses classements dans les résultats de recherche tout en apportant un trafic organique. En fait, les moteurs de recherche utilisent à la fois le plan du site et les liens internes (maillage interne) pour atteindre n’importe quelle page d’un site. Si un site a une bonne structure en silo, il suffit de pas plus de 3 clics pour atteindre le niveau le plus profond d’un site. Toutefois, il faut aussi garder à l’esprit que plus il y a des liens sur une page web, moins la page vers laquelle les liens pointent ont du jus. De plus, lorsqu’il y a un nombre excessif de liens, c’est un signal de spam pour les moteurs de recherche. Lors de la construction d’un maillage interne, il est ainsi crucial de réduire le nombre des liens sortants au maximum 4 ou 5. Il convient aussi d’utiliser l’attribut « target =_blank» pour permettre aux utilisateurs de revenir à la page de contenu original.
< a href =" http : //monsite-com" target="_blank">texte d’ancrage< /a> ancre
Dans cette stratégie, il faut prioriser les pages de catégories en utilisant des textes d’ancrages cohérents. Ces pages doivent être accessibles à un clic de la page d’accueil. Le maillage interne permet aussi de cibler les mots-clés de longue traîne à faible volume de recherche afin d’améliorer leur classement dans les Serps. Remarque : s’il y a plusieurs liens sur une page qui pointent vers la même Url, les robots ne tiendront compte que le premier lien. Les autres ancres ne sont pas importantes. Par ailleurs, les liens dans le contenu d’un article ont une valeur seo plus important que les liens dans le pied de page ou l’en-tête. En outre, les textes et les mots-clés qui entourent un lien ont aussi leur importance aux yeux des moteurs de recherche.
L’importance de la structure en silo pour le SEO
Une grande partie de l’optimisation pour les moteurs de recherche s’articule autour de la structure d’un site web. C’est-à-dire, la façon dont il est construit et comment les pages interagissent entre eux grâce aux liens internes. Ces aspects du site avec d’autres éléments seo ont un effet positif ou négatif sur la visibilité d’un site et la capacité d’indexation des robots. Pour assurer un bon référencement, dès la création d’un site web e-commerce, il faut ainsi mettre en place une structure en silo. Le terme silo se réfère à l’organisation d’un site, ses liens et ses catégories. Chaque silo possède sa propre catégorie qui est liée à des sous-catégories. La bonne organisation du contenu facilite l’indexation des moteurs de recherche. Dans cette technique de liaison, les liens croisés ne doivent pas abonder afin de permettre une bonne organisation du silo. Concrètement, dans un site standard, on clique sur le menu de navigation et on obtient un menu déroulant contenant des liens vers le contenu. Dans un site adoptant une construction en silo, lorsque l’utilisateur clique sur le menu de navigation et il sera dirigé vers le sujet avec un nouveau menu qui contient des liens vers les sous-catégories. Il ne faut pas imaginer cependant que la technique de silo est efficace sans référencement. Indépendamment de la construction du silo, l’audit seo et la recherche des mots-clés pertinents dans ses activités ainsi que le marketing de contenu sont aussi nécessaires. Remarque : le fil d’Ariane constitue aussi un des outils d’amélioration qui pourrait influencer positivement la visibilité d’un site web.
Comment trouver les bons mots-clés ?
L’inclusion des mots-clés dans un contenu est toujours une priorité malgré l’évolution constante du monde du référencement. Pour bien choisir les mots-clés qui permettent aux utilisateurs de retrouver son site lors de leur navigation sur le web, il est pertinent d’utiliser les outils des spécialistes de référencement. Citons par exemple Google keyword tool qui permet de trouver une liste des mots-clés similaires à son mot-clé en cochant « broad match ». L’outil Analytics permet également de trouver les mots-clés. Il en est de même pour Wordtracker, un outil payant mais existe en version gratuite. Keyword spy, permet aussi de d’espionner les mots-clés de ses concurrents. Par ailleurs, Google trends permet également de savoir les mots-clés tendances dans une niche. Bref, avant de penser à la rédaction d’un article, la recherche d’un mot-clé et ses variantes (différentes déclinaisons…) est indispensable. Remarque : lors de la recherche d’un mot-clé, on peut trouver des expressions-clés mal orthographiées que les gens cherchent. Si une personne utilise ces expressions-clés et si elle rédige un bon article, son site apparaîtra à la première page des résultats de recherche lorsque les internautes tapent ces requêtes dans la barre de navigation.
Qu’est-ce que le trust flow et la citation flow ?
Il s’agit des deux métriques de Majestic, une entreprise qui propose des outils de vérification des sites web les plus populaires sur le web. Ces deux mesures ainsi que mangools sont très plébiscités par les référenceurs. Ils ont chacun des scores compris entre 0 et 100 et se rapportent à des liens. La citation flow (CT) se base uniquement sur la quantité des liens entrants dans une Url. Elle ne tient aps compte de la qualité des backlinks mais de leur popularité. Tandis que Trust flow se base sur la fiabilité d’un site web et les sites qui renvoient sur sa page. Le fait d’avoir un TF élevé signifie qu’un site web a beaucoup de liens d’autorité et donc des backlinks de qualité. Plus on obtient des liens de qualité, plus le CT augmentera en conséquence. L’objectif est donc d’avoir un meilleur TF. Pour ce, il est conseillé de produire un flux régulier d’articles de la plus haute qualité par semaine. C’est pourquoi les sites web d’actualité ont des bons scores de TF puisqu’ils mettent en ligne des news à jour qui ont fait l’objet d’une recherche approfondie. Lors de la recherche de backlinks, il importe ainsi de chercher des liens provenant des sites ayant un TF élevé.
Quels sont les points à retenir dans une stratégie de netlinking ?
- un seul bon lien est plus puissant qu’une centaine de liens toxiques. La qualité d’un lien est très importante au niveau référencement.
- un lien intégré au sein d’un paragraphe ou en haut du page qui renvoie à une page parlant la même chose est un joli lien.
- la diversification des ancres est un élément crucial pour le seo.
- les échanges de liens réciproques n’est pas à conseiller.
- les échanges de liens triangulaire n’est pas aussi bénéfique pour le référencement.