Ce conseil ne concerne pas uniquement les spécialistes du marketing sur internet mais aussi tout propriétaire de site web qui souhaite avoir des données précises sur le nombre de fréquentation de leurs pages web. Cet outil gratuit permet de récolter des statistiques détaillées sur son site à savoir le nombre de visiteurs, la durée de leurs sessions, le taux de rebond. Des détails comme l’âge approximatif des visiteurs, leur provenance, le support mobile ou fixe qu’ils utilisent peuvent être aussi être connus. Pour les e-marchands, ces données constituent une aide efficace leur permettant d’atteinte leurs objectifs de campagne marketing. Si le propriétaire d’un site utilise d’autres leviers marketing comme Google adwords, facebook cet outil dévoile aussi des informations sur les retombées et les transactions réalisées de cette campagne. A noter que les objectifs sont configurables manuellement.
Installer Google search console
Cet outil gratuit permet de vérifier la façon dont Google découvre un site et comment il effectue son classement et son analyse. Il permet de savoir différentes informations comme les erreurs 404, les améliorations Html à apporter (balises meta description en double ou balises alt manquantes…) , les données sur le trafic organique (nombre de clics par mots-clés, nombre d’impressions, CTR, classement du site), les backlinks qui renvoient vers un site, la pénalité manuelle due à une effraction des directives de Google, l’ergonomie sur les supports mobiles, l’état d’indexation des pages du site, les erreurs d’exploration des robots etc. Ceux qui souhaitent améliorer le classement de leur site à travers le bon choix de mots-clés peuvent par exemple se rendre dans l’onglet « trafic de recherche » pour savoir les clics sur les mots-clés, et le positionnement de leur site. Cela leur permet d’augmenter leurs efforts de netlinking et d’optimisation de contenu afin d’accroître leur trafic.
Chercher les mots-clés pertinents à cibler pour son site
La recherche des mots-clés est peut-être la tâche la plus cruciale du SEO car les bonnes expressions-clés permettent d’apporter un retour sur investissement intéressant. L’analyse de la pertinence des mots-clés, leur compétitivité et les chances de se positionner dessus entrent dans les attributions d’un référenceur. Les mots-clés choisis doivent non seulement être réalisables et attirer du trafic mais aussi cibler son public et cerner ses attentes. Le positionnement sur un mot-clé est réalisable si les pages ayant une forte autorité ne dominent pas le résultat de première page avec cette expression-clé. Pour maximiser ses chances de ranker en première page des Serp, il est conseillé de choisir des mots-clés de la longue traîne ayant un volume de recherche peu conséquent mais qui permettent de cibler une audience spécifique susceptible d’être intéressée par ses services ou ses produits. On peut également regarder dans les cases de Google «Autres questions posées» dans les résultats de recherche pour avoir une idée. L’exploitation des expressions-clés de la longue traîne est une stratégie SEO gagnante sur le long terme. Remarque : il est important de tenir compte de l’intention de recherche des internautes lors de la recherche de mots-clés. C’est pourquoi, il est aussi conseillé d’utiliser des variantes de mots-clés au sein d’un article. Des outils comme keywordtool .io permettent de savoir les expressions tapées par les utilisateurs d’internet selon une recherche.
Optimiser le référencement on-page de son site
Après ces étapes, il faut passer par l’optimisation du contenu réel de son page. Cela commence par l’utilisation des urls courtes qui indiquent clairement à quoi s’attendre d’une page. Ne pas oublier également d’inclure son mot-clé cible dans l’Url pour donner un coup de pouce à son référencement. Ensuite, il convient de revoir la rédaction de ses balises meta (title et description). En guise de rappel, la rédaction de meta title et meta description attrayante et unique permet d’augmenter le CTR et d’apporter plus de trafic à un site web. Ces balises doivent intégrer le mot-clé. Bien souvent, il faut rester dans les 155 caractères indiqués pour la balise description et 60 pour la balise title afin qu’elles ne soient pas tronquées dans les résultats de recherche. Chaque page devra aussi avoir une balise H1 unique qui contient le mot-clé.
Lier ses pages vers les ressources internes et externes pertinentes
Les pages qui renvoient à d’autres pages internes mieux placées et à d’autres ressources externes de haut niveau sont mieux classées que celles qui ne le font pas. Il faut seulement s’assurer que son lien externe pointe vers des documents pertinents et de grande qualité. L’ajout des liens internes aident les internautes à naviguer sur le site tout en aidant les moteurs de recherche à reconnaître les pages filles importantes.
Optimiser les images avec la balise alt
Selon les recherches 70 % des pages mieux placées n’ont pas une balise alt descriptive. Ce qui ne signifie pas que cette balise n’est pas importante. Les images peuvent apporter des millions de clics sur les sites en fonction de leur qualité et originalité. Voilà pourquoi, il faut prendre quelques secondes pour ajouter cette balise.
Ajouter la balise schema.org
Cette balise est à conseiller dans la stratégie de référencement vocal. Elle décrit les données structurées des pages web afin d’aider les robots d’indexation à saisir les sens des pages en question. Voilà quelques optimisations qu’on peut faire à son site. Cette liste est loin d’être exhaustive. Des éléments comme le marketing de contenu, l’amélioration de vitesse de chargement, l’ergonomie mobile, la migration vers https, la création de liens externes sont aussi parmi les autres points à suivre pour un SEO efficace. Bref, si vous souhaitez avoir une longueur d’avance sur vos concurrents et optimiser votre site e-commerce, n’hésitez pas à nous contacter pour un audit SEO gratuit.
