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Référencement naturel site E-commerce : Conseils et solutions
SEO pour un bon référencement d'un site e-commerce Page 17


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C’est quoi un design optimisé pour le SEO d’un site marchand ?

Aujourd’hui, la création d’un site internet basique est facile grâce aux templates à bas prix CM et aux sites web gratuits. Mais quand on vient à parler d’un design optimisé pour le référencement d’un site e-commerce, là les choses vont se corser. Car les paramètres comme le webdesign, le seo friendly, la bonne arborescence doivent être étudiés en amont avant la conception et la création des pages du site. Pour vous aider à y voir plus clair, nous allons résumer dans ce guide les points essentiels.

Un webdesign de qualité

Google tient compte dans ses algorithmes divers critères comme l’ergonomie d’une page, la qualité et la fraîcheur du contenu, l’expérience des utilisateurs (le degré d’intérêt de ces derniers pour le site, le taux de rebond)… Même si ses robots n’ont pas encore une capacité d’évaluer si un site est agréable à l’œil ou non, nous pouvons appréhender qu’avec la lancée du géant du web dans l’intelligence artificielle, ce critère pourrait aussi entrer d’ici quelques années dans ses algorithmes. Quoi qu’il en soit, présenter une magnifique mise en page permet de mettre en valeur un site e-marchand et de fidéliser les internautes. En outre, ces derniers peuvent passer plus de temps sur le site si ce critère de webdesign de qualité est couplé avec un bon contenu rédactionnel.

En fait, l’identité visuelle et le design d’un e-shop dépendent de cible qu’on souhaite atteindre. Est-ce que le propriétaire de l’e-shop souhaite avoir des clients jeunes, branchés, grand public, seniors etc ? Le choix du logo, des couleurs, la présentation des photos, le choix des typographies doivent s’adapter à cette cible. Dans tous les cas, les textes doivent être bien lisibles et les couleurs doivent contraster par rapport au fond. En règle générale, le texte noir sur fond blanc et un design flat sont plutôt la tendance pour un e-shop. N’oublions pas aussi de répéter l’importance d’un site adaptable sur tous les supports mobile et sur l’ordinateur de bureau car cela impacte directement sur le classement dans les résultats de recherche, notamment sur résultats des mobiles. La mise en place d’un menu de navigation pertinent entre également dans le critère d’un e-commerce optimisé pour le référencement.

Les photos et le bouton call-to-action

Imaginez un site vendeur de chaussures qui ne met qu’une photo non cliquable et de pauvre qualité pour chaque article. Point n’est besoin de dire que ce design est loin d’être optimisé pour le seo. En effet, même si un e-commerce devrait afficher un temps de chargement moyen ou court, (afin de ne pas user la patience des internautes), ce n’est pas une raison de mettre en ligne des illustrations dépixillisées et les moins lourdes en poids. Notez qu’il existe des outils de compression d’images qui n’abîment pas leur qualité.

Le placement d’un bouton call-to-action importe également sur le référencement d’un e-shop. Celui-ci doit être facilement accessible. Aussi, les liens qui y conduisent doivent inciter les internautes. Plus ce bouton est bien placé avec des phrases bien rédigées, plus cela augmente le taux de conversion.

Les balises meta description, meta title et alt

Le propriétaire du site marchand doit aussi gérer les balises meta description, title, mot-clé, ainsi que les balises Hn doit sur chaque page. Un site marchand ayant un design optimisé pour le seo permet la gestion de ces balises. Si la chose semble trop compliquée, n’hésitez pas à faire appel à une agence de référencement. Faites également attention au contenu dupliqué. L’attribution de balise noindex et canonical permet d’éviter ce problème des CMS. Enfin, l’attribution d’une légende à la balise alt constitue aussi un point important pour le seo d’un e-commerce

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