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Référencement naturel site E-commerce : Conseils et solutions
SEO pour un bon référencement d'un site e-commerce Page 18


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Les principales fonctionnalités de Google search console

Cet outil d’analyse gratuit de Google figure parmi l’un des outils indispensables pour les référenceurs qui réalisent un audit site web. Les propriétaires de sites qui souhaitent améliorer leur stratégie SEO ont également intérêt à l’utiliser. Tour d’horizon sur les fonctions qu’on peut utiliser ainsi que les informations qu’on peut collecter dans ce Google search console.

Les fonctionnalités pour l’analyse d’un site web

Après avoir connecté son compte Google actif à cet outil et après avoir saisi l’Url de son site, l’utilisateur aurait à importer le fichier de validation HTML sur le serveur web de son domaine. Il peut ensuite accéder aux diverses fonctionnalités de cette console dont on va expliquer brièvement.

-le menu apparence dans les résultats de recherche montre le mode d’affichage des pages sur les moteurs de recherche. La plus importante dans les sous-sections de ce menu est « les améliorations HTML ». Celui-ci permet de prendre des actions d’optimisation au niveau des balises meta description. Il permet également de détecter le contenu dupliqué dans le site.

-le trafic de recherche : cette section informe sur le trafic naturel de son site, la provenance des visiteurs, la provenance des liens retours et la structure des liens internes. La première sous-section « analyse de la recherche » permet de savoir les données comme le nombre de clics par keyword, le nombre d’impression par keyword, le CTR, les mots-clés qui assurent les meilleurs positionnements etc.

-le menu index : cet outil affiche les nombres de pages indexées et les erreurs potentielles empêchant l’indexation. Les différentes sous-sections indiquent l’évolution de cette indexation sous forme d’image graphique, les mots-clés les plus fréquents dans le site et leur importance dans le résultat de Google, les pages bloquées, ainsi que les Url à désindexer manuellement. Dans cette dernière partie, on peut demander la désindexation d’une page non pertinente à Google. Cette action a pour effet de faire disparaître la page dans les résultats de recherche.

-le menu exploration : cette partie comporte 6 sous-sections. La première sous-section « erreurs d’exploration » affiche les erreurs lors du passage de Googlebot. A titre d’exemple, les erreurs 404, erreurs de serveurs… que ce soit sur les supports mobiles ou sur l’ordinateur de bureau. Dans la deuxième sous-section « statistique de l’exploration », l’utilisateur peut lire le nombre des pages explorées par les robots de Google par jour pour les 90 derniers jours. Cette partie indique également le temps de chargement de ces pages. La sous-section « Explorer comme Google », quant à elle, permet de savoir les éventuelles erreurs d’affichage de l’Url qu’on souhaite test. Les deux dernières parties dans cette section sont l’outil robot.txt, le sitemap et le paramètre d’Url. Le premier permet de tester le bon fonctionnement du fichier robot.txt s’il est intégré. Quant à l’outil ajout d’un sitemap, il permet l’envoi d’un plan de site XML à Google. A titre de rappel, le sitemap est indispensable pour aider Google à comprendre la structure de son site et les liens entre les différentes pages. La console indiquera les éventuelles erreurs lors de l’envoi de ce plan. Quant au dernier sous-menu de paramétrage d’Url, il est déconseillé de l’utiliser à moins qu’on ait une connaissance poussée en programmation.

-menu problèmes de sécurité : cette partie indique les éventuels problèmes de sécurité du site étudié (attaque de phishing etc.) ainsi que les réparations proposées par Google.

En conclusion, Google search console aide à améliorer la visibilité d’un site. Mais pour obtenir des statistiques plus fiables sur le trafic par exemple, il est recommandé de le coupler à d’autres outils d’analyse comme Google Analytics.

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