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Référencement naturel site E-commerce : Conseils et solutions
SEO pour un bon référencement d'un site e-commerce Page 3


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Compétences et qualités d’un référenceur web

Le chargé de référencement ou le référenceur web est un métier qui est apparu avec l’essor de l’internet. Ce professionnel a pour mission principale de permettre à un site d’être visible sur le web. Pour ce, il utilise des techniques de seo afin que le site soit propulsé à la première page des moteurs de recherche en fonction des tendances des requêtes des internautes. Il vise également à attirer le plus grand nombre de visiteurs et à générer des leads de qualité afin de convertir ces derniers en clients. Il s’agit donc d’une profession qui requiert de nombreuses compétences.

Définition des tâches d’un référenceur web

Ce professionnel qui collabore avec le créateur du site web ou le webmaster se charge en premier lieu d’augmenter la visibilité d’un site internet. Son deuxième objectif est d’accroitre l’audience du site tout en identifiant sa cible. Ce faisant, il choisit les mots-clés les plus pertinents afin d’acquérir un trafic optimal. Il peut atteindre ce but en recourant aux techniques d’optimisation telles que le netlinking, la production de contenu éditorial optimisée, le partage d’articles sur les réseaux sociaux, la stratégie de liens sponsorisés etc. Il n’est pas rare que ce professionnel en référencement se serve aussi de différents outils dans sa tâche. Le troisième objectif de ce seo manager, c’est également la génération de nouveaux leads afin d’améliorer le taux de conversion de prospects en acheteurs ou en clients. Dans ces étapes, il est important de noter que le travail sur la popularité et la e-réputation d’un site ne se fait pas du jour au lendemain. Cela exige une veille permanente de la pertinence des actions et un suivi de la concurrence. En général, les résultats concrets apparaissent dans les 2 mois à un an voire plus après les efforts de référencement naturel.

Les compétences requises à ce métier

Au vu de ces nombreuses tâches, on peut dire que ce métier exige de nombreux savoir-faire. En effet, plus le secteur a des concurrents ayant été à la première page des moteurs de recherche pendant plusieurs années, plus l’optimisation seo va être difficile. Et si le site est pénalisé, ses tâches seront encore plus compliquées. Pour mener à bon terme ses missions, le référenceur web devra ainsi avoir premièrement une bonne capacité d’analyse. Cela est nécessaire car il aurait à analyser non seulement les stratégies des pages qui rankent en première position, mais il devrait aussi trouver les facteurs qui bloquent l’optimisation seo du site de son client. Il aurait également à connaître le fonctionnement des moteurs de recherches les plus utilisés afin de mieux appréhender le changement des algorithmes. La maîtrise de quelques outils de référencement est également requise ainsi que la patience et le sens d’organisation. Parce que la période d’attente avant de voir apparaître le fruit de son référencement peut prendre des semaines, et cela peut devenir frustrant de ne pas avoir de trafic malgré l’optimisation du site. En plus, il pourrait être amené à travailler avec des rédacteurs, des webdesigners, des community ou d’un trafic manager etc. Ce qui nécessite un esprit organisé. Outre ces qualités, la polyvalence et la curiosité sont également importantes pour exercer ce métier. A titre d’exemple, le référenceur web doit avoir des notions html/css et javascript ainsi que des notions sur les erreurs dans la conception d’un site CMS ou autres (erreur 404, contenuen double, lourdeur de l’affichage…). En tant que pilote d’un projet de référencement, il devra aussi s’habituer à la gestion du trafic payant. Enfin, la réactivité et la maîtrise des techniques seo sont utiles car il aurait à adapter sa méthode selon les besoins des prospects en fonction de leur habitude de navigation afin d’obtenir les résultats les plus qualificatifs possibles.

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