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SEO pour un bon référencement d'un site e-commerce Page 41


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Définition du cocon sémantique

Les agences de référencement recourent depuis longtemps au maillage interne pour lier les pages ayant la même thématique au sein d’un blog. Mais il existe aussi une autre méthode popularisée par le référenceur Laurent Bourelly, le cocon sémantique, qui permet d’apporter des retombées positives sur le référencement naturel d’un site. Explication du fonctionnement de cette technique.

Principe du cocon sémantique

Tous les propriétaires d’un site web soucieux du taux de conversion ont à cœur de bien positionner leurs pages web sur les mots-clés pertinents liés leur activité. Cela permet aussi d’obtenir un volume de trafic qualifié plus important. Cette technique de cocon sémantique entre justement dans cet objectif. Cette architecture SEO permet de lier les pages à l’intérieur d’un blog ou d’un site ayant un univers sémantique commun. Le but est de d’apporter du jus à une page cible avec les pages ayant un contenu sémantique proche. Et ce tout en tenant compte des besoins de son public cible.

De ce fait, il y a donc une création d’organigramme du contenu du site web qui doit suivre un plan cohérent. Celui-ci doit suivre la logique avec des catégories, des sous-catégories traitant la même thématique. Des liens en bas du site seront mis en place pour les pages de même niveau tandis que le lien en haut de page renvoie à la page « mère ». Les liens dans les paragraphes renvoient aux catégories inférieures. En clair, on pousse la page cible possédant un mot-clé fort avec les pages d’échelons inférieurs ayant le même contenu sémantique. La pertinence du maillage interne et la qualité du contenu permettent d’accroître l’autorité du propriétaire du site sur son secteur d’activité tout en améliorant ses positionnements sur ses mots-clés stratégiques.

Comment mettre en place cette technique SEO ?

La première étape dans la mise en place de cette stratégie consiste à bien définir la persona que l’on souhaite cibler. Les mots-clés et le contenu doivent répondre à ses attentes. Pour chaque client, le référenceur analyse le marché, le public cible, les mots-clés les plus efficaces. Il établit également le nombre de pages à créer pour cette stratégie. Dans la mise en place de cette technique de « cocon sémantique », il doit aussi penser à l’homogénéité du contenu en plus d’un plan de construction de cocon cohérent et d’un maillage interne dense.

Il existe cependant quelques risques à éviter avec cette technique, car l’on pourrait être tenté de publier un contenu de faible qualité histoire de remplir le cocon. Une telle pratique risque les sanctions de Panda. La sur-optimisation du maillage interne pourrait aussi encourir la pénalisation de Pingouin surtout s’il s’agit des ancres exactes. Certains propriétaires de site web ou référenceurs peuvent également être amenés à calquer la méthode utilisée par un autre propriétaire. Or, pour qu’on puisse atteindre les résultats escomptés, il faut tenir compte des besoins du client et de ses objectifs. Enfin, les équipes de recherche de qualité de Google pourraient aussi considérer comme un signal peu pertinent la production en masse d’un contenu avec des liens internes denses et trop structurés si cette technique est accompagnée d’une autre pratique abusive de SEO.

Comment mesurer la pertinence de cette méthode SEO ?

Pour déterminer la pertinence de chaque action menée sur un site web, il faut se référer aux outils des référenceurs. Ces outils permettent de savoir le nombre des visiteurs, le taux de conversion, la visibilité sur les moteurs de recherche, le nombre des leads générés et éventuellement l’augmentation du chiffre d’affaires.

Bref, si cette stratégie vous semble encore floue, n’hésitez pas à faire appel à notre expertise pour aider à mieux positionner votre site e-commerce sur les moteurs de recherche.

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