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Référencement naturel site E-commerce : Conseils et solutions
SEO pour un bon référencement d'un site e-commerce Page 7


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Conseils d’optimisation d’un site e-commerce

Au vu du nombre important des eshops qui apparaissent chaque jour, il devient primordial de chercher des solutions pour se démarquer de sa concurrence sur le marché. Or, cela nécessite la conformité avec les exigences des moteurs de recherche ainsi que l’amélioration de l’aspect technique, du contenu et du netlinking de la plateforme e-commerce. En un mot, il faut apporter la valeur-ajoutée au site : une tâche difficile qui fait souvent intervenir un référenceur. Toutefois, il existe aussi des tâches qui peuvent être effectuées par le propriétaire du site. Suivez le guide.

Bien soigner la page d’accueil

Les optimisations seo d’un site suivent la logique. Les stratégies à mettre en place ne sont pas très différentes d’un chargé de référencement à un autre. Mais avant de recourir à un expert en référencement, le propriétaire d’un e-commerce pourrait apporter quelques améliorations à sa landing page. A cette optique, il lui serait utile de choisir un design attractif qui met en avant les produits à vendre, les codes promos et les nouveautés. Le menu principal, le panier d’achat, les tarifications des produits doivent être bien visibles dans le template. Il en est de même pour le moteur de recherche. Le fait de présenter des labels de site e-commerce ou des garanties du consommateur (livraison express etc.) aide également à rassurer les utilisateurs. Enfin, la longueur de la page d’accueil devrait être dans la norme pour de raison esthétique et pour ne pas ennuyer les internautes qui auront à scroller chaque fois. Voilà les optimisations que peut effectuer le propriétaire d’un eshop.

L’optimisation de l’architecture et de la performance du site web

En revanche, la mise en place d’une bonne hiérarchie des produits et d’une structure cohérente entre les catégories fait partie de la tâche d’un référenceur. Pour ce, ce professionnel effectue d’abord l’audit seo du site. Il corrige les pages présentant un code 404 ou un bug avant de corriger l’arborescence du site et les noms de catégories (s’il le faut). Idéalement, cette étape devrait être menée avant la production de contenu sinon le référenceur aurait à faire la redirection. Il sera aussi question de réduction de poids des visuels, de l’accessibilité du formulaire de contact, de l’amélioration du temps de l’affichage etc. A noter qu’en réduisant les images, le rendu devrait toujours être attrayant afin de ne pas décourager les prospects sur la qualité des produits. Evidemment, le référenceur aurait ainsi à proposer un design adaptable sur tous les écrans au propriétaire du site si le template de son choix n’est pas « au point ». L’essentiel est de produire un site ergonomique et performant au niveau technique.

L’amélioration du contenu

Dans cette étape, le professionnel en Seo vérifie les balises titles et métas si elles sont toutes présentes, bien rédigées et uniques. Il va s’assurer que les descriptions des fiches-produits ne produisent pas de contenu dupliqué. Il va rechercher aussi des requêtes plus ou moins recherchés par les internautes qui seront susceptibles d’apporter du trafic au site et fera rédiger du contenu autour de ces mots-clés. Le référenceur peut également adopter la stratégie de longue traîne pour cibler un trafic plus qualifié.

L’étape du netlinking et l’amélioration de la visibilité de la plateforme e-commerce

Dans un troisième temps, après avoir amélioré la structure, la performance et le contenu du site, le seo manager aurait aussi à s’occuper du maillage interne et du netlinking externe. Ce mot désigne les liens qui pointent vers un site web. Le classement de Google dépend en grande partie des backlinks des domaines référents qui parlent d’un site web. Si les liens sont en dofollow et ils proviennent d’un nom de domaine d’autorité, leur impact sur le référencement est très important. Enfin, pour parvenir à ses fins, le chargé de référencement peut également apporter un coup de pouce dans l’amélioration du site e-commerce dans les réseaux sociaux ou à travers la mise en place d’une campagne Google adwords.

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