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Trafic ciblé? Comment se mettre en avant aujourd'hui?
Les moteurs de recherche sont un lieu de passage très populaire. Les trois quarts des utilisateurs d'internet y font recours afin de trouver de l'information. Ainsi, le trafic généré par les outils de recherche oscille entre 10 et 20 % de l'audience web totale. Alors être bien positionné est devenu un enjeu vital pour les entreprises. Mais le simple positionnement de sites dans les outils de recherche ne suffit pas. Les entreprises attendent aujourd'hui l'apport d'un trafic ciblé.
Comment produire du trafic ciblé sur un site?
Nés il y a moins de cinq ans, les liens promotionnels génèrent déjà plus de 40% du chiffre d'affaires de l'e-pub américaine. Les liens sponsorisés sont aujourd'hui un outil necessaire pour accroître la visibilité d'un site, d'une offre ou d'une marque. Selon les estimations, ils représenteraient 30 à 35 % du marché publicitaire online. Le nombre d'acteurs proposant une offre d'achat de mots clés est lui aussi en augmentation (les plus connus etant Google, Yahoo-Overture et Miva (ex Espotting).
Quels sont les avantages d’un pareil outil?
- l’apport d'affaires qui entraîne d' importants gains
- un trafic très ciblé
- de bons taux de transformation surtout sur des opérations promotionnelles ou évènementielles.
En raison de la forte concurrence qui existe entre les annonceurs sur les liens sponsorisés, il est nécessaire de souligner ce qui rend singulier un certain genre d’activité. Le modèle économique de l'annonceur est différent et les attentes sont elles aussi différentes. Un e-marchand sera, pour l'essentiel, attentif au taux de transformation et au retour sur investissement de sa campagne, tandis qu'une marque surveillera le trafic généré et le coup par clic.
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