Agence de référencement naturel Paris

Le e-commerce ou e-business se réfère à la vente et l´achat des services et de biens sur un support électronique. Le terme désigne également le commerce sur internet ou le transfert de fonds et de données entre différents endroits, sans avoir à se déplacer physiquement.

On retrouve des sites web e-commerce dans de nombreux domaines. Certains de ces sites e-commerce détiennent la majeure partie du marché. Si vous en avez un et vous souhaitez le promouvoir afin de le rendre performant et rentable, ou vous souhaitez simplement mesurer sa croissance, un audit référencement site ecommerce est ce qu´il vous faut.

Dans cet article, nous allons donc voir quelle est la stratégie d´optimisation et e-business pertinente pour votre site e-commerce, la structure et le contenu adéquats ainsi que le meilleur moyen pour drainer le trafic tout en transformant vos visiteurs en clients et en les fidélisant.

Dans le monde d´aujourd´hui, l´achat en ligne est chose courante. Seuls 4 % des gens interrogés déclarent ne pas avoir fait des achats sur internet. Grâce à l´efficacité et la performance de certains sites de vente au détail, les gens préfèrent trouver le produit qu´ils veulent acheter dans le confort de leur canapé.

La concurrence devient ainsi féroce car pour se distinguer de ses concurrents, un site doit être bien optimisé. La mise en place d´une stratégie d´optimisation et e-business permet justement d´améliorer ses chances d´atteindre la première page des moteurs de recherche et d´identifier les blocages qui impactent sur le positionnement dans le SERPs. Mais bien avant cet audit, lors de la réalisation du site, il faut tenir compte de certaines choses.

Premièrement, on en voit des nouveaux e-commerçants qui se lancent dans la vente sur internet en se focalisant uniquement sur les aspects graphiques de son site. Un graphisme bien travaillé et des fonctionnalités bien étudiées et basées sur ses propres intuitions. De plus, souvent la création de la boutique est confiée à une « connaissance » pas chère et technique mais qui ignore les aspects marketing. Résultat ? les parties référencement et marketing sont laissées « aux oubliettes » en pêchant par crise d´optimisme quant à la qualité rédactionnelle.

Ce n´est qu´au vu de peu de vente générée qu´on commence à se douter de l´efficacité de son site. Et dans ce cas, il leur reste alors l´option de refonte. Ce qui revient assez cher au final. D´où l´utilité de la mise en place d´une bonne stratégie marketing SEO lors du lancement du site.

• Quelle stratégie marketing ? L´évolution des technologies numériques et des perspectives de commercialisation peut laisser en retard les entreprises sur le web qui ne s´adaptent pas. Voilà pourquoi, il est primordial de mettre en Å“uvre une stratégie marketing sûr afin d´avoir un meilleur retour sur investissement. Avant la mise en place d´une stratégie marketing, il convient ainsi de se poser les questions comme : où en est la position de l´entreprise dans le marché, quels sont ses objectifs principaux et secondaires, quel est le montant de budget disponible pour assurer la visibilité du site e-commerce en ligne ? Le propriétaire du site web devrait aussi avoir une idée de la stratégie marketing efficace : les liens sponsorisés, les comparateurs de prix, l´e-mailing, le marketing de contenu ou autres possibilités. Comment travailler son référencement naturel, est-ce que l´équipe en interne est suffisante ou il faut sous-traiter ? Quels outils sont nécessaires pour mesurer le succès si le e-commerçant ne recourt à une agence de référencement pour la prise en charge du référencement de son site. Voilà autant de questions qui ont toutes une grande importance. Par ailleurs, l´optimisation pour les moteurs de recherche peut englober les aspects de marketing, le marketing des réseaux sociaux, la stratégie axée sur le contenu…
• Quelle différenciation ? Il vous faut aussi vous demander quelle est votre valeur ajoutée sur le marché vis-à-vis de vos concurrents ? Quelle est l´originalité de vos offres et services ? La stratégie d´optimisation vous permet également de mettre en valeur votre site marchand afin de vous différencier et vous rendre un acteur incontournable.
• Quelle structure et quel contenu pour votre site e-commerce ? Le lancement d´un site e-commerce implique une montagne de tâches à gérer. L´une d´entre elles qui est aussi la plus importante est l´optimisation de votre boutique en ligne au niveau de la structure et du contenu. Pour un référencement réussi, il faut tenir compte d´une liste d´objectifs SEO comme : -quels sont les mots-clés cibles ? ce sont les mots-clés que votre public cible utilisent. Il vous faut insérer ces mots-clés dans les pages à fort impact et dans vos métadonnées. Il vous faut aussi considérer le volume de recherche, la pertinence et la popularité de ces mots-clés. Il existe des outils gratuits ou payants permettant de rechercher et d´affiner ces mots-clés. La plupart des agences de référencement utilisent comme SEMRush etc. -quelles pages faut-il créer sur votre site et comment les relier entre elles ? la bonne écriture des Urls est d´abord impérative lors de la création des pages. Privilégiez des Urls simples, lisibles pour les humains et les moteurs de recherche. Elles ne doivent pas contenir des symboles, des chiffres ou d´autres combinaisons étranges. Pensez aussi à l´optimisation de votre page d´accueil et la bonne structuration de la barre de navigation. L´ajout des balises Alt descriptives avec vos principaux motsclés est aussi une étape incontournable dans le cadre de cette optimisation des pages e-commerce. Concernant la mise en place du maillage interne, il vous faut lier les pages vers les catégories connexes et mettre en évidence vos meilleurs produits et les articles les plus vus dans chaque catégorie. Lors de la création de lien interne, il est conseillé de lier les pages vers celles qui sont hautement prioritaires. Le maillage entre les principales catégories ou produits/services dans la barre de navigation ou dans le pied de page est aussi indispensable. Pour une meilleure perspective de référencement, pensez également à la mise en place d´un fil d´Ariane qui aide les internautes à mieux s´orienter lorsqu´ils naviguent d´une page à l´autre. -quelles sont les bonnes pratiques à respecter lors de la création du contenu : outre la création des titres accrocheurs mais faciles à référencer, il vous faut aussi publier des fiches produits et un contenu de haute qualité unique avec l´utilisation des sous-titres et puces. N´oubliez pas d´ajouter des boutons de partage. -quelles contraintes techniques faut-il respecter pour que les moteurs de recherche n´ont pas de mal à référencer votre site web et à comprendre vos activités ? Cette question est aussi cruciale car si votre site met à l´épreuve les internautes ou vos prospects en matière de vitesse de chargement, vous ne devez pas vous attendre à trouver votre site en première page de Google. Le temps de chargement rapide est un élément important pour un site e-commerce car cela permet de stimuler les conversions. Pour résoudre ce facteur bloquant votre référencement, vous aurez besoin d´un audit SEO. Au bout de cet audit, nous pouvons réduire la taille de certains fichiers pour améliorer la vitesse de chargement jusqu´à 90 %, supprimer certains codes et saut de ligne. Nous pouvons aussi réduire le poids des images sans pour autant perdre leur qualité. Cela inclut également la mise en cache de certains éléments spécifiques pour alléger le temps de chargement.