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10 erreurs à éviter en référencement naturel SEO

Article publié le 02/12/2020

Le mauvais choix du mot-clé
Penser que son contenu est suffisant sans faire de construction de backlinks
Publier de textes dupliqués
Bourrer un texte de mots-clés
Avoir des liens brisés
Prendre peu de soins de balises metatitle et meta description
Créer du contenu qui n’a pas de valeur ajoutée
Oublier la mise à jour régulière
Oublier d’entretenir ses relations numériques
Ne pas investir dans une expérience conviviale pour les utilisateurs mobiles
Faire appel à un expert SEO pour son référencement naturel

L’optimisation d’un site web est un puissant moyen pour attirer les visiteurs et de les diriger vers ses canaux de vente. Or, les méthodes de référencement évoluent souvent en raison des algorithmes des moteurs de recherche et des requêtes changeantes des internautes. Il n’est donc pas facile de connaître exactement les techniques efficaces en SEO et de nombreuses entreprises font des erreurs à ne pas commettre. Au lieu d’avoir une hausse de trafic et de taux de conversion, les résultats peuvent être tout à fait le contraire. Dans cet article, nous allons passer en revue les 10 erreurs à éviter en SEO afin que vous puissiez obtenir les résultats escomptés à la hauteur de vos efforts.

Le mauvais choix du mot-clé

Une des erreurs que les propriétaires d’e-shop commettent quelquefois consistent à choisir la mauvaise expression-clé. Pour cela, ils visent les mots-clés génériques les plus stratégiques dans leur secteur d’activité, mais ces termes sont généralement trop concurrentiels et ils ont du mal à se placer en haut des Serps. Il se peut aussi que les termes qu’ils considèrent corrects peuvent avoir une toute autre signification pour les utilisateurs (leur public cible). Ce qui n’attire pas le trafic souhaité. D’autres négligent la préférence des moteurs de recherche pour les mots-clés à longue traîne. Pour éviter ces erreurs d’optimisation pour les mauvais mots-clés, les outils comme SEMrush ou Google trends peuvent aider à connaître la tendance et les mots-clés les plus pertinents.

Penser que son contenu est suffisant sans faire de construction de backlinks

Certes, il est possible qu’un site web obtienne un lien sans aucun effort de netlinking de la part de son propriétaire, cependant cette stratégie peut stagner le trafic de la majorité des articles sur son site. La création de liens externes, la présence sur les réseaux sociaux, les blogs invités, le post des commentaires sont tout aussi importants que la création d’un contenu susceptible d’attirer des liens. Pour une optimisation adéquate, les spécialistes du marketing du contenu devront ainsi tisser des liens vers des sites web pertinents et avoir également des liens référents jouissant d’une bonne réputation qui pointent vers leur site. Afin d’avoir un aperçu de la performance d’un e-shop, il est recommandé d’utiliser des outils d’analyses comme Google analytics et la search console. Ces outils aident à identifier comment fonctionne les contenus et ils donnent aussi des idées sur les optimisations de mots-clés à mettre en place.

Publier de textes dupliqués

Pour tirer parti du meilleur du référencement, il convient également de tenir compte de l’importance d’une absence de doublons et de contenu dupliqué. Ce n’est pas seulement le fait de plagier des contenus à divers endroits sur la toile, c’est aussi le fait de présenter 2 Urls et deux balises metatitle identiques. Cela concerne notamment la description des fiches produits des plateformes d’e-commerce. Le mieux serait donc de chercher des idées originales ou de reformuler à sa façon les données afin d’éviter les pages présentant de ressemblance de contenu trop marquée.

Bourrer un texte de mots-clés

Beaucoup pensent encore qu’il suffit d’utiliser les expressions-clés cibles dans chaque phrase pour bien se positionner dans les résultats de recherche. Or, cette approche pourrait apporter des résultats néfastes pour son référencement car, c’est une technique considérée spammy par les moteurs de recherche. De plus, le bourrage d’expressions-clés dévalorise le texte au lieu d’apporter de la valeur ajoutée car, il interrompt sa lisibilité. D’ailleurs, cela ne sert pas à grand-chose car, Google se sert d’une recherche sémantique baptisée latent semanticindexing. Ce programme lui permet de classer le contenu sans qu’on ait besoin de répéter indéfiniment ses mots-clés cibles. En revanche, l’utilisation d’un champ lexical vaste autour du mot-clé dans lequel on souhaite se classer est une bonne méthode SEO.

Avoir des liens brisés

Les codes 404 nuisent à son SEO. De plus, ils peuvent ennuyer les visiteurs. Cette erreur pourrait survenir lorsqu’on a fait une mauvaise redirection, lorsqu’on a changé la structure d’une Url ou lorsqu’on a déplacé un texte. Les sites qui possèdent un grand nombre de pages sont les plus souvent confrontés à ce problème. La vérification de la redirection et l’utilisation des outils comme screamingfrog aident à réparer le lien cassé.

Prendre peu de soins de balises metatitle et meta description

La balise meta description est la petite zone de 155 caractères qu’on retrouve sur les résultats de recherche. Elle décrit le contenu de la page en question d’une manière succincte. La description pertinente de cette balise augmente le taux de clics et améliore le classement de la page. Cela permet aussi de gagner la confiance des utilisateurs. Il faut ainsi contrôler si elle est bien unique sur toutes les pages du site web et qu’elle contient les informations dont les utilisateurs ont besoin. La balise title, quant à elle, définit le contenu du lien. Elle doit révéler le contenu qu’on cible, le type d’activité de l’entreprise et le mot-clé sur lequel on souhaite se classer.

Créer du contenu qui n’a pas de valeur ajoutée

Un autre piège à éviter en stratégie de référencement naturel est d’abord la création d’un contenu qui n’a rien à voir avec le mot-clé du site. Cela parce qu’on souhaite se positionner sur le mot-clé, mais on n’y arrive pas. On a aussi du mal à se hisser sur son sujet cible. Or, Google devient de plus en plus performant et il ne souhaite qu’offrir le résultat le plus pertinent aux requêtes des utilisateurs. A cet effet, il convient de prioriser le contenu long bien structuré de 1200 mots environ car, il propose une meilleure expérience aux utilisateurs. Voilà pourquoi, les référenceurs intègrent la méthode de cocon sémantique et contenu de qualité pour une bonne organisation de leur stratégie SEO.

Oublier la mise à jour régulière

La publication à une certaine fréquence d’un article sur un site web a des effets positifs sur le classement de la page en question sur les Serps. Pour rester en vie tout en s’attirant des faveurs de ces derniers et des internautes, la publication régulière de textes de qualité est une approche de référencement non négligeable.

Oublier d’entretenir ses relations numériques

Depuis quelques années, pour grandir sur le web, il est utile de « socialiser » sur les communautés sociales comme facebook, twitter, pinterest, linkeldn etc. La présence sur les réseaux sociaux aide également à générer des leads tout en améliorant son taux de conversion et sa visibilité sur la toile. Il s’agit donc d’un outil ultime à ne pas oublier au même titre que la publication d’un texte d’une façon ponctuelle. De même, le propriétaire d’un site e-commerce devrait aussi trouver des moyens d’engager ses visiteurs par le biais d’une newsletter ou par la création d’un lien interne qui les dirige vers un autre texte qui répond à leur problématique.

Ne pas investir dans une expérience conviviale pour les utilisateurs mobiles

En 2021, il y a encore des sites web non compatibles aux appareils mobiles. Or, cela peut compromettre leur classement sur les résultats de recherche. De même, il faut aussi revoir la vitesse de chargement et la présentation visuelle du site. Si vous n’avez pas la compétence et la ressource en interne pour réparer ces erreurs, il est conseillé d’allouer une partie de votre budget en faisant appel à un consultant SEO Paris.

Faire appel à un expert SEO pour son référencement naturel

On ne saurait que trop vous conseiller de faire appel à des experts pour la gestion du référencement naturel de votre site. Il faut non seulement du temps, mais aussi du savoir-faire pour vous assurer une certaine visibilité en ligne. C’est le gage de la réussite de votre activité.

Le SEO doit évoluer et changer selon la tendance du moment

Contrairement aux idées, sur internet, il n’est pas question de se reposer sur ses lauriers. D’autres sites feront toujours plus d’efforts pour vous devancer et avoir un peu plus de visibilité que vous. Aussi, vous devez adapter et faire évoluer votre SEO selon les tendances du moment et en fonction surtout des nouvelles normes instaurées sur Google. Il faut pourtant du temps pour réaliser un suivi sur mesure et objectif de votre référencement en ligne. Raison pour laquelle les services d’un expert SEO sont nécessaires.

Un accompagnement sur mesure pour bien performer sur le Net

On aura beau dire que réaliser le travail SEO de votre site sera facile, ce n’est pas un domaine où vous pouvez faire preuve d’amateurisme. Pour garantir votre bonne présence en ligne, il vous faut le point de vue et l’avis d’un expert dans le référencement naturel. Ce dernier vous proposera un accompagnement sur mesure afin de vous permettre de bien performer sur le Web. Comme vu ci-haut, il existe plusieurs techniques que l’on peut utiliser pour le référencement SEO d’un site. Bien évidemment, celles qui fonctionnent pour un site ne seront pas tout aussi efficaces sur un autre. Pour trouver les points forts et les points faibles de votre site, l’expert SEO assure dès le début de sa prestation une évaluation de vos besoins en référencement. Il vous proposera ensuite un cahier des charges afin de vous assurer une bonne visibilité.

Optimisation SEO : techniques