Bien voilà votre tout nouveau site e-commerce avec son design pensé et repensé a la perfection... La première étape de lancement est finie mais il reste l’étape la plus difficile qui consiste à optimiser sa visibilité pour que les clients les trouvent. Or, le trafic n’arrive pas tout naturellement une fois que votre site est en ligne. Cela prend du temps et nécessite des connaissances en la matière. Sans oublier la mise en place de stratégies de cette fameuse technique qui se résume en trois lettres : SEO. Mais ne vous paniquez pas, on va répondre à la question : comment bien référencer son site e-commerce dans cet article pour vous donner un coup de main.
Les problèmes de référencement des sites e-commerce
Tout d’abord, on ne peut pas vous cacher que l’amélioration de la visibilité d’un e-commerce est une tâche assez difficile. Mais le jeu en vaut la chandelle, car être visible sur un grand nombre de requêtes pertinentes constitue non seulement un moyen de survie de votre site mais aussi une augmentation de prospects et donc de vente sur du long terme. Mais pour ce faire, il vous faut contourner les problèmes SEO les plus courants suivants :
- premièrement, les moteurs de recherches favorisent les sites web ayant un contenu textuel bien documenté et non dupliqué. Or, les images tiennent souvent une part importante sur les sites e-commerce par rapport au texte html et aux fiches descriptives de produits. C’est dû au fait que les photos des produits jouent un rôle important dans la conversion des clients potentiels. Mais cela n’aide pas le référencement. Ce qu’il faut faire pour bien référencer son site e-commerce, en plus d’une excellente photographie, c’est donc rédiger des bonnes descriptions du produit à côté afin d’aider les acheteurs potentiels à comprendre ce que c’est.
- deuxièmement, la plupart des e-shop n’ont pas de contenu ou ont des tonnes de descriptifs de produits dupliquées. Les propriétaires de ces sites ont en effet tendance à oublier que la rédaction web est tout aussi utile à un blog qu’à un site marchand en ligne.
- troisième point qui impacte sur le référencement : les séries de problèmes techniques comme la mauvaise structure du site, des catégories et des sous-catégories, le temps de chargement lourd de la version mobile, l’absence de balise « canonical »…. Ces erreurs techniques requièrent un audit SEO. Si vous n’avez pas encore fait cet audit, il est temps de le faire pour voir les problèmes qui doivent être corrigés. Contactez-nous pour en avoir plus de détails.
Mais pour en revenir aux moyens permettant de bien référencer son site e-commerce, dans ce guide, on va vous indiquer les cibles clés sur lesquels il vous faut vous concentrer pour une bonne optimisation de votre boutique en ligne. Certaines de ces étapes ne nécessitent pas de techniques pointues.
Bien choisir les mots-clés et leur optimisation
Pour amener votre site de la cinquième page des moteurs de recherche à la première page et attirer plus de visiteurs, il faut choisir des mots-clés avec des volumes de recherche ciblés comme les mots-clés de longue traîne. En effet, c’est génial de se démarquer sur les résultats organiques mais il importe de se classer sur les mots-clés qui peuvent convertir les visiteurs en clients. Et cela nécessite une bonne recherche du mot-clé. Ne pas faire cette recherche avant la rédaction d’un article, c’est comme construire une maison sans un plan. Pour ce, vous pouvez utiliser le planificateur des mots-clés de Google pour savoir le nombre de recherches mensuelles estimées pour chaque mot selon leur popularité. L’outil de Moz permet aussi d’évaluer les mots-clés utilisés par un concurrent. Après avoir déniché les mots-clés, il vous faut chercher aussi leurs variantes afin de créer un bon contenu. Lors de la rédaction, il faut éviter le copier-coller à partir d’un autre contenu. En dehors des problèmes de copyright, le contenu dupliqué tue aussi le classement.
Créer un blog
La création d’un blog est indispensable pour se classer sur les mots-clés supplémentaires que vous ne pourrez pas intégrer dans le site principal. Cela vous permet aussi d’adopter une technique de marketing de contenu avec les mots-clés à longue traîne. Ce grand pas vers un référencement performant vous permet aussi d’avoir un taux de conversion plus important que celui d’un site principal sans un blog. De plus, le contenu pertinent et cohérent avec votre marque et produits permet à votre e-commerce de se faire connaître de votre public cible. Envisagez au moins la publication d’un article optimisé SEO par semaine. Rien ne vous empêche aussi de soumettre votre site et votre blog sur les annuaires de référencement.
Bien rédiger vos fiches descriptives de produits
Bon nombre de descriptions de fiches produits sont avares en détails et certains ne font même pas 300 mots. D’autres reprennent tout simplement les descriptions déjà publiés sur un site pour « faciliter la tâche ». Une paresse qui coûtera cher à votre référencement car Google déclassera votre site et blog pour cause de duplicate content. Évidemment, le contenu peu fourni dans les catégories nuit aussi à un classement sur les SERPs. Pour savoir comment rédiger un article bon pour le SEO, consulter nos autres articles. Le travail est aussi long mais envisagez une externalisation de la rédaction si vous pensez ne pas être à la hauteur de cette tâche.
Améliorer la structure de votre site
L’amélioration de la structure d’un e-commerce est également une tâche incontournable. Vous pourrez aussi avoir besoin d’un professionnel en référencement pour corriger les Urls et l’arborescence de votre site. Il prendra également en charge de la constitution d’un maillage interne et la révision des niveaux de profondeur pour améliorer la visibilité du site. En guise de rappel, l’Url doit aussi contenir les mots-clés pour les moteurs de recherche et pour les lecteurs.
Travailler vos backlinks
La qualité et le nombre de backlinks d’un site est un facteur de classement pour les moteurs de recherche. Pour ce faire, outre la production d’un contenu de qualité et la soumission sur les annuaires, vous pouvez mener aussi des actions de sensibilisation auprès des influenceurs ou auprès des sites influents dans votre niche pour obtenir des liens de qualité. Le guest-blogging est également un moyen permettant de tisser un lien de qualité. A noter que le fait d’avoir un ou des liens retours d’autorité d’un autre site e-commerce permet de bien référencer son boutique en ligne.
Maximiser votre présence en ligne
Un site e-commerce bien optimisé est présent sur la plupart des requêtes effectuées par les internautes sur les produits qu’il met en vente. Même si l’internaute ne va pas jusqu’au panier ou jusqu’à la saisie de sa carte bancaire, il est primordial d’être présent sur tous les termes liés à son activité. C’est la raison pour laquelle il est utile de créer un blog pour montrer son expertise dans le domaine. Les clients potentiels peuvent faire l’achat sur le site d’un concurrent ou une autre boutique en ligne, mais s’ils connaissent l’existence de votre site, c’est déjà un point important. Il fera de comparaison en fonction du prix, de la qualité, de la confiance et de la facilité de l’achat. Et il ne manquera pas de revenir plus tard si vos produits sont de qualité et votre site bien référencé. Commencez ainsi à inonder le web avec vos contenus ayant les meilleurs mots-clés et vous finirez par obtenir au fur et à mesure des retombées sûres. Pour conclure, si ces techniques vous semblent difficiles à appliquer, ou si le temps vous fait défaut, n’hésitez pas à nous contacter pour optimiser la visibilité de votre site marchand.
