Lorsqu’un internaute tape une requête ou un mot-clé, les moteurs de recherche parcourent leur index et renvoient les réponses qu’ils jugent les plus pertinentes par rapport à la demande de l’utilisateur. Or, ce résultat n’apparaît pas par hasard. Derrière, il y a le travail de fond d’un référenceur qui influence le positionnement et améliore les points faibles du site dont il souhaite booster le « ranking ». Ce faisant, l’expert en SEO utilisent des techniques SEO. Cela commence par la recherche et la définition des mots-clés que les internautes saisissent dans la barre de navigation des moteurs de recherche, jusqu’à la construction de liens et l’amélioration de l’expérience utilisateur, pour ne citer que cela. Le recours à ces stratégies est incontournable sinon un site restera toujours dans la jungle du web. En pratique, les principaux moteurs de recherche proposent donc des résultats en fonction de la requête des internautes, de la pertinence et de l’autorité d’un site. Le référencement est ainsi un passage obligé pour tous les sites qui souhaitent se faire connaître sur le web et entreprendre un business en ligne. Les intérêts d’optimiser le référencement d’un site sont nombreux. Les études montrent que les sites ayant un classement sur la première page de Google reçoivent 95 % des clics et que les 3 premiers résultats bénéficient d’un taux de clic accru et d’un trafic plus significatif. Pour les propriétaires de ecommerce, le fait d’avoir un trafic qualifié est un gage de la réussite de son business en ligne. En effet, plus les activités d’un site sont visibles sur les mots-clés les plus compétitifs dans les résultats organiques, plus il reçoit des visites et accroît ses chances d’avoir des clients potentiels. Pour rappel, les résultats naturels ou les résultats organiques sont ceux qui apparaissent en dessous des annonces payantes de Google. Les vidéos youtube, les cartes, les graphiques peuvent aussi apparaître avant ces résultats naturels.
Comment fonctionne le référencement naturel ?
Cette technique consiste à s’assurer qu’un site est accessible et visible sur les mots-clés liés à ses activités. Elle vise aussi à rendre le site techniquement solide tant sur le plan expérience utilisateur que sur le plan architecture. En outre, elle offre un contenu expert et de haute qualité qui répond aux besoins de l’internaute. Il y a deux sortes de référencement : naturel et payant, mais dans cet article, nous ne nous intéressons qu’au SEO organique. Ce qu’il faut savoir, c’est que les directives de Google en matière d’évaluation de qualité sont complexes. Cependant, une chose est sûre, il récompense les sites qui affichent : expertise, autorité et confiance. Avant d’arriver à cette étape de récompense, il faut optimiser le site pour qu’il soit favorable au référencement. Voici donc quelques astuces permettant de comprendre le fonctionnement du référencement :
Un nom de domaine compatible SEO
Premièrement avant de penser à lancer une affaire en ligne, il faut sélectionner un nom de domaine compatible seo, c’est-à-dire une Url qui contient ses mots-clés.
Un thème adapté
Le thème du site choisi doit être compatible sur tous les appareils (mobiles et ordinateur de bureau). Il doit respecter les normes du web.
Un contenu de qualité
Un site n’est pas un vrai s’il ne contient aucun article. Il ne s’agit pas non plus de produire et de rédiger n’importe quel sujet qui lui vient à l’esprit. Il faut rechercher les mots-clés (ou les phrases utilisées par les internautes) que les utilisateurs peuvent taper, c’est-à-dire des expressions-clés qui peuvent générer du trafic et des achats en ligne. La capacité de rédiger un article seo-friendly est requise. Cela concerne l’utilisation des balises (meta title, meta description), la pertinence de titre H1, la richesse sémantique, l’aération du texte, l’optimisation de la balise alt, etc. S’il s’agit d’un e-commerce, il faut optimiser les fiches-produits. Il existe de nombreux articles sur l’optimisation on-site sur notre site. Ces techniques aident les moteurs de recherche à comprendre un contenu et à mieux le classer. Le fait de publier quelques articles ne suffit pas pour booster la visibilité d’une page web. Les moteurs de recherche prisent aussi sites qui proposent un contenu frais. La fraîcheur du contenu est un signe de pertinence parmi les 200 signes de classement dont nous avions parlé plus haut.
Un travail sur le backlink
Après avoir produit des contenus authentiques orientés SEO, il faut ensuite créer des liens. L’objectif est d’augmenter les liens de bonne réputation qui pointent vers le site. Ces liens sont utilisés par les moteurs de recherche comme un vote de confiance, un signe que la page web est de qualité. Plus un site a des Urls d’autorités qui le mentionnent sur le web, plus il est visible dans les résultats de recherche. Il est important de noter que Google déclasse les sites qui achètent des liens. Les échanges excessifs de liens, l’abus des annuaires, les articles de mauvaise qualité ne sont pas aussi bons pour le référencement. L’approche la plus durable pour optimiser ses liens entrants et la plus récompensée par les moteurs de recherche est la production d’un contenu ou d’une ressource pertinente qui conduit les autres blogueurs ou propriétaires de site à faire un lien vers votre site d’une façon naturelle. Outre les liens externes, le maillage interne permet aussi d’améliorer la visibilité d’une page web. Remarque : lors de la création du lien, il convient de privilégier les liens en dofollow.
Une expérience utilisateur sans faille
Le SEO s’articule également autour de l’amélioration de la structure, de l’ergonomie, de la navigation et du temps de chargement d’un site. Le référenceur doit aussi revoir l’expérience utilisateur et les erreurs et obstacles liés à cette expérience. Le référencement est donc une activité qui exige les compétences de plusieurs personnes (webmaster, référenceur, rédacteur, webdesigner…). Réussir une refonte du site, optimiser la rédaction, construire des liens de qualité et supprimer les mauvais liens, ce sont des enjeux du référencement qui nécessitent l’intervention d’un professionnel. Voilà pourquoi, il est recommandé d’engager une agence de référencement naturel Paris. En outre, les compétences requises pour réaliser ces tâches à haut niveau sont très différentes. La liste ci-dessus n’aborde qu’une partie des activités d’un référenceur, que ce soit pour le référencement on-site ou off-site. Si vous souhaitez améliorer la visibilité de votre e-shop afin qu’il puisse apporter une meilleure vente pour vos produits, n’hésitez pas à nous demander un devis gratuit.
Pourquoi faire appel à un expert en référencement naturel SEO ?
Le SEO est la base de votre visibilité en ligne. Contrairement aux idées reçues, il ne s’agit pas simplement d’avoir un site internet. Ce dernier n’est d’ailleurs pas utile à moins qu’il s’affiche dans les premiers résultats de Google. Et il n’y a rien de tel pour y parvenir que de faire appel à un expert en référencement SEO pour vous accompagner.
Un accompagnement sur mesure et une expertise professionnelle
Le SEO est un domaine très vaste, contrairement à ce que l’on pourrait croire. Pour s’afficher en première page des résultats de Google, il y a plusieurs techniques que l’on peut utiliser. Néanmoins, pour être sûr de faire le bon choix en la matière, l’expertise professionnelle d’un référenceur SEO est de mise. Grâce à ses années d’expérience, ce prestataire peut faire un diagnostic de votre site et de vos besoins en fonction aussi de votre domaine d’activité.
Une gestion plus facile du référencement
Malgré les explications pour le moins claires proposées en ligne, se charger du SEO de votre site n’est pas facile. En outre, il en va de votre visibilité en ligne. Ce n’est donc pas un domaine qui s’ouvre à l’amateurisme. Il faut mettre à jour fréquemment les canaux de publications et les techniques utilisés. Il faut aussi s’adapter à la tendance du moment et faire un suivi de votre positionnement. Vous n’avez ni le temps ni les compétences pour ce faire ? Confier la tâche à des professionnels.
Pour un site déjà en ligne ou qui débute à peine
À savoir que l’expert en référencement naturel SEO peut se charger à la fois d’un site déjà en ligne depuis quelques années et qui a du mal à se faire voir par les crawls de Google ; ou d’une nouvelle plateforme qui commence à peine et qui veut être concurrentielle sur le marché.
