Crawler ou spider est le bot qui indexe et parcourent les pages des sites web sur internet. Les robots d’exploration font l’extraction des informations sur un site web, les liens qui s’y rapportent, la validation du code HTML etc. et crée un index de données.
CSS ou cascading style sheets
C’est le langage de conception permettant de rendre les sites web conviviaux et présentables. Ce langage permet de contrôler la couleur des textes, le police, la disposition des colonnes, l’image de l’arrière-plan, la mise en page, l’affichage sur les différents appareils…
CRM ou custom relationship management
Cette stratégie et techniques marketing aident les entreprises à rester en contact avec leur client. Elle permet aussi de faciliter le processus de gestion de vente, de productivité dans le but de fidéliser les clients et d’améliorer les relations d’affaires.
Duplicate content
On parle de contenu dupliqué lorsque les extraits ou les pages entières d’un site web sont visibles à plus d’un endroit sur internet. Cela constitue un problème pour les moteurs de recherche car ils ne savent plus quelle page faut-il afficher. Ce cas fait encourir les pénalités de Google Panda.
E-réputation
C’est l’ensemble des traces laissés par une personne ou par une marque sur internet. Cette réputation mauvaise ou bonne peut provenir des commentaires sur des blogs, des réseaux sociaux, d’articles sur des blogs qui parlent de la marque etc.
Email marketing
C’est l’utilisation des courriers électroniques pour promouvoir les produits et développer des relations avec les clients potentiels. Elle ne diffère pas de publipostage sauf que les messages sont envoyés par courriers électroniques.
Guest post
C’est le fait de rédiger un article de blog sur un autre blog ou un site en tant qu’invité. Ce moyen permet d’attirer de nouveaux visiteurs sur son site, d’accroître son notoriété tout en obtenant un backlink.
Hébergement dédié
C’est un hébergement optimal sans limite avec un serveur dédié uniquement à un site. Les sites d’autorité lourds qui ont besoin de plus de puissance choisissent ce type d’hébergement car il leur permet de bénéficier entre autres de la totalité de la RAM, de la bande passante du réseau.
HTML
C’est un langage de balisage qui indique au navigateur comment rendre une page web
Inbound marketing
Cette stratégie de marketing vise à attirer les clients et les acheteurs potentiels vers son site web ou sa marque en ligne avec la production de contenu de qualité et la partage sur les réseaux sociaux.
Landing page
Le landing page ou page d’accueil est la page qui accueille les clients sur le site et les encouragent à jeter un coup d’œil aux produits ou au service offert par le site. Cette page dispose souvent des barres de navigation, des boutons d’appel d’action et des liens vers les autres pages du site.
Lead
Le lead se réfère au contact de vente potentielle, ou une personne qui exprime un intérêt pour les services, les produits d’une marque par le biais de demande de devis, de visite de site web etc.
Lead nurturing
Cette technique consiste à communiquer avec les prospects qui ne sont pas encore prêts à prendre leur décision d’achat en leur fournissant l’information dont ils ont besoin à chaque étape du processus d’achat
Lean marketing
Cette méthode consiste à apporter des changements rapides à ses services et ses modèles d’affaires en fonction des évolutions du marché.
Linkbait
C’est le contenu sur un site web qui reçoit naturellement les backlinks des autres sites parce que ces derniers le trouvent digne de la création d’un lien. Les clés de cette technique consistent à bien connaître son public pour attraper leur attention et écrire un bon article de blog.
Mobile first
C’est un site responsive conçu premièrement pour améliorer les expériences des utilisateurs des appareils mobiles. Pour ce faire, le développeur conçoit le site à partir de la version mobile pour l’adapter ensuite aux écrans de bureau.
Mot-clé
C’est le mot ou l’expression utilisé pour optimiser le classement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche. Les mots-clés restent toujours un facteur important pour le SEO bien qu’ils peuvent conduire à une pénalité s’ils sont utilisés abusivement.
Netlinking
C’est l’activité de création de liens pour un site web. Ces liens sont appelés backlinks. Cette stratégie s’inscrit dans une perspective de génération de trafic et d’amélioration de positionnement de pages web.
No-follow
La balise no-follow est une balise HTML. Elle indique à Google et aux moteurs de recherche de ne pas transférer la Pagerank d’un site. Ils ne tiennent donc pas compte de ces liens. La différence entre un lien en do-follow et un lien en no-follow n’est apparente que lorsqu’on regarde le code HTML
Nom de domaine
C’est le nom d’un site internet. Il permet au site internet de se souvenir plus facilement de l’Url ou l’adresse d’un site. Le nom de domaine peut contenir des lettres ou caractère alphanumérique ou un tiret. Il est utilisé pour les services d’hébergement, l’adresse e-mail etc.
Opt-in
Cette approche de marketing consiste à solliciter la permission d’un client potentiel pour lui envoyer de contenu de promotion sur une marque, des offres, des publicités, des bulletins d’informations…
Outbound marketing
Cette stratégie marketing vise à attirer les clients potentiels et les acheteurs vers son entreprise à travers les formes traditionnelles de diffusion de message comme les catalogues, les panneaux d’affichage, les annonces radio… Cette méthodologie marketing était de rentable à l’époque avant l’internet mais elle a du mal à s’adapter au 21ème siècle.
Pages de résultats de moteurs de recherche (SERP)
C’est la page que le moteur de recherche génère après la requête d’un utilisateur. Ces résultats contiennent des liens cliquables sur plusieurs pages avec les détails sur le(s) mot-clés saisis.
Pagerank
C’est la mesure utilisée par Google pour classer une page web en fonction de la qualité des liens qui pointent vers elle. L’échelle de la pagerank varie de 0 à 10. 0 pour tous les jeunes sites et 10 pour les sites comme USA.gov… Il s’agit d’un facteur de classement de Google
Panda
Cet algorithme de Google vise à pénaliser les sites de faible qualité tout en récompensant les sites web de haute qualité. Les pages faibles avec très peu de ressources pertinentes, le contenu dupliqué, le contenu manquant d’informations approfondies ou de fiabilité, les pages composées d’un plus grand nombre de publicités payantes que du contenu unique sont parmi les pages pénalisées par la mise à jour de cet algorithme.
Pay per action
C’est un modèle de publicité où l’annonceur n’est facturé que pour le clic qu’il reçoit. Il peut aussi payer des frais lorsque quelqu’un clique sur son annonce sur internet, ou remplit un formulaire de demande…
Pay per click
C’est un modèle de paiement publicitaire où l’annonceur est facturé avec un montant fixe pour chaque clic qu’il reçoit.
PHP
Hypertext preprocessor est un langage de programmation et de script utilisé dans la création des sites web dynamiques. Wordpress utilise ce langage côté serveur. Le développement d’un thème Wordpress ou d’un plugin nécessitent l’apprentissage de PHP, HTML et CSS.
Pingouin
Cette mise à jour d’algorithme de Google vise aussi à améliorer la qualité des résultats de recherche générés par ce moteur de recherche. Elle cible notamment le technique de spamdexing ou black hat seo (spam de liens, bourrage de mots-clés etc.). Google Penguin pénalise donc les sites web qui essaient de booster leur classement sur le SERP en recourant aux tactiques de manipulation de SEO.
Reach
Reach est l’estimation de taux de couverture qu’on peut atteindre par une publication sur un réseau social ou une campagne promotionnelle.
Responsive design
C’est une page web qui a des mises en pages flexibles (contenu textuel, image…) adaptées sur tous les supports (tablettes, smartphones, ordinateur de bureau…)
Robots.txt
Ce fichier texte à mettre à la racine d’un site web indique aux robots de moteurs de recherche les pages qu’ils peuvent visiter. Sans ce robot, les moteurs de recherche indexent la totalité d’un site.
Retour sur investissement (return on investissement)
Ce terme se réfère au ratio de rentabilité d’un investissement par rapport à son coût. Le résultat de ROI est exprimé en pourcentage. C’est un bon moyen pour calculer les gains d’un investissement mais il n’indique pas les pertes.
Search engine advertising (SEA)
C’est l’achat des liens sponsorisés sur divers moteurs de recherche afin d’augmenter sa base de clients plus rapidement.
Search engine marketing (SEM)
Search engine optimisation (SEO)
C’est une stratégie permettant d’améliorer la qualité et la qualité du trafic d’un site web. Le but est de gagner en visibilité dans les résultats naturels des moteurs de recherche.
Search engine result page (SERP)
Ce sont les pages proposées aux utilisateurs à chaque fois qu’ils font une requête en ligne. Chaque SERP est unique même s’il s’agit d’un même mot-clé car les moteurs de recherche tiennent compte de l’emplacement de l’utilisateur, de l’historique de navigation etc.
Sitemap XML
Le protocole Sitemap liste les Url d’un site et lui indique la fréquence de changement d’une Url et quelle est son importance par rapport aux autres.
Social media optimisation (SMO)
C’est la méthode de développement de la visibilité d’un site ou d’une marque sur les réseaux sociaux.
Tunnel de conversion (funnel)
Ce mot décrit le parcours effectué par le client avant de faire un achat.
User experience
Dans le cadre du SEO, ce mot désigne l’interaction qu’un utilisateur a avec une marque ou un produit… A ne pas confondre avec l’interface utilisateur qui tient compte du contenu, du design ou de l’ergonomie d’un site.
Webmarketing
C’est l’utilisation d’internet et des méthodes marketing pour commercialiser une entreprise.
White hat seo
Cette méthode de référencement éthique qui suit les règles des moteurs de recherche s’effectue en rédigeant des contenus pour les humains, en analysant les mots-clés et en créant des backliens naturels.
