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Vocabulaire du SEO et du marketing web

Article publié le 12/12/2020

Adsense
Adword
Affiliation
Alexa rank
Ancre ou texte d’ancrage
Automation marketing
Auto répondeur
Autorité
Backlink
Balise meta-description
Balise title
Black hat Seo
Buyer persona
Call-to-action
Clickbait
Click through rate
Content management system
Content marketing
Créer et ajouter un robot.txt
Crawler
CSS ou cascading style sheets
CRM ou custom relationship management
Duplicate content
E-réputation
Email marketing
Guest post
Hébergement dédié
HTML
Inbound marketing
Landing page
Lead
Lead nurturing
Lean marketing
Linkbait
Mobile first
Mot-clé
Netlinking
No-follow
Nom de domaine
Opt-in
Outbound marketing
Pages de résultats de moteurs de recherche (SERP)
Pagerank
Panda
Pay per action
Pay per click
PHP
Pingouin
Reach
Responsive design
Robots.txt
Retour sur investissement (return on investissement)
Search engine advertising (SEA)
Search engine marketing (SEM)
Search engine optimisation (SEO)
Search engine result page (SERP)
Sitemap XML
Social media optimisation (SMO)
Tunnel de conversion (funnel)
User experience
Webmarketing
White hat seo
L'importance de connaître le jargon d'un expert SEO

Le marketing digital et le SEO ou les stratégies d’amélioration de la visibilité d’un site sur internet emploient de nombreux jargons et termes spécifiques. Certains d’entre eux sont difficiles à comprendre pour un non-initié. Nous avons compilé dans cette terminologie du SEO et du marketing web les définitions des termes et acronymes les plus courants.

Adsense

c’est un programme publicitaire de Google qui permet aux propriétaires de sites web de monétiser leur trafic en plaçant des annonces sur leur page web. Lorsqu’un internaute clique sur une annonce, le site perçoit une commission par clic.

Adword

Il s’agit aussi d’un système de publicité de Google dans lequel les annonceurs enchérissent des annonces à travers des liens sponsorisés cliquables apparaissant en haut des résultats de recherche de Google.

Affiliation

Dans le commerce électronique, l’affiliation est un partenariat conclu sur la vente des produits ou des services d’une société tierce en échange d’une rémunération sur les ventes ou les prospects obtenus.

Alexa rank

Il s’agit d’une mesure de la popularité et du trafic d’un site web. Celui avec un Alexarank 1 est ainsi le plus populaire. Plus le rang augmente, moins le trafic du site s’accroît.

Ancre ou texte d’ancrage

C’est le texte cliquable de l’hyperlien. La norme web est en bleu, mais il est possible de changer la couleur avec le code HTML

Automation marketing

Ce jargon du marketing web se réfère aux logiciels qui permettent d’automatiser les différentes actions marketing comme l’envoi des e-mails pour optimiser et faciliter le processus d’achat.

Auto répondeur

Ce service permet au propriétaire d’un site web de s’assurer que les newsletters sont bien envoyées dans la boîte e-mail de sa liste d’abonnés.

Autorité

Un site web d’autorité est un site populaire et digne de confiance. Plusieurs facteurs déterminent l’autorité d’un site web comme son trafic, sa popularité, la qualité de ses liens, la présence sur les réseaux sociaux.

Backlink

Les backlinks sont des liens entrants vers un site web. Une page avec beaucoup de backlinks de qualité se classe plus haut sur les moteurs de recherche. Il existe des liens en do-follow et en no-follow.

Balise meta-description

Cette balise ne permet pas d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de moteurs de recherche, mais elle permet d’améliorer le taux de clic dans les SERP si elle est suffisamment accrocheuse.

Balise title

Cette balise joue un rôle essentiel dans le SEO car, elle permet de donner un titre à une page web. Cette balise est visible dans la barre du titre du navigateur et dans les pages de résultats de moteurs de recherche. Il est ainsi impératif de bien l’optimiser.

Black hatSeo

Cette technique d’optimisation d’un site web sur les moteurs de recherche propose un retour financier rapide. Néanmoins, elle ne respecte pas les directives de moteurs de recherches et fait encourir des pénalités. Elle consiste à utiliser des techniques comme le spamdexing, le texte invisible, le changement de page après qu’elle a été classée par les moteurs de recherche, etc

Buyer persona

C’est le profil d’acheteur cible à qui on construit un personnage fictif pour mieux comprendre les clients afin d’offrir des services qui s’adaptent à leurs besoins. Cette stratégie est notamment utilisée dans le cadre d’inbound marketing

Call-to-action

C’est une ligne de texte ou une image qui incite les visiteurs d’un site, ou les prospects à agir pour passer à l’achat par exemple. On peut mettre le CTA sur un site web, à la fin d’un article de blog, dans un e-book, etc.

Clickbait

C’est une stratégie utilisée par de nombreux sites d’information et de divertissements populaires. Elle consiste à attirer l’attention sur un titre ou un hyperlien accrocheur qui, lorsque l’internaute clique sur ce lien, le renvoie à un contenu qui n’a rien à avoir avec le titre ou un contenu moins intéressant que le titre.

Click through rate

Le CTR est une mesure cruciale des publicités pay-per-click. Si l’annonce a été vue 100 fois et que les visiteurs publicitaires cliquent 20 fois sur elle, le taux de clic est de 20 %.

Content management system

Il s’agit d’une application informatique permettant de gérer du contenu numérique en ajoutant, modifiant ou supprimant le contenu textuel, graphique ou vidéo publié sur une page web. Wordpress et Prestashop sont parmi les CMS les plus courants.

Content marketing

C’est le marketing d’une entreprise ou d’une marque qui s’articule autour du partage d’informations informatives, divertissantes et utiles afin de fidéliser son public cible et l’orienter vers le processus de vente. Les marketers utilisent notamment des contenus comme les articles, l’infographie, les livres blancs, etc.

Conversion

La conversion d’un site web est un facteur essentiel pour le succès d’une stratégie de marketing web. Un site ayant un bon taux de conversion est un site qui arrive à conclure le plus grand nombre de ventes ou génère un nombre élevé de vrais « prospects ».

Crawler

Crawler ou spider est le bot qui indexe et parcoure les pages des sites web sur internet. Les robots d’exploration font l’extraction des informations sur un site web, les liens qui s’y rapportent, la validation du code HTML etc. Ils créent ensuite un index de données.

CSS ou cascading style sheets

C’est le langage de conception permettant de rendre les sites web conviviaux et présentables. Ce langage permet de contrôler la couleur des textes, le police, la disposition des colonnes, l’image de l’arrière-plan, la mise en page, l’affichage sur les différents appareils…

CRM ou custom relationship management

Cette stratégie et technique marketing aide les entreprises à rester en contact avec leur client. Elle permet aussi de faciliter le processus de gestion de vente, de productivité dans le but de fidéliser les clients et d’améliorer les relations d’affaires.

Duplicate content

On parle de contenu dupliqué lorsque les extraits ou les pages entières d’un site web sont visibles sur internet. Cela constitue un problème pour les moteurs de recherche car, ils ne savent plus quelle page faut-il afficher. Ce cas fait encourir les pénalités de Google Panda.

E-réputation

C’est l’ensemble des traces laissés par une personne ou par une marque sur internet. Cette réputation mauvaise ou bonne peut provenir des commentaires sur des blogs, des réseaux sociaux, d’articles sur des blogs qui parlent de la marque, etc.

Email marketing

C’est l’utilisation des courriers électroniques pour promouvoir les produits et développer des relations avec les clients potentiels. Elle ne diffère pas du publipostage sauf que les messages sont envoyés par courriers électroniques.

Guest post

C’est le fait de rédiger un article de blog sur un autre blog ou un site en tant qu’invité. Ce moyen permet d’attirer de nouveaux visiteurs sur son site, d’accroître sa notoriété tout en obtenant un backlink.

Hébergement dédié

C’est un hébergement optimal sans limite avec un serveur dédié uniquement à un site. Les sites d’autorité lourds qui ont besoin de plus de puissance choisissent ce type d’hébergement car, il leur permet de bénéficier entre autres de la totalité de la RAM, de la bande passante du réseau.

HTML

C’est un langage de balisage qui indique au navigateur comment rendre une page web plus lisible.

Inbound marketing

Cette stratégie de marketing vise à attirer les clients et les acheteurs potentiels vers son site web ou sa marque en ligne avec la production de contenu de qualité et la partage sur les réseaux sociaux.

Landing page

Le landing page ou page d’accueil est la page qui accueille les clients sur le site et les encouragent à jeter un coup d’œil aux produits ou au service offert par le site. Cette page dispose souvent des barres de navigation, des boutons d’appel d’action et des liens vers les autres pages du site.

Lead

Le lead se réfère au contact de vente potentielle, une personne qui exprime un intérêt pour les services, les produits d’une marque par le biais de demande de devis, de visite de site web, etc.

Lead nurturing

Cette technique consiste à communiquer avec les prospects qui ne sont pas encore prêts à prendre leur décision d’achat en leur fournissant l’information dont ils ont besoin à chaque étape du processus d’achat.

Lean marketing

Cette méthode consiste à apporter des changements rapides à ses services et ses modèles d’affaires en fonction des évolutions du marché.

Linkbait

C’est le contenu sur un site web qui reçoit naturellement les backlinks des autres sites parce que ces derniers le trouvent dignes de la création d’un lien. Les clés de cette technique consistent à bien connaître son public pour capter leur attention et écrire un bon article de blog.

Mobile first

C’est un site responsive conçu premièrement pour améliorer les expériences des utilisateurs des appareils mobiles. Pour ce faire, le développeur conçoit le site à partir de la version mobile pour l’adapter ensuite aux écrans de bureau.

Mot-clé

C’est le mot ou l’expression utilisé pour optimiser le classement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche. Les mots-clés restent toujours un facteur important pour le SEO bien qu’ils peuvent conduire à une pénalité s’ils sont utilisés abusivement.

Netlinking

C’est l’activité de création de liens pour un site web. Ces liens sont appelés backlinks. Cette stratégie s’inscrit dans une perspective de génération de trafic et d’amélioration de positionnement de pages web.

No-follow

La balise no-follow est une balise HTML. Elle indique à Google et aux moteurs de recherche de ne pas transférer la Pagerank d’un site. Ils ne tiennent donc pas compte de ces liens. La différence entre un lien en do-follow et un lien en no-follow n’est apparente que lorsqu’on regarde le code HTML

Nom de domaine

C’est le nom d’un site internet. Il permet au site internet de se souvenir plus facilement de l’Url ou l’adresse d’un site. Le nom de domaine peut contenir des lettres ou caractère alphanumérique ou un tiret. Il est utilisé pour les services d’hébergement, l’adresse e-mail, etc.

Opt-in

Cette approche de marketing consiste à solliciter la permission d’un client potentiel pour lui envoyer de contenu de promotion sur une marque, des offres, des publicités, des bulletins d’informations, etc.

Outbound marketing

Cette stratégie marketing vise à attirer les clients potentiels et les acheteurs vers son entreprise à travers les formes traditionnelles de diffusion de message comme les catalogues, les panneaux d’affichage, les annonces radio, etc. Cette méthodologie marketing était rentable, à l’époque d’avant l’internet, mais elle a du mal à s’adapter au 21ème siècle.

Pages de résultats de moteurs de recherche (SERP)

C’est la page que le moteur de recherche génère après la requête d’un utilisateur. Ces résultats contiennent des liens cliquables sur plusieurs pages avec les détails sur le(s) mot-clés saisis.

Pagerank

C’est la mesure utilisée par Google pour classer une page web en fonction de la qualité des liens qui pointent vers elle. L’échelle de la pagerank varie de 0 à 10. 0 pour tous les jeunes sites et 10 pour les sites comme USA.gov… Il s’agit d’un facteur de classement de Google

Panda

Cet algorithme de Google vise à pénaliser les sites de faible qualité tout en récompensant les sites web de haute qualité. Les pages faibles avec très peu de ressources pertinentes, le contenu dupliqué, le contenu manquant d’informations approfondies ou de fiabilité, les pages composées d’un plus grand nombre de publicités payantes que du contenu unique sont parmi les pages pénalisées par la mise à jour de cet algorithme.

Pay per action

C’est un modèle de publicité où l’annonceur n’est facturé que pour le clic qu’il reçoit. Il peut aussi payer des frais lorsque quelqu’un clique sur son annonce sur internet ou remplit un formulaire de demande…

Pay per click

C’est un modèle de paiement publicitaire où l’annonceur est facturé avec un montant fixe pour chaque clic qu’il reçoit.

PHP

Hypertextpreprocessor est un langage de programmation et de script utilisé dans la création des sites web dynamiques. Wordpress utilise ce langage côté serveur. Le développement d’un thème Wordpress ou d’un plugin nécessite l’apprentissage du PHP, HTML et CSS.

Pingouin

Cette mise à jour d’algorithme de Google vise aussi à améliorer la qualité des résultats de recherche générés par ce moteur de recherche. Elle cible notamment le technique de spamdexing ou black hatseo (spam de liens, bourrage de mots-clés etc.). Google Penguin pénalise donc les sites web qui essaient de booster leur classement sur le SERP en recourant aux tactiques de manipulation de SEO.

Reach

Reach est l’estimation de taux de couverture qu’on peut atteindre par une publication sur un réseau social ou une campagne promotionnelle.

Responsive design

C’est une page web qui a des mises en page flexibles (contenu textuel, image…) adaptées sur tous les supports (tablettes, smartphones, ordinateur de bureau…)

Robots.txt

Ce fichier texte à mettre à la racine d’un site web indique aux robots de moteurs de recherche les pages qu’ils peuvent visiter. Sans ce robot, les moteurs de recherche indexent la totalité d’un site.

Retour sur investissement (return on investissement)

Ce terme se réfère au ratio de rentabilité d’un investissement par rapport à son coût. Le résultat de ROI est exprimé en pourcentage. C’est un bon moyen pour calculer les gains d’un investissement, mais il n’indique pas les pertes.

Search engine advertising (SEA)

C’est l’achat des liens sponsorisés sur divers moteurs de recherche afin d’augmenter sa base de clients plus rapidement.

Search engine marketing (SEM)

SEM est le diminutif de Search Engine Marketing. Pour faire simple, cette stratégir regroupe le SEO, le SEA et le SMO. Le SEM englobe ainsi toutes les méthodes pour obtenir une meilleure visibilité sur internet.

Search engine optimisation (SEO)

C’est une stratégie permettant d’améliorer la qualité et la qualité du trafic d’un site web. Le but est de gagner en visibilité dans les résultats naturels des moteurs de recherche.

Search engine result page (SERP)

Ce sont les pages proposées aux utilisateurs à chaque fois qu’ils font une requête en ligne. Chaque SERP est unique même s’il s’agit d’un même mot-clé car, les moteurs de recherche tiennent compte de l’emplacement de l’utilisateur, de l’historique de navigation, etc.

Sitemap XML

Le protocole Sitemap liste les Url d’un site et lui indique la fréquence de changement d’une Url et quelle est son importance par rapport aux autres.

Social media optimisation (SMO)

C’est la méthode de développement de la visibilité d’un site ou d’une marque sur les réseaux sociaux.

Tunnel de conversion (funnel)

Ce mot décrit le parcours effectué par le client avant de faire un achat.

User experience

Dans le cadre du SEO, ce mot désigne l’interaction qu’un utilisateur a avec une marque ou un produit… A ne pas confondre avec l’interface utilisateur qui tient compte du contenu, du design ou de l’ergonomie d’un site.

Webmarketing

C’est une stratégie qui consiste à utiliser internet et des méthodes marketing pour commercialiser une entreprise.

White hatseo

Cette méthode de référencement éthique qui suit les règles des moteurs de recherche s’effectue en rédigeant des contenus pour les humains, en analysant les mots-clés et en créant des backliens naturels.

L'importance de connaître le jargon d'un expert SEO

Quand bien même vous avez envie de confier la gestion SEO de votre site à des professionnels, connaitre le jargon est de mise. Voici pourquoi.

Qu’est-ce que le jargon SEO ?

On appelle jargon SEO les termes techniques utilisés par les professionnels pour expliquer ce qu’ils comptent faire sur votre site afin de vous permettre de vous afficher en premier dans les résultats de recherche Google. Ce peut être par exemple ancre, pour les mots-clés avec des liens hypertextes ; SEO-on-page pour l’optimisation sur votre site, SEO-off-page pour l’optimisation en dehors du site, etc.

Comment apprendre ces jargons ?

Il suffit de quelques clics pour connaitre et comprendre ces jargons SEO. Sur les sites dédiés, des professionnels vous proposent des définitions aussi simples que possible et à la portée de tous les amateurs. Ces cours sont complètement gratuits et sont faits pour les simples particuliers afin qu’ils puissent peaufiner leur culture générale en la matière. Mais on aura beau expliquer comment procéder pour telle ou telle technique, c’est toujours plus compliqué de les mettre en pratique.

Pourquoi connaitre ces jargons ?

Si vous comptez faire appel à une agence de référencement naturel Paris SEO pour l’entretien de votre site, vous aurez tendance à minimiser ces termes techniques. Pourtant, ils peuvent vous être utiles. Ce peut être notamment pour choisir le bon prestataire pour vos travaux de référencement. Connaitre les jargons vous aidera à savoir si votre prestataire est bel et bien à la hauteur et qu’il sait de quoi il parle. En outre, cela vous évitera d’être perdu quand il expliquera les différentes procédures et techniques à utiliser pour l’optimisation SEO de votre site. Attention toutefois, connaitre les termes, c’est une chose. Réaliser le référencement de votre plateforme professionnelle en est une autre.

Optimisation SEO : techniques