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Référencement naturel site E-commerce : Conseils et solutions
SEO pour un bon référencement d'un site e-commerce Page 19


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Les astuces permettant d’améliorer les méta title et méta description

Ces deux balises sont importantes pour l’optimisation de la visibilité et du trafic d’un site web. En effet, ce sont ces éléments que les internautes en premier lieu sur une page à la suite de leur recherche. Voilà pourquoi les référenceurs et les agences de référencement y apportent un soin particulier lors d’un audit seo. Dans cet article, nous allons présenter quelques conseils permettant de mettre en avant le contenu de ces balises meta title et meta description.

D’abord, à quoi servent les  balises meta titre et meta description?

Avant de parler du paramétrage de ces deux éléments, faisons d’abord le point sur leur utilité pour le référencement naturel. La balise title aide les robots à classer le contenu de ses pages et les mots-clés sur lesquels on souhaite se positionner. Quant à la méta description, elle donne des informations aux internautes sur la teneur de la page dans le SERPs (les résultats de recherche). Plus cet extrait s’affichant sous les titres est pertinent, plus les internautes sont amenés à cliquer dessus et à visiter le site en question. A noter que si la meta description est inexistante, Google mettra les premières lignes des articles d’un site.

Quelques astuces pour optimiser le méta title et le méta description

Vu l’utilité de ces deux balises pour le référencement, il convient donc de les optimiser en respectant les règles préconisées par Google, le moteur de recherche le plus utilisé.

Pour bien optimiser la balise title, il faut tenir compte des points suivants :

-inclure le mot-clé ou les mots-clés dans cette balise. Il faut néanmoins choisir une bonne syntaxe plutôt qu’une phrase contenant une chaîne de mots-clés.

-dans l’idéal, mettre le mot-clé au début de la balise.

-ne pas rédiger plus de 60 caractères car au-delà de ce chiffre, le contenu risque d’être tronqué par Google.

-ne pas intégrer deux mots-clés identiques au sein de cette balise.

-mettre la ponctuation si nécessaire.

-bien travailler le champ sémantique du thème dans la page. Ce conseil est surtout pertinent pour l’expérience utilisateur et le classement de la page car les internautes peuvent partager un contenu de qualité. Ce dernier fait aussi partie des critères de classement des sites.

-éviter d’utiliser une phrase similaire dans une autre page du site. Cette précaution permet de contourner le problème de duplicate content.

-anticiper les attentes des internautes en avançant un argument pertinent concernant leur requête. A cette optique, on peut se servir des titles attractifs comme « les clés pour… » et des informations commerciales. A titre d’exemple, « 300 maisons à vendre pas cher » pour un site immobilier.

Et pour mettre en avant la balise méta description qui vise notamment à séduire les internautes, il convient d’appliquer les règles suivantes :

-bien l’étoffer avec des arguments phares de sa vente s’il s’agit d’un site e-commerce.

-rédiger au moins 150 caractères avec un champ sémantique vaste. Pour ce, il est possible de recourir à des générateurs de mots-clés qui indiqueront les variantes du keyword travaillé.

-utiliser les verbes d’action comme : « découvrez, bénéficiez, faites le choix, comparez etc »

-effectuer l’analyse de meta description des sites les mieux placés sur Google en fonction de leurs expressions-clés. Cette démarche permet d’enrichir ses idées et de mieux comprendre les enjeux du mot-clé.

-Bien rédiger le contenu du site. Cette préconisation est de retour car il importe de proposer un contenu qui plaît à la fois aux utilisateurs et aux robots si on souhaite bien positionner un site. Car si un site affiche des meta titles et meta description bien rédigés mais avec des articles pauvres en contenu, les internautes ne passeront plus de temps sur le site.

En bref, la bonne rédaction de ces deux balises a un effet positif sur le classement d’un site. Si vous ne savez pas comment les optimiser, il est judicieux de recourir à un expert en référencement.

 

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