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SEO pour un bon référencement d'un site e-commerce Page 32


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Comment mettre en place une bonne stratégie éditoriale ?

Il est difficile d’obtenir des résultats satisfaisants sur les SERPS si on ne fournit pas des articles que son public cible aimera et que les moteurs de recherche comprennent. Et malgré le changement constant dû aux mises à jour des algorithmes, une chose reste immuable, c’est l’importance du contenu pour l’optimisation SEO. Ainsi, si l’on souhaite augmenter le taux de conversion de son e-shop et atteindre ses objectifs de vente, il faut mettre en place une bonne stratégie éditoriale.

C’est quoi une stratégie éditoriale ?

Comme dans tous les autres domaines, il y a des stratégies pour percer dans le secteur. Dans le domaine du web et de commerce sur internet, cela s’articule autour de la création et du respect d’un calendrier éditorial, la recherche des mots-clés pertinents jusqu’à l’optimisation SEO et l’analyse des visites des textes publiés. Ces deux dernières étapes plus spécifiques peuvent être confiées à une agence de référencement.

Comment mettre en place cette méthode de publication d’articles ?

Tout d’abord, il faut rappeler que même les meilleurs contenus ne seront pas d’une grande utilité si ses clients cibles ne les découvrent pas lors de leur recherche en ligne. Inversement, s’il n’y a pas aussi de contenu images et des textes à référencer, un site ne générera ni trafic ni vente. D’où l’importance de la mise en place d’une bonne stratégie éditoriale.

Voici donc quelques directives à suivre dans ce processus d’optimisation SEO :

- Créer un calendrier éditorial : après avoir défini son public cible, il faut créer un contenu qui répond aux besoins de cette audience. Le rythme de publication doit être régulier et réaliste par exemple 2 articles par semaine. Le mieux est de planifier à l’avance les mots-clés afin que l’on puisse respecter les échéances. Les expressions-clés doivent s’adapter aux besoins de son entreprise et à l’évolution du secteur.

-rechercher les mots-clés optimaux dans son secteur d’activité activité : même s’il est difficile de se classer sur ces expressions-clés, cela permet d’améliorer la visibilité de ses activités. Il est également recommandé d’utiliser les mots-clés de longue traîne pour augmenter ses chances d’apparaître dans le top 3 des résultats de recherche (Serps). On peut également cibler les internautes locaux avec les termes géo spécifiques.

-rédiger un titre intéressant (H1) pour les utilisateurs comme les titres émotionnels du genre « top 5 des meilleurs… ». Le titre doit évidemment être unique pour chaque page et inclure le mot-clé. Le contenu doit fournir des informations détaillées sur ce titre.

-rédiger un contenu de qualité : c’est le cœur d’une bonne stratégie éditoriale. L’écriture SEO est un savoir-faire. Mais si on ne souhaite pas s’adresser à un professionnel en rédaction, il faut prendre son temps de perfectionner ses articles jusqu’à ce qu’ils commencent à se classer. A noter que Google priorise aussi les textes longs. Les recherches indiquent que la longueur moyenne des articles sur la première page de Google sur les mots-clés les plus concurrentiels environne 2 000 mots. Le fait d’écrire de temps en temps des textes de cette longueur aide ainsi à améliorer le référencement d’un site. Ne pas lésiner sur la liste à puce, les titres, le formatage du contenu afin de ne pas ennuyer les lecteurs avec un effet  mur de texte écrasant.

-créer de bonnes balises meta-title et meta description : la première information que les internautes remarqueront sur les résultats de recherche, c’est la description. C’est donc l’occasion de faire la publicité sur son activité tout en incitant les internautes à cliquer sur le lien. Les moteurs de recherche affichent aussi les résultats qu’ils trouvent dans la balise title et H1. Le bon soin de la rédaction de cette balise est donc primordial.

Ce guide de la mise en place d’une bonne stratégie éditoriale est loin d’être complet. Vous trouverez dans les autres articles sur notre site la suite de la partie optimisation SEO. Mais si vous souhaitez obtenir un meilleur classement pour votre site e-commerce, n’hésitez pas à nous contacter.

 

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