Comment optimiser les balises meta titre et meta description pour le SEO ?
- Bien mettre en place les balise title pour votre référencement SEO
- Que faut-il faire pour mettre en avant la balise title ?
- Comment améliorer la balise meta description ?
- D’autres infos sur la balise metakeywords
- Impact des balises meta titre et meta description sur votre SEO
Le méta titre et la méta description font partie des facteurs de classement des pages dans l’algorithme de Google. Ces descriptions sont très importantes pour le positionnement de l’URL dans les résultats de recherche, même si elles ne jouent pas un rôle significatif dans les référencements naturels tels que le contenu des pages ou les liens Web. En effet, il s’agit de la première information qu’un utilisateur découvre sur un site Web en saisissant une requête. Il est donc important de bien optimiser ces balises pour être prises en compte par les robots des moteurs de recherche et en même temps intéresser les internautes et les clients. Cet article présente les quelques règles de base pour optimiser ces balises et les bonnes raisons pour bien les écrire.
Bien mettre en place les balise title pour votre référencement SEO
Parmi les techniques de référencement en vogue, il y a notamment l’utilisation des balises Titles. Si vous avez engagé un rédacteur web, la création de cette balise est du ressort de ce dernier. Qu’est-ce que réellement la balise Title ? Quels sont les normes à connaitre pour sa création ? Le point.
Qu’est-ce les balises title ?
La balise title est une balise importante pour l’optimisation de contenu et le référencement SEO de votre site. C’est le titre qui s’affiche directement sur Google et qui donne aux internautes une indication concernant les informations qu’ils peuvent trouver sur votre site, et plus précisément, dans votre contenu.
Quel est le rôle d’une balise title ?
Comme susmentionné, c’est une balise de référencement. À ce titre, il sert à attirer l’attention des internautes pour les inciter à visiter et à rester sur votre site. Elle :
- aide également les crawlers de Google à indexer rapidement votre article et votre interface;
- impacte sur l’expérience utilisateur des internautes;
- donne des indications sur les informations contenues dans l’article, de quoi minimiser le taux de rebond sur votre site.
Comment créer une bonne balise Title ?
Généralement, il appartient aux rédacteurs de créer une balise title. En effet, pour impacter réellement sur la visibilité de votre site, il ne faut vous y prendre n’importe comment pour cette démarche. Ce doit être un titre :
- percutant,
- attractif,
- clair et précis,
- tout en restant concis.
Attention, la balise title est différente du titre de l’article. En règle générale, il s’agit d’une simple interprétation ou reformulation de titre H1 de votre article. De préférence, il faudra une formulation nominale au lieu de verbale pour les titres de ce genre. C’est plus esthétique.
Que faut-il faire pour mettre en avant la balise title ?
La balise title a beaucoup d’importance pour le référencement naturel. Elle s’affiche en violet dans les résultats de recherche de Google. Elle sert à améliorer le référencement d’une page web et à amener les visiteurs à cliquer sur le lien. Une meta title pertinente augmente ainsi le nombre de visites d’un site web tout en aidant les moteurs de recherche à mieux classer la page. Cette balise titre apparaît dans les serps et doit répondre aux exigences de Google. Voici les astuces pour bien la rédiger :
Le nombre de caractère :
N’écrivez pas plus de 70 caractères car, au-delà de ce chiffre, le titre sera tronqué surtout sur mobile. Ne choisissez cependant pas des titres très courts qui n’incitent pas les internautes au clic.
Le mot-clé et le titre :
Le mot clé ou les mots-clés travaillés dans le texte doit se trouver dans cette balise. De préférence, mettez l’expression clé au début du titre. Ne pas oublier que la meta title est un résumé du contenu de la page que les internautes vont visiter. Le titre doit aussi contenir le champ lexical du thème traité dans la page. Évitez d’utiliser un titre identique à une autre page du site. La description est unique et propre à chaque page.
Le contenu proprement dit :
Optez pour des phrases complètes en bon français qui incitent au clic plutôt qu’une liste d’expression-clés. Il convient de rappeler que la répétition abusive des mots-clés est pénalisé par Google.
Pour amener les internautes à visiter votre site web et augmenter votre chance d’obtention d’un clic, il vous faut vous identifier à l’internaute qui fait la requête. Vous allez essayer d’anticiper ses besoins, les enjeux et les solutions qu’ils désirent avoir. Une fois que vous avez bien compris ce que recherche l’internaute, il suffit d’y donner une réponse claire, pertinente et séduisante. Rédigez ainsi des argumentaires irréfutables sur la requête en insérant la ponctuation pour aérer le texte dans la balise méta title.
Comment améliorer la balise meta description ?
La balise meta description donne une description courte de la page en question. Un extrait de cette meta description apparaît en bas de l’Url du site dans les résultats de recherche. Cette balise est située dans la section head de la page html après la balise title. A la différence de la balise titre, elle n’impacte pas directement sur le positionnement d’un site, mais elle peut donner envie à des internautes de visiter votre page.
En d’autres mots, le contenu de la meta description n’aide pas à mieux positionner un site sur les serps, mais Google tient compte des taux de clics. Une description attrayante a pour effet d’inciter les internautes à cliquer sur le lien, ce qui améliore au final le classement de la page ou du site en question. Une description accrocheuse augmente ainsi le taux de clic de la page en question même si les moteurs de recherche ne s’appuient pas sur le contenu et les mots-clés de cette description pour placer plus haut ou moins haut un site web par rapport à ses concurrents.
Comme le titre, elle doit présenter un résumé de la page en question et en plus, donner envie aux internautes de cliquer sur le site. Sa cohérence avec le contenu est essentielle afin de ne pas frustrer les visiteurs. Cette balise doit être aussi unique. A noter que Google peut ne pas la considérer s’il trouve que sa rédaction est mauvaise. Il se peut également qu’il trouve plus pertinent le contenu de l’article en question et préfère donner un extrait de ce texte. D’ailleurs, Google fait aussi le test de l’affichage d’une meta description plus longue jusqu’à 4 lignes. Voici quelques conseils pour optimiser cette balise :
Le nombre de caractère :
Ne rédigez pas plus de 150 caractères car, sinon le texte sera coupé par Google. En effet, seules 2 lignes environ seront affichées dans les résultats des moteurs de recherche. N’oubliez pas l’utilisation de mots-clés dans l’article, mais évitez l’abus.
Le contenu proprement dit :
Choisissez un argumentaire attractif et unique pour chaque page d’un site afin d’améliorer le taux de clics. Évidemment, les phrases doivent avoir du sens et être écrites en bon français. Adressez-vous directement aux internautes afin de capter leur attention en utilisant des verbes d’action (par exemple, faites appel, trouvez, découvrez…)
Soignez bien la description de la page contenant la balise méta, mais faites attention à ne pas répéter ce qui est dit dans la balise title pour éviter d’être classé spammeur. Étoffez le texte avec des mots de reassurance agréable à lire, ce qui pourrait impacter sur le CTR. Pour un site multilingue, n’oubliez pas de renseigner les traductions des descriptions pour chaque page web.
Bon à savoir :
En regardant sur Google Search console, si vous avez remarqué qu’un article a reçu beaucoup d’impressions, mais qu’il n’obtient que peu de clics, cela signifie qu’il apparaît dans les premiers résultats des recherches, mais les internautes préfèrent cliquer sur un autre lien. A titre d’exemple, si le lien apparaît 100 fois, mais il n’obtient que 5 clics, cela signifie que le CTR est de 5%.
Dans ce cas, il est conseillé d’optimiser les balises title et meta de vos pages. Si vous ne savez pas comment travailler sur ces éléments, nous vous proposons notre partenariat en référencement. Nous vous proposons la rédaction de ces balises ainsi que l’optimisation du référencement de votre e-shop ou votre boutique en ligne afin de rentabiliser votre investissement.
D’autres infos sur la balise metakeywords
Outre ces deux balises, vous avez aussi peut-être entendu parler de la meta keywords. On n’utilise plus cette balise qui servait à faire la liste des mots-clés relatifs à une page. Google ne considère plus cette balise. Il n’est donc pas conseillé de la mettre sur votre site car, cela aide vos concurrents à suivre le positionnement de votre site selon vos mots-clés.
Pour mettre en place les balises title et meta description dans un site conçu en CMS (WordPress, prestashop etc), vous pouvez recourir au pluggin yoast SEO qui offre aussi quelques instructions sur l’optimisation de chaque article de votre blog. La balise title compte beaucoup pour le référencement tandis que la meta description impacte sur le taux de clics des internautes et améliore par conséquent le positionnement d’un site. Le respect des règles d’optimisation de ces balises est donc essentiel. N’hésitez pas à recourir à un expert SEO Google Paris si vous avez des difficultés à mettre en place votre stratégie de référencement.
Impact des balises meta titre et meta description sur votre SEO
Les balises Meta Title et Meta description sont actuellement des incontournables de la stratégie SEO. Peu importe votre domaine d’activité et le genre de site que vous souhaitez positionner, ils peuvent vous assurer une meilleure visibilité dans les SERP.
Un résumé rapide de votre contenu
Les balises Meta sont des textes qui s’affichent directement sur Google dans les résultats de recherche. Le meta Titre est une simple reformulation du titre H1 de votre article. Le meta description est un genre de résumé de l’intégralité de l’article. Le but étant de donner envie aux internautes d’en lire davantage en seulement 2 ou 3 lignes. Si vous sollicitez l’aide d’un rédacteur professionnel, la création de ces balises sera de son ressort. Vous aurez ainsi la garantie d’obtenir des balises meta intéressants et impactant.
Des Meta pour attirer plus de visiteurs
En tous les cas, les balises Meta peuvent optimiser les résultats de votre SEO. S’affichant directement sur Google, ils permettent d’attirer plus de visiteurs sur votre site. En augmentant le nombre de clics sur votre plateforme, vous faciliter l’indexation de cette dernière dans les SERP.
En outre, les balises Meta impactent sur l’expérience utilisateur sur votre site. Elles apportent plus de convivialité à votre plateforme professionnelle. Vous n’êtes pas sans savoir que c’est un détail qui sera pris en compte par Google pour établir la liste des résultats de recherche. Autrement dit, vous ne devez plus vous passer de ces balises lors de l’optimisation de vos articles. Leur intégration se fait facilement sur les CMS comme WordPress.