Définition du référencement naturel SEO
- Définition du référencement naturel SEO
- Comment faire pour augmenter le trafic SEO d’un site web sur les moteurs de recherche ?
- Référencement naturel SEO : les bonnes bases
Chaque jour, des milliards de recherches sont effectuées en ligne par les internautes, générant ainsi une quantité massive de trafic à forte intensité. De nombreux utilisateurs du web cherchent spécifiquement des produits et des services en vue de les acquérir. C’est précisément à ce stade que le SEO, ou référencement naturel, entre en jeu. Le SEO englobe une série de procédés visant à optimiser les pages web et leurs contenus, afin de les rendre facilement repérables par les internautes lorsqu’ils saisissent des termes pertinents dans la barre de recherche. Il implique également les méthodes qui facilitent l’exploration et l’indexation des pages web par les robots d’exploration (crawlers) sur un site donné. Tour d’horizon sur les moyens d’optimiser un site et les avantages de la mise en place d’une campagne d’optimisation pour un site web.
Définition du référencement naturel SEO
Le terme SEO, également connu sous le nom de référencement naturel ou organique en français, trouve son origine dans l’anglais Search Engine Optimization, et englobe l’ensemble des méthodes et techniques visant à accroître la visibilité sur les moteurs de recherche tels que Google. L’objectif est d’apparaître en bonne position dans les résultats de recherche.
SEO, SEA et SEM
Il est crucial de ne pas confondre le référencement naturel (SEO) avec le référencement payant (SEA ou SEM) qui comprend notamment :
- Les liens sponsorisés
- Les liens commerciaux
Le SEA et le SEM représentent des publicités payantes qui sont visibles en haut et sur le côté droit des résultats de recherche, à côté des résultats naturels. Le référencement naturel, ou organique, est indispensable pour éviter que votre site internet demeure isolé sur la toile.
Diverses personnes cherchent des éléments directement liés à votre entreprise si vous êtes un e-commerçant. Vos prospects peuvent aussi rechercher des termes partiellement liés à votre domaine. Cela représente des occasions de vous faire connaître en ligne, d’établir un contact avec des clients potentiels ou des prospects, et de devenir une source de confiance pour eux.
Optimisation de votre site pour les moteurs de recherche
Une absence ou une mauvaise position dans les résultats de recherche équivaut à peu voire pas du tout de visiteurs sur votre site web. Cela signifie que, sans un flux de visiteurs issus de mots-clés pertinents pour votre domaine, vos chances d’attirer des clients potentiels et de générer des revenus sont minces. Vous serez alors limité dans votre capacité à attirer des internautes intéressés par votre domaine d’activité.
Comment donc parvenir à une bonne position sur les moteurs de recherche ?
Il est conseillé, idéalement avant même la création de votre site internet, de consulter un expert pour concevoir une structure optimale favorisant le référencement naturel. Si cela n’a pas été fait au préalable, après la création du site, un audit est nécessaire pour optimiser son référencement pour les moteurs de recherche. Ce processus est souvent désigné par le terme « optimisation », qui se décline en optimisation sur site et en optimisation hors site. Ces approches englobent divers moyens complémentaires pour améliorer la visibilité de votre site.
L’optimisation sur site couvre :
- La structure du site : menus, navigation, erreurs à éviter
- Le contenu éditorial : textes des menus et rédactionnels
L’optimisation de la structure et du contenu de votre site facilite l’indexation par les robots tels que Google. Aussi, l’optimisation hors site englobe quant à elle une série d’actions menées en dehors du site, sur le web : pour que votre site soit perçu comme populaire, il doit recevoir des liens provenant d’autres sources, tant en termes de quantité que de qualité. D’autres paramètres plus subtils et complexes entrent également en jeu dans la compétition en ligne.
Comment faire pour augmenter le trafic SEO d’un site web sur les moteurs de recherche ?
Pour augmenter le trafic SEO d’un site web sur les moteurs de recherche, plusieurs étapes et pratiques peuvent être mises en œuvre. Notons d’abord que Google occupe une part prépondérante du trafic de recherche à l’échelle mondiale. Bien que cette part puisse varier selon les secteurs, il est fort probable que Google domine les résultats de recherche dans le domaine où votre site e-commerce ou votre entreprise souhaite gagner en visibilité. Pour améliorer le référencement naturel et le trafic de votre site, il est essentiel de comprendre le fonctionnement de Google. Son algorithme de recherche est extrêmement complexe, triant et présentant les informations les plus pertinentes et de haute qualité en réponse aux requêtes des internautes.
Facteurs de classement SEO
L’algorithme explore le contenu d’un site web et évalue sa qualité en fonction de plus d’une centaine de facteurs de classement SEO, ainsi que des mots-clés présents. Parmi ces signaux SEO figurent :
- La quantité et la qualité des liens pointant vers le site
- Le temps passé par les internautes sur le site
- La vitesse de chargement et la convivialité du site sur les appareils mobiles
- La qualité globale du contenu du site (différence entre contenu de haute valeur et contenu de faible qualité)
Pour augmenter le trafic SEO, il est donc crucial d’adopter les meilleures pratiques de recherche et de maîtriser la technique de ciblage des mots-clés.
Prérequis pour un site favorable au SEO
En préalable, votre site doit répondre aux prérequis pour être favorable au SEO. Ces optimisations sont effectuées dans le cadre d’un audit SEO. Après ces étapes d’optimisation, il est essentiel d’identifier les termes recherchés par vos prospects ou visiteurs. Ce sont les mots-clés. Ils correspondent aux termes que vous souhaitez voir associés à votre site sur le web. Pour cela, il faut tenir compte de :
- Le volume de recherche : c’est-à-dire le nombre de recherches effectuées avec ce mot-clé. Un volume élevé indique un potentiel plus important pour atteindre un large public. Cependant, un terme peu recherché ne permettra pas d’attirer beaucoup de trafic.
- La pertinence : il s’agit de la correspondance entre le contenu de votre site et la requête de recherche de l’utilisateur.
- La concurrence : quel est le niveau de compétition pour ce mot-clé ?
Autres méthodes pour optimiser votre site web
Une fois les mots-clés pertinents identifiés, vous pouvez les intégrer dans :
- le contenu du site,
- les balises meta descriptions,
- les titres, les balises de titres (Hn), etc.
Il est primordial de produire un contenu de haute qualité offrant une réelle valeur ajoutée, tout en offrant une expérience utilisateur positive et en améliorant le profil des liens entrants (backlinks).
Mettre en œuvre ces méthodes permet d’optimiser votre site pour le référencement naturel, ce qui augmente le trafic et les conversions simultanément. Les entreprises de taille moyenne investissent souvent 1‰ de leurs revenus totaux dans la publicité pour accroître leur trafic organique et augmenter leur taux de conversion au-delà de la moyenne de 2,5‰. Pour y parvenir, elles font souvent appel à des agences de référencement naturel, spécialisées dans :
- L’analyse des données du site
- La recherche approfondie de mots-clés
- L’optimisation sur page et hors page
- L’adaptation du site pour le mobile
- L’accélération de la vitesse de chargement
- L’obtention de liens de qualité
Si ces stratégies vous semblent complexes à mettre en œuvre, n’hésitez pas à nous contacter pour vous aider à les implémenter et à tirer parti des avantages potentiels de votre site web.
Référencement naturel SEO : les bonnes bases
Pour obtenir une visibilité solide sur le marché, une stratégie de référencement naturel (SEO) bien élaborée est incontournable. La question qui se pose alors est : comment garantir le succès de votre démarche ? Voici quelques principes fondamentaux à considérer.
Une campagne de Netlinking bien conçue
Pour établir une présence en ligne efficace, il est crucial de mettre en place une campagne de Netlinking adéquate. Toutefois, il est primordial de faire des choix judicieux en matière de liens. Ces derniers doivent diriger vers des URL proposant des contenus de qualité, et proviennent de sites à fort trafic. Cette approche aura également des répercussions positives sur votre image. Les professionnels du SEO recommandent généralement d’éviter de se baser uniquement sur les sites de référencement. Il est plutôt conseillé de faire appel à des experts en référencement pour vous accompagner dans la mise en œuvre de votre stratégie de Netlinking.
Un contenu parfaitement optimisé
La qualité de vos contenus joue un rôle essentiel dans votre classement dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous devez optimiser ces contenus en utilisant des mots-clés pertinents. La technique du « Long Tail » peut être utile à cet égard. Il est important de placer vos mots-clés de manière judicieuse et d’éviter une sur-optimisation, car les moteurs de recherche pourraient réagir négativement à cette pratique.
De nos jours, Google requiert également la production régulière de nouveaux contenus. Un site fréquemment mis à jour sera plus facilement analysé par les robots d’indexation et procurera une expérience plus satisfaisante aux internautes. Cela vous permettra de gagner en visibilité. Assurez-vous de suivre les nouvelles directives en matière de création de contenu en ligne, ce qui inclut :
- L’utilisation des balises HTML et des méta-balises
- L’intégration d’images et de vidéos pertinentes
En respectant ces principes, vous pourrez établir une base solide pour votre stratégie de référencement naturel, ce qui contribuera à augmenter votre visibilité en ligne.