Un site web qui publie beaucoup de contenus a aussi un grand nombre de pages. Pour qu’il puisse obtenir un bon positionnement pour l’ensemble de ses pages, il doit avoir en premier lieu une architecture seo friendly. Cela commence par l’application d’un bon maillage interne. Cette technique permet de répartir équitablement le jus des liens tout en étant un puissant moyen d’appel à l’action. Pour vous aider à y voir plus clair, nous avons recensé dans cet article les astuces pour appliquer le maillage interne afin de bien référencer votre site web.
Qu’est-ce que le maillage interne et quelle est son importance ?
Le maillage interne est le fait de lier une page d’un nom de domaine à une autre page sur le même nom de domaine. Les liens internes sont utilisés dans la navigation principale mais aussi dans les contenus, sur les pages. Ils ont pour fonction d’aider les internautes et visiteurs à naviguer sur un site web. Ils servent aussi à établir la hiérarchie de l’information sur un site web et à repartir le pouvoir de classement aux autres pages moins performantes en termes de SEO. Pour rappel, les moteurs de recherche ont besoin de voir des contenus d’un site web qu’ils vont classer dans leur index massif des mots-clés. Afin de faciliter leur tâche, un propriétaire du site devrait ainsi construire une structure qui permet aux robots de parcourir toutes les pages d’un site web, même les pages profondes. Or, des milliers de sites ne mettent pas en place ce maillage interne ou ils empêchent les robots d’accéder à ces liens. Prenons un exemple pour illustrer ce cas, un site permet à Google d’atteindre une page A, celle-ci pointe vers les pages B et D. Ainsi, même si la page C est importante, les robots ne peuvent pas l’atteindre puisqu’il n’existe aucun lien crawlable qui pointe vers lui. L’établissement des liens internes est donc important car non seulement ils transmettent l’autorité d’une page à une autre, mais ils servent aussi à orienter les clients potentiels vers le contenu à forte valeur ajoutée et à haute conversion. Dans ce sens, ils agissent alors comme un puissant call-to-action. En effet, certaines pages qui se classent en haut des résultats de moteurs de recherche attirent beaucoup de visiteurs. D’autres pages peuvent inspirer aussi les prospects à passer à l’action. En reliant votre page qui obtient un bon trafic à celle qui convertit un pourcentage élevé des visiteurs en clients, vous pourrez ainsi exploser votre de conversion.
Comment appliquer le maillage interne pour bien référencer votre site web ?
Pour un bon référencement naturel de votre site web, il vous faut d’abord créer un nombre suffisant de contenus afin de pouvoir lier les pages en interne. Lors de la création d’un maillage interne, la structure optimale d’un site devrait ressembler à une pyramide où la page d’accueil est le sommet. Cette hiérarchie des pages permet aux spiders de circuler sur l’ensemble du site. Ce qui garantit l’augmentation du potentiel du classement pour chaque page. La plupart des grands sites e-commerce adoptent cette structure avec les catégories et les sous-catégories. Pour établir cette structure, ils utilisent un maillage interne et un texte d’ancrage pertinent. Le texte d’ancrage est la partie visible du lien pour les visiteurs, c’est-à-dire la page vers laquelle le lien pointe. Le lien doit évidemment commencer par la balise et se fermer par . Les moteurs de recherche savent qu’ils doivent indexer ce lien et suivre le contenu de la page référencée. Remarque : les spiders peuvent avoir du mal à indexer un lien interne s’il se trouve dans un formulaire, s’il est uniquement accessible par le moteur de recherche interne d’un site ou s’il est construit en Javascript, en Flash ou autres plugs-ins. Seuls les liens intégrés en HTML sont sûrs d’être référencé par les moteurs de recherche. De même, les liens pointant vers les pages bloquées par la balise meta robot ou le fichier robots.txt sont également inaccessibles aux spiders. Ces derniers ont aussi de difficultés à indexer les liens i-frames à cause de leur problème structurel pour les moteurs en termes de suivi de liens en interne. Enfin, des centaines de liens sur une page perdent aussi leur chance de faire indexer les autres liens en surplus. Les moteurs de recherche limitent généralement à 100 ou 150 tout au plus les liens à indexer par page. Même si certaines pages peuvent pointer vers 200 liens voire plus, il est plus pertinent de respecter le seuil indiqué.
Un bon maillage interne devrait être aussi un lien profond en dofollow surtout s’il se trouve dans le contenu ou en bas du contenu. La balise < a href = " / " rel = " nofollow " > nofollow ce lien < /a> est uniquement utilisée dans les commentaires de blog, ou dans les forums. En mettant un lien en nofollow, le webmaster indique aux moteurs de recherche de ne pas faire passer la valeur du lien ou sa crédibilité à l’autre page. Voici comment se fait la transmission de l’autorité d’une page lors d’un maillage interne : Certains de vos pages disposent d’une autorité plus que les autres parce qu’il y a beaucoup de liens pointant vers elles par exemple. A titre d’exemple, votre page d’accueil. Elles se classent généralement en tête de liste dans les SERPs (résultats des moteurs de recherche). Ces liens disposant d’une autorité supérieure passent beaucoup de potentiel de classement et d’autorité à la page où ils pointent. En mettant en bas de l’article un lien du type « sujets connexes » ou « en savoir plus », vous pouvez partager alors l’équité des liens avec les autres pages bénéficiant d’un classement peu performant sur les résultats de recherche.
Un maillage interne bon pour le SEO utilise aussi donc un nombre raisonnable de liens. Dans un billet de blog, au maximum 5 liens sont considérés comme raisonnable. Au-délà de ce nombre, la transmission du jus de liens n’est plus intéressante.
Comment savoir quelle est la page disposant de plus d’autorité sur un site web ?
Pour obtenir le maximum de valeur de référencement, il vous faut ainsi trouver la page qui dispose de plus d’autorité sur le site et qui attire le plus de trafic. Pour ce faire, vous pouvez utiliser l’outil Moz puis en entrant le nom de domaine et en cliquant sur « Top pages », l’outil affichera les pages classées par ordre de « page authority ». Google search console, l’outil gratuit de Google permet aussi de trouver ces pages. Allez dans le trafic de recherche>liens vers votre site >votre rapport de contenu le plus lié. Celui-ci montre les pages qui ont le plus des liens externes et qui disposent d’autorité. Trier ensuite par « domaines sources » et vous verrez les liens où vous pouvez créer de lien. La Search console permet également de savoir quelles sont les pages de votre site qui disposent le plus grand nombre de liens internes pointant vers elles.
Pour conclure
L’établissement d’un bon maillage interne permet d’améliorer le référencement d’un site web. Si cette étape vous paraît compliquée ou vous souhaitez un accompagnement dans la rédaction de contenus de votre site, n’hésitez pas à nous contacter.
