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Mon site e-commerce a une perte sur les positions Google comment y remédier ?

Article publié le 25/03/2020

Astuce numéro 1 : revoir le maillage interne et la qualité du contenu de votre e-shop
Astuce numéro 2 : effectuer une mise à jour de vos pages
Astuce numéro 3 : améliorer vos liens
Astuce numéro 4 : accélérer la vitesse de chargement de vos pages
Astuce numéro 5 : Augmenter votre taux de clics
Astuce numéro 6 : changer le design de votre site ou améliorer-le

Une chute dans les positions de Google peut être due à diverses raisons. Mais si vous avez constaté que la perte de position est brutale et rapide, il pourrait s’agir d’une pénalité manuelle ou algorithmique après les diverses mises à jour de Google. Et s’il s’agit d’une légère baisse de classement, vos concurrents ont sûrement ajouté plus de liens à leur site et ils vont ont dépassé. Quoi qu’il en soit, voici quelques astuces pour y remédier si vous voudrez résoudre la chute de votre site e-commerce sans passer par le service d’un référenceur ou d’une agence de référencement.

Astuce numéro 1 : revoir le maillage interne et la qualité du contenu de votre e-shop

De nombreux sites e-commerce oublient encore de faire des liens internes ou ils ont des textes d’ancrage avec des mots riches en mots-clés ou avec les mêmes ancres. Pour info, les liens internes sont des hyperliens pointant vers les pages du même site. Ils diffèrent des liens externes qui renvoient à des pages d’autres noms de domaine. Ces liens favorisent l’indexation de votre site et aident aussi Google à mieux comprendre le contenu de votre site e-commerce. Si vous savez exploiter cette stratégie, le maillage interne pourrait transmettre l’autorité ou la Pagerank d’une page importante vers d’autres. Mais pour que cette technique apporte son fruit, il vaut mieux utiliser des textes d’ancrages différents pour deux pages différentes. Et vous devrez aussi utiliser des textes d’ancrage riches en mots-clés selon la recommandation de Google. La qualité du contenu de vos pages est également un point important dans le positionnement d’un site sur les résultats des moteurs de recherche. En effet, un contenu de qualité de haute qualité est essentiel au trafic et au taux de conversion de n’importe quel site. Cela permet non seulement d’obtenir un bon classement sur les SERPs mais aussi de retenir l’attention des visiteurs. Il faut également tenir compte de conséquence de la mise en place de Google Panda sur le déclassement des pages de moins de 300 mots. Or, on retrouve encore beaucoup de fiches descriptives de produit avec 200 mots sur le web. Google ne s’intéresse qu’au contenu et de préférence varié, original et frais. Cela permet d’attirer les visiteurs sur votre site et de les tenir engagé.

Astuce numéro 2 : effectuer une mise à jour de vos pages

Le fait de publier régulièrement de contenu sur votre site web est d’une importance non négligeable même si le processus vous paraît long et fastidieux. La publication d’un contenu frais et régulier est indispensable même pour un site e-commerce car cela permet de tenir les prospects et clients informés des tendances et des remises et des nouveautés sur le marché. Cela permet également d’améliorer le classement de vos pages sur les moteurs de recherche. Ce qui s’avère bénéfique pour votre entreprise tout en vous permettant d’éviter le mis à jour de Google Caféine. En outre, il ne faut pas oublier qu’en publiant un grand nombre de contenu, vous améliorez votre référencement en utilisant des mots-clés et des phrases que les gens dans votre secteur d’activité utilisent. Google en prend compte dans son classement et cela aurait aussi un impact sur le nombre de vos visiteurs. Néanmoins, veuillez cependant à ne pas publier des articles de mauvaise qualité pour le plaisir de publier. Les informations que vous délivrez doivent être utiles et pertinentes pour que le contenu puisse apporter un plus à votre référencement.

Astuce numéro 3 : améliorer vos liens

Le linkbuidling signifie l’établissement d’un lien vers d’autres sites web et blogs pertinents dans votre secteur d’activités et éventuellement une inscription dans les annuaires de qualité. Les liens sont utilisés par les moteurs de recherche pour déterminer le classement d’un site. En d’autres termes, en augmentant les liens d’autorité pointant votre site, vous augmenterez aussi les chances de votre site web d’être mieux classé sur les résultats naturels. C’est comme un signal fort permettant de déterminer la pertinence et la qualité d’un site internet. Cependant, beaucoup de référenceurs ont essayé de manipuler les résultats de recherche en abusant des liens. Voilà pourquoi Google a mis en place des filtres et des mis à jour qui ciblent spécifiquement les sites web qui adoptent cette technique de sur-optimisation. Ce qui a pour effet de déclasser leur rang sur les SERPs. Veuillez ainsi vérifier si la perte sur vos positions Google n’est pas due à cette pratique d’abus de liens. En fait, une bonne pratique de netlinking n’est pas uniquement utile pour le classement de vos pages sur les résultats de moteurs de recherche mais elle permet aussi de vous faire connaître dans votre secteur d’activité et de montrer votre expertise. Avant de créer un lien, il faut retenir aussi que les liens vers des pages de faible valeur sont aussi susceptibles de rétrograder le classement de vos pages. Eviter également de construire des liens sur les pages qui ont affiché une perte de positionnement.

Astuce numéro 4 : accélérer la vitesse de chargement de vos pages

La vitesse de chargement de pages fait partie des facteurs de classement de Google selon l’Algorithm speed update de ce moteur de recherche. Il s’agit de la vitesse à laquelle une page de votre site web se charge. Le temps de chargement de chaque page peut varier en fonction des éléments comme les scripts, les images, les codes. Même si la vitesse est relative car elle dépend des performances de votre hébergeur, du type de connexion, du fournisseur d’accès internet de l’utilisateur, de nombre d’onglets encours sur le navigateur utilisé par ce dernier, il est essentiel d’optimiser avec les éléments qui sont sous votre contrôle. Par exemple, vous pouvez réduire le poids de vos images, enlever les animations qui ne sont pas réellement utiles et migrer vers un serveur dédié si vous avez un site e-commerce avec de nombreuses pages. Un autre point important à ne pas oublier est aussi l’impact de l’amélioration de la vitesse de chargement de vos pages sur votre taux de rebond. En réduisant le temps d’attente à votre site e-commerce, les utilisateurs ne sont pas tentés de quitter votre site après quelques secondes.

Astuce numéro 5 : Augmenter votre taux de clics

La chute de position sur Google peut être due à un nombre de taux de clic insignifiant par rapport à la place que votre site occupe. Par exemple, si Google l’a classé en position zéro alors que l’article en question n’a pas produit de taux de clics suffisants, il perdra sa position. Pour ce, vous pouvez améliorer la rédaction de balises meta description et title avec une description plus accrocheuse.

Astuce numéro 6 : changer le design de votre site ou améliorer-le

Vous ne serez pas surpris d’apprendre que le design influe sur l’expérience utilisateur et donc sur le référencement. Un design « responsive », attractif, et cohérent avec vos activités permet non seulement de créer un climat de confiance avec votre public mais aussi de les inciter à rester sur votre page. Ce qui a pour effet d’améliorer le classement de votre site sur les SERPs. La refonte d’un site est ainsi une occasion de vous démarquer de la concurrence tout en vous aidant à retrouver votre ancienne position sur Google. Ces astuces sont loin d’être exhaustives, mais si vous souhaitez un accompagnement dans l’amélioration de votre SEO, n’hésitez pas à nous contacter !

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