Un site qui enfreint les directives de Google sur les contenus à indexer peut encourir les pénalités de ce moteur de recherche. Cette sanction l’expose à sa désindexation et dans les mesures moins sévères, à un risque de baisse de classement. La chute de positionnement entraîne à son tour une baisse de trafic. Si vous croyez qu’une pénalité algorithmique ou manuelle a porté préjudice à votre site, retrouvez dans cet article les recommandations à suivre pour résoudre ce problème.
Qu’est-ce qu’une pénalité Google
Google vise à offrir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs du web. Ainsi, de son point de vue, tout site qui cherche à manipuler les résultats ou qui donne une expérience négative aux internautes peut recevoir une pénalité. Cela pourrait provenir des efforts bien intentionnés pour optimiser le classement d’un site ou d’une pratique de référencement sournoise et interdite pour surpasser ses concurrents. Un concurrent malveillant peut aussi provoquer cette pénalité. Mais quelle que soit la cause de cette sanction, une fois que le site web est touché, elle aura un impact important sur sa visibilité sur ce moteur de recherche. Une pénalité de Google peut d’ailleurs arriver à n’importe quel site et à n’importe quel moment. Son déclenchement pourrait survenir à la suite d’un changement algorithmique ou des sanctions manuelles que Google utilise pour explorer les sites web. Elle est susceptible de provoquer une chute de positionnement dans les résultats de recherche naturels sur certains mots-clés, voire une suppression de l’index de Google.
Quels sont les éléments déclencheurs des pénalités Google?
Comme on l’a dit plus haut, les sanctions peuvent être appliquées d’une façon manuelle ou par le biais d’un algorithme. Si elle est infligée manuellement, cela signifie qu’un employé de Google de l’équipe antispam a remarqué que le site web enfreint une ou plusieurs de ses directives. Le moteur de recherche envoie alors une notification de la sanction dans Google Search console. Si elle se fait par l’intermédiaire d’un algorithme, quelque chose a amené les systèmes automatisés des moteurs de recherche à appliquer la pénalité. Ces sanctions peuvent toucher tout le site ou certaines des pages web. Si le site est pénalisé dans l’ensemble, cela pourrait mener jusqu’à la désindexation de Google. Un seul des éléments cités ci-dessous peut pénaliser le site, mais les cas des pénalités les plus courantes sont dus à la combinaison de ces méthodes de manipulation :
spams générés par l’utilisateur
mauvais netlinking (liens artificiels ou liens achetés)
création de réseaux de liens comme le PBN afin de manipuler les résultats des moteurs de recherche
hébergeur gratuit associé à du spam
trop de liens provenant de source de mauvaise ou de faible qualité
cloaking ou affichage d’une page différente de ce qu’elle contient pour tromper les moteurs de recherche
le fait de cacher du texte par HTML ou CSS pour des mots-clés dont elle n’est pas positionnée en réalité
le fait de rediriger les visiteurs vers une page différente de celle à laquelle ils ont cliqué sur les résultats de recherche
le fait de forcer les visiteurs à rester sur le site en désactivant la fonction « retour »
le fait de ne donner aux visiteurs aucune option que de cliquer sur une annonce
la sur-optimisation des mots-clés ou du texte de certains liens d’ancrage sur le site
un nombre important de pages n’ayant pas assez de substance ou n’offrant que peu de valeur aux visiteurs (contenu dupliqué, ferme de contenu, mise en page lourde avec peu de contenu, trop d’articles peu profonds ne traitant pas le sujet dans sa profondeur…)
faible engagement des utilisateurs
taux de rebond élevé
piratage site web ou liens malveillants
site web bloqué : si le site fait partie de ces sites web, Google en conclut qu’il est de mauvaise qualité ou il est un spam.
Quelles sont les majeures pénalités de Google et comment en sortir ?
Afin de renvoyer des résultats utiles aux utilisateurs, le Géant des moteurs de recherche a donc mis en place des mesures permettant d’empêcher les sites web de faire leur propre promotion sur les résultats naturels de recherche. Ces sanctions sont prévues pour ceux qui essaient d’abuser le système de classement de Google. Parmi ces sanctions on peut citer :
Google Penguin : cette mise à jour de l’algorithme de recherche introduite en 2012 visait à lutter contre l’abus de la pratique d’échange de liens réciproques et les tactiques de création de liens de chapeau noir (achat de liens sur des sites web de mauvaise notoriété). Il cible ainsi à pénaliser les utilisateurs utilisant la linkbuilding à chapeau noir et l’ancre sur-optimisé. Depuis 2016, cette Pingouin devient partie intégrante de l’algorithme de Google. Pour sortir de cette pénalité, il faut effectuer la suppression de tous les liens achetés et non naturels. La réduction de l’optimisation des ancres accessibles est aussi à prescrire. Il convient également d’arrêter de remplir les forums avec les commentaires non pertinents dans le but d’obtenir de liens. Pour une pénalité Penguin, il faut attendre une mise à jour qui a lieu tous les 2 à 4 mois.
Google Panda : cette mise à jour d’algorithme a pour objectif de placer les pages web de haute qualité en tête des résultats de recherche naturels tout en baissant le rang de celles qui produisent des contenus « minces », de moindre qualité et ceux qui affichent une quantité de publicité importante sans offrir un contenu de haute qualité. Les causes du déclenchement de cette pénalité peuvent être aussi la pratique du contenu dupliqué, le ratio élevé entre la publicité et le contenu. Pour faire annuler cette pénalité Panda, il est nécessaire de supprimé les contenus de mauvaise qualité et ceux générés automatiquement. Essayer aussi de détecter le contenu dupliqué du site et mettre à sa place un contenu unique rédigé par un rédacteur professionnel. Pour une pénalité Panda, il faut attendre un mois environ.
la sanction pour la « cloaking » : cette pratique consiste à présenter un contenu de même Url mais différent entre celui présenté aux robots des moteurs de recherche et celui présenté à l’utilisateur. Le but est de fausser le classement des moteurs de recherche. Cette stratégie qui entre dans les techniques de chapeau noir peut entraîner la disparition permanente du site dans l’index du Google. Pour sortir de cette pénalité, il faut supprimer toute tentative de camouflage et mettre en place un contenu identique entre celui que les moteurs de recherche indexent et celui proposé aux visiteurs.
la pénalité pour la vitesse lente d’un site : la lenteur du temps de chargement d’un site peut aussi encourir la pénalité de Google. Pour résoudre cette sanction, il faut réduire le poids des images et des codes, supprimer les codes Java s’ils ne sont pas réellement indispensables pour le bon fonctionnement du site et utiliser des plugins de mise en cache pour les sites conçus avec Wordpress.
la pénalité causée par la sur-optimisation de mots-clés : l’abus de mots-clés qui nuit à l’expérience utilisateur peut entraîner la pénalité Google. Pour y remédier, il faut remplacer les mots-clés répétitifs avec des expressions-clés connexes et améliorer la qualité du contenu du site.
la sanction due à un site web non-mobile friendly : les sites non compatibles aux résultats mobiles voient la chute de leur classement. Pour résoudre cette sanction, il est nécessaire de faire la refonte du site ou opter pour un template responsive.
Cette liste de sanctions est non-exhaustive mais si vous souhaitez un accompagnement pour le rétablissement du classement de votre site web après les pénalités Google, n’hésitez pas à nous solliciter.
