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Référencement site E-commerce

La pérennité d´un site e-commerce dépend de sa capacité á attirer de nouveaux clients. Dans la quête d´une augmentation de revenus, le référencement site e-commerce est donc essentiel. Cette démarche permet de favoriser la notoriété de la marque, d´accroître ses leads, de réduire le budget dédié á la campagne de référencement payant et d´être performant sur le long terme. Retrouvez dans cet article quelques conseils á suivre pour bien référencer un site marchand en ligne.

Dans la plupart des cas, le propriétaire d'un site e-commerce fait faire la création de son site et ensuite pense á son référencement. Et les agences web suivent le pas en prenant les choses á l'envers : création graphique -> programmation du site -> puis au final le référencement. Or, cela conduit automatiquement á refaire une partie du site, une re-programmation partielle plus ou moins lourde du site marchand. Il faut donc intégrer bien l'idée que le référencement d'un site e-commerce doit être pensé en amont, en même temps que le cahier de charges fonctionnel. Il doit être parfaitement en phase avec le développement du site. Car le code de programmation, la structure et le contenu rédactionnel sont primordiaux pour un bon référencement.

Comme toutes les campagnes de référencement, l´optimisation d´un site e-commerce devrait commencer par la recherche de mots-clés. Les mots-clés sont des mots simples á des phrases complexes et servent pour informer les moteurs de recherche du contenu du site web. Ils sont aussi utilisés pour augmenter le trafic de recherche. Les internautes utilisent ces expressions-clés lorsqu´ils recherchent quelque chose en rapport avec une marque. Lorsqu´ils sont optimisés efficacement, ces mots-clés peuvent apporter des leads et augmenter sa vente. La recherche de ces mots-clés doit ainsi se faire avant la rédaction de contenu. Mais dans le cas d´un site déjá en ligne avec plusieurs pages indexées, il faut produire de nouveaux contenus avec des expressions-clés plus pertinentes

Le contenu dupliqué est un contenu présent sur plus d´une Url. Et comme plusieurs Urls présentent le même contenu, les moteurs de recherche ne savent plus quelle Url afficher dans les résultats. Or, bien souvent le site marchand comporte de centaines, voire de milliers de fiches produits qui sont similaires. Le mieux dans ce cas est de concentrer le référencement sur les pages des catégories et des sous-catégories de produits et moins sur les pages des fiches produits. Il faut aussi proposer un contenu rédactionnel unique et de qualité sur ces pages de catégories et sous-catégories.

La mise en ligne d´un contenu éditorial de qualité, destinés á des humains, vos potentiels clients, et non pas aux moteurs de recherche constitue une arme efficace et puissant pour conquérir le marché. Mais s'il y a bien une chose á éviter, c´est l'utilisation abusive de mots clés á répétition, des mots clés cachés en les mettant de la même couleur que le fond de la page et la création de pages sans contenu réel ayant pour seul but de répéter des expressions cible : inutile et risqué ! Les avis de clients sont aussi utiles pour le référencement. Dans la mesure de possible, il convient aussi donc de laisser des avis pertinents sur son site.

Très souvent une agence web ou un développeur indépendant peu sensibilisé au référencement ne pensera pas à travailler avec un code optimisé. Or, comme on l´a déjà dit, il est indispensable de faire appel à un référenceur expérimenté avant même la création du site marchand, ou avant son exploitation si le site est déjà créé, pour partir sur des bases solides. Une bonne idée est d'utiliser des plateformes e-commerce reconnues comme Magento ou Prestashop, qui sont déjà conçues pour un bon référencement naturel, mais ne négligez pas tout de même une bonne réflexion d'adaptation et d'optimisation de ces plateformes en fonction de votre activité.

La balise « TITLE » correspond aux titres qui s'affichent dans les résultats de recherche des moteurs, elle doit donc être efficace et juste et doit résumer le contenu de la page. Pour la balise « TITLE » de la homepage, chaque mot doit être pensé et repensé pour résumer l'activité du site. Pour les pages des catégories souvent le mieux est de reprendre le titre de la catégorie et de même pour les fiches produits.

Les balises « Meta description » correspondent aux descriptions qui s'affichent dans les résultats de recherche des moteurs. Elle donnera d'autant plus envie aux potentiels clients de visiter la boutique si elle est bien rédigée, elle doit décrire tout comme la balise TITLE le contenu de la page mais en plus de mots.

Il très important d'utiliser des titres efficaces, d'une part pour que le site soit clair et lisible aux internautes, et d'autre part parce que cela apporte aussi un plus déterminant en matière de référencement naturel. La structuration du site avec des titres et sous titres donnera plus de valeur SEO au texte descriptif.