Comment se fait l’analyse du netlinking de sites internet ?
- Qu’est-ce que le netlinking ?
- Le PageRank et le TrustRank
- Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?
- Comment effectuer un audit de netlinking ?
- Pourquoi faire appel à un professionnel pour un audit de netlinking ?
Google évalue le classement d’un site internet dans les résultats de recherche en fonction du profil des liens externes ou des domaines référents pointant vers ce site. Il surveille également les liens sortants. Par conséquent, pour établir une stratégie efficace de netlinking, il est crucial de comprendre comment Google interprète ces liens, quels sont les critères de qualité des liens et ce qu’il faut éviter pour ne pas subir les conséquences des filtres Penguin.
Qu’est-ce que le netlinking ?
Pour les novices en SEO, le netlinking regroupe l’ensemble des actions visant à améliorer le référencement d’un site internet. Cela consiste principalement à obtenir des liens de qualité pointant vers le site concerné. Cette stratégie nécessite du temps, une bonne organisation et une compréhension des leviers permettant d’obtenir des backlinks fiables.
Pour Google, l’évaluation d’un site internet repose notamment sur ses domaines référents (leur PageRank) et le TrustRank, ainsi que sur le contenu et la structure du site. Plus un site a de backlinks de qualité et plus il est mentionné sur le web, meilleures sont ses chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche naturels. Les liens vers un site sont donc un indicateur de la qualité de ses pages web.
Le PageRank et le TrustRank
Examinons maintenant ces deux critères que Google utilise pour évaluer la popularité d’une page web.
PageRank
Le PageRank est une note attribuée par Google à toutes les pages qu’il indexe sur le web. Cette note, de 1 à 10, permet d’estimer la notoriété de chaque page d’un site. Les PR de 6 et 7 sont typiques des pages des grands sites institutionnels très populaires. Les PR de 8, 9 et 10, très rares, sont attribués aux pages les plus visitées et donc les plus populaires sur le web. Ainsi, lorsque Google détecte qu’un site A avec un PR élevé crée un lien vers la page d’un site B, cela indique que ce site est digne de confiance.
L’importance de ce lien, s’il est en dofollow, réside dans l’amélioration du PR de la page vers laquelle il pointe. Cependant, il faut noter que si le site A a de nombreux liens sortants, la popularité de la page ou le PR transmis sera réduit. C’est pourquoi il est essentiel de rechercher de nombreux liens de qualité provenant de différents domaines référents pour augmenter sa popularité et optimiser son netlinking. De nos jours, Google ne montre plus le PageRank des sites.
TrustRank
Le TrustRank, le deuxième indicateur d’évaluation d’une page web par Google, repose sur trois critères :
- l’âge du domaine,
- le TrustRank des domaines faisant un lien vers lui,
- la qualité du contenu du site, ses liens sortants et la fraîcheur de son contenu.
Google privilégie les sites dont le contenu est régulièrement mis à jour, par exemple avec la publication d’un article par semaine.
Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?
Un lien entrant de qualité est un critère crucial pour évaluer la pertinence d’une page web. Google accorde de l’importance uniquement aux liens naturels, c’est-à-dire ceux qui ne sont pas créés dans le but délibéré d’améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche. C’est pourquoi les techniques de black hat SEO, qui consistent à créer des réseaux de sites de mauvaise qualité pour générer des liens, sont pénalisées. Pour identifier les liens entrants de qualité, il faut considérer plusieurs critères :
La thématique du site source :
Il est préférable d’obtenir des backlinks de sites ayant une thématique similaire ou liée à celle de votre site, et dans la même langue. Cela confère une certaine crédibilité à vos pages aux yeux de Google.
L’ancre du lien :
L’ancre, ou texte du lien, doit être choisie avec soin. Elle permet à Google et aux utilisateurs de comprendre le contenu du lien. Il est donc crucial d’utiliser des termes descriptifs plutôt que des ancres génériques comme « cliquez ici ». Diversifier les ancres est également important pour éviter la suroptimisation et les sanctions de Google. Les liens doivent être répartis entre la page d’accueil et les autres pages du site.
La popularité et l’ancienneté du site source :
Les backlinks provenant de sites anciens et populaires sont plus valorisés par Google. Il est donc avantageux de chercher des liens provenant de sites influents avec un PR élevé. Les liens en dofollow transmettent leur jus SEO, contrairement aux liens en nofollow qui n’améliorent pas le classement du site.
La diversité des domaines référents :
Il est préférable d’avoir plusieurs backlinks provenant de différents domaines plutôt qu’un seul site offrant de nombreux liens.
La position du backlink sur la page :
Les liens placés en bas de page ou noyés parmi de nombreux autres liens sont moins valorisés par Google. Lors d’échanges de liens via le guest blogging, il est préférable de placer les ancres au milieu du texte et d’éviter de les optimiser excessivement.
Bon à savoir :
Un excès de liens peut également entraîner une pénalisation. Il vaut mieux privilégier la qualité des backlinks plutôt que leur quantité.
Comment effectuer un audit de netlinking ?
Après avoir compris comment Google analyse un site web, voyons comment réaliser un audit de netlinking. Des outils comme Ahrefs et Majestic SEO, bien que leurs versions gratuites soient limitées, peuvent être utiles pour cette tâche. Lors d’un audit, il faut examiner les backlinks en nombre et les comparer à ceux des concurrents. Il est également essentiel d’analyser le nombre de domaines référents et leur origine.
En plus de ces aspects techniques, il est important de vérifier la distribution des liens sur toutes les pages stratégiques du site et de diversifier les ancres de liens. Enfin, l’audit de netlinking doit inclure le nettoyage des liens brisés. Pour un audit SEO plus approfondi, il peut être nécessaire de faire appel à une agence de référencement ou à un professionnel du SEO. L’analyse de la e-notoriété et de la pertinence d’un site internet dépend en grande partie de son netlinking, une stratégie SEO nécessitant réflexion et bonnes pratiques.
Pourquoi faire appel à un professionnel pour un audit de netlinking ?
Votre site est en ligne depuis quelque temps et le trafic a diminué ? Avant de prendre des mesures radicales, faites appel à un spécialiste de l’audit netlinking.
Qu’est-ce qu’un audit de netlinking ?
Un audit de netlinking consiste à analyser l’ensemble des ancres et liens de votre site. C’est crucial pour les nouvelles plateformes et celles déjà établies depuis des années. Cette vérification permet d’évaluer la qualité des liens pour éviter les pénalités des moteurs de recherche lors de l’indexation.
Pourquoi entretenir votre campagne de netlinking ?
L’audit de netlinking aide à maintenir une campagne de netlinking efficace. Cela est essentiel pour garantir la visibilité de votre site et améliorer son classement dans les résultats de recherche. Avec le temps, certains liens peuvent disparaître ou devenir inactifs, ce qui peut provoquer des erreurs et des pénalités de la part des robots de Google. De plus, tous les liens ne sont pas appropriés pour l’ancrage de votre texte. Les moteurs de recherche évaluent également la qualité des contenus des liens pour estimer la pertinence de votre site. L’avis d’un spécialiste est donc nécessaire pour choisir les bons partenaires dès le début.
Qui doit réaliser un audit de netlinking ?
L’audit de netlinking doit être confié à un consultant SEO qualifié. Comparez les devis des professionnels pour obtenir le meilleur rapport qualité-prix.