Faut-il effectuer la déclaration de langue afin d´améliorer son SEO international ?
- Comment déclarer la langue pour le SEO international ?
- Bonnes pratiques pour réussir le SEO international
La mondialisation des marchés a été grandement facilitée par internet, offrant aux entreprises une opportunité sans précédent de s’étendre internationalement. Toutefois, pour capitaliser pleinement sur cette opportunité, maîtriser le SEO international est impératif. Ce type de SEO exige une attention particulière et un engagement plus approfondi que le référencement local, commençant par la sélection stratégique de la langue de votre contenu.
Comment déclarer la langue pour le SEO international ?
La déclaration de langue pour un SEO international est une étape cruciale qui aide à optimiser la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche internationaux et à cibler efficacement le public approprié dans différentes régions. Voici comment procéder, en fonction du moteur de recherche que vous utilisez :
Pour Bing et Baidu : utilisation de balises meta
Pour Bing et Baidu, la déclaration de la langue peut se faire par l’ajout de balises meta dans l’en-tête HTML de vos pages. Ces balises spécifient la langue et, optionnellement, la région géographique pour laquelle le contenu est optimisé. Par exemple :
<meta http-equiv= »content-language » content= »fr »>
Cette méthode est relativement simple à mettre en œuvre et aide ces moteurs de recherche à comprendre la langue principale de votre page, facilitant ainsi le ciblage de votre contenu vers les utilisateurs appropriés dans les résultats de recherche.
Pour Google et Yandex : liens alternate Hreflang
Google et Yandex, quant à eux, préfèrent l’utilisation des liens « alternate hreflang » pour gérer le SEO multilingue et multirégional. Ces balises sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche les versions linguistiques et régionales correspondantes de vos pages. Elles sont particulièrement utiles pour les sites qui ont des versions adaptées à plusieurs pays ou langues. Voici comment vous pourriez déclarer une page en français pour la France :
<link rel= »alternate » hreflang= »fr-FR » href= »http://example.com/france »>
Conseils généraux
- Consultation d’experts : Vu la complexité et les nuances des règles SEO internationales, il est souvent judicieux de consulter des experts en SEO pour vous assurer que la mise en œuvre est correcte.
- Documentation : Chaque moteur de recherche a des directives spécifiques pour la déclaration de langue. Il est essentiel de se référer à leurs documents officiels pour des instructions détaillées et à jour.
- Tests et validation : Après l’implémentation, utilisez des outils comme Google Search Console pour tester et valider vos balises hreflang, assurant ainsi qu’elles fonctionnent comme prévu.
En suivant ces étapes, vous pouvez améliorer significativement l’efficacité de votre SEO international, augmentant ainsi votre visibilité et votre pertinence dans les moteurs de recherche à travers le monde.
Bonnes pratiques pour réussir le SEO international
Le SEO international est un levier crucial pour les entreprises cherchant à étendre leur présence au-delà de leurs frontières nationales. Cette approche du référencement nécessite une compréhension approfondie des différentes cultures, langues et moteurs de recherche utilisés à travers le monde. Bien gérer son SEO international peut non seulement améliorer la visibilité d’une entreprise mais également booster son trafic et ses conversions à l’échelle globale.
Comprendre votre public cible
Avant toute chose, il est essentiel de définir précisément votre public cible. Selon Search Engine Journal, connaître les pays, les cultures, les comportements de navigation et les préférences linguistiques des audiences que vous souhaitez atteindre est primordial. Cela implique une recherche détaillée pour comprendre les nuances culturelles qui peuvent influencer les stratégies de contenu et de mots-clés.
Techniques de localisation du contenu
La localisation va au-delà de la simple traduction des textes. Elle adapte votre contenu aux particularités culturelles et régionales de chaque marché. Moz souligne l’importance de créer des contenus qui résonnent localement, en tenant compte des expressions idiomatiques, des fêtes nationales, et même des couleurs favorables, qui peuvent varier significativement d’une culture à l’autre.
Structuration des URLs pour le SEO International
La structuration des URLs joue un rôle crucial en SEO international. Vous pouvez opter pour des ccTLDs (country code top-level domain), des sous-répertoires, ou des sous-domaines, selon vos objectifs et ressources. Google recommande l’utilisation des ccTLDs pour signaler clairement aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que le contenu est spécifiquement destiné à une région géographique particulière.
Déclaration des langues avec Hreflang
L’utilisation de l’attribut hreflang aide Google à comprendre la relation linguistique et géographique entre les versions d’une page, améliorant ainsi la pertinence des résultats de recherche pour les utilisateurs dans différentes régions. Selon Google, cet attribut est crucial pour éviter les problèmes de contenu dupliqué dans différentes langues.
Optimisation mobile et vitesse du site
Avec la prédominance des appareils mobiles pour l’accès à Internet dans de nombreux pays, l’optimisation mobile est devenue indispensable. Google souligne l’importance de la vitesse de chargement des pages comme un facteur clé pour le classement SEO. L’utilisation de techniques comme l’AMP (Accelerated Mobile Pages) peut améliorer significativement l’expérience utilisateur mobile et la vitesse du site.
Choix stratégique des mots-clés
La sélection des mots-clés doit être adaptée à chaque marché. SEMrush recommande d’utiliser des outils de recherche de mots-clés spécifiques à chaque langue pour capturer les nuances locales et les comportements de recherche. Cela comprend l’analyse de la concurrence locale et la compréhension des termes les plus efficaces pour atteindre une audience spécifique.
Gestion des liens et autorité de domaine
L’autorité de domaine est un facteur influençant le classement d’un site dans les SERPs. Pour un SEO international efficace, il est important de développer des liens avec des sites reconnus dans les marchés cibles. Ahrefs suggère de privilégier les backlinks provenant de domaines puissants et pertinents géographiquement pour améliorer l’autorité de votre site dans une région spécifique.
La gestion des liens, à la fois internes et externes, est cruciale pour le SEO international. Les liens internes doivent être structurés de manière à faciliter la navigation et renforcer l’autorité de votre site, tandis que les liens externes doivent être choisis judicieusement pour améliorer la reconnaissance et la visibilité internationale de votre site.
Ne pas négliger le SEO local
Même en ciblant un public international, il est essentiel de ne pas négliger le SEO local. Les techniques de SEO local sont la fondation qui permet de construire une visibilité internationale solide. Des outils comme Google My Business peuvent être particulièrement utiles pour renseigner les internautes locaux sur vos points de vente et services disponibles dans leur région.