Comme le suggère son nom, un lien externe redirige vers un domaine ou un site différent du vôtre. Il peut être en no-follow, où il indique aux moteurs de recherche de ne pas transférer de valeur SEO, ou en do-follow, où il passe une part de l’autorité de votre page à la page liée. Quand un utilisateur clique sur un lien externe, il quitte le site qu’il consultait. Pour cette raison, les webmasters ouvrent souvent les liens externes dans une nouvelle fenêtre pour maintenir l’utilisateur sur leur propre site.
Impact des liens externes sur le SEO : que disent les études ?
La création de liens, qu’ils soient entrants ou sortants, est une pratique incontournable sur le web. Pourtant, l’efficacité des liens sortants (outbound links) pour le SEO divise. Certains propriétaires de sites et spécialistes SEO pensent que ces liens peuvent diminuer l’autorité de leur page et affecter négativement leur PageRank. D’autres, cependant, estiment que des liens pointant vers des sites d’autorité renforcent la pertinence de la page aux yeux de Google.
Pourquoi ces divergences d’opinion ?
Chaque site détient une certaine quantité d’autorité SEO qui provient généralement de sa page d’accueil et se diffuse à travers tout le site. Il est donc compréhensible de craindre une perte de cette autorité lorsque l’on crée un lien externe en do-follow, ce qui pourrait nuire au classement dans les SERPs. À l’inverse, des études comme celles de Moz montrent une corrélation positive entre le nombre de liens internes et externes d’un site et son positionnement sur les pages de résultats de recherche.
Google valorise le fait que les sites web se réfèrent entre eux de manière constructive. De ce fait, les liens vers des sites de faible qualité ou de spam sont pénalisés, tandis que ceux vers des sites d’autorité bénéficient au référencement. Observez par exemple des sites comme Wikipedia : bien qu’ils contiennent de nombreux liens sortants, leur SEO reste fort. Cette approche indique aux autres sites que vous êtes ouvert à la collaboration et que vous ne vous limitez pas à une perspective autoréférentielle.
Comment utiliser les liens externes efficacement ?
En intégrant des liens externes de manière stratégique et réfléchie, vous encouragez d’autres acteurs de votre secteur à s’intéresser à votre contenu. Les résultats peuvent ne pas être immédiats, mais l’engagement de la communauté sera renforcé à long terme. Néanmoins, il est crucial que cette stratégie soit couplée à un contenu original et de haute qualité. Autrement dit, pour bénéficier de l’ajout de liens externes sur votre blog, il est important de travailler sur la qualité éditoriale de vos pages. Si, en tant que propriétaire d’un site e-commerce, vous trouvez cela complexe, n’hésitez pas à faire appel à une agence SEO à Paris !
Pourquoi les liens externes sont-ils cruciaux pour votre SEO ?
Ne vous limitez pas seulement aux liens entrants dans votre stratégie de référencement. Les liens externes sont également essentiels pour accroître la visibilité de votre site. Explications ci-dessous.
Les bénéfices des liens externes pour votre SEO
Pour attirer et retenir l’attention des internautes, il ne suffit pas de publier du contenu original. Proposer des ressources supplémentaires via des liens externes enrichit votre contenu et améliore votre crédibilité sur le web. En outre, les liens externes peuvent également améliorer l’indexation de votre site par les robots de Google.
Grâce aux ancres pointant vers d’autres sites de qualité, vos pages gagneront en pertinence et en profondeur, ce qui attirera rapidement l’attention des utilisateurs et des moteurs de recherche. Ces liens sont cruciaux pour améliorer la visibilité globale de votre site et encourager davantage de partages de contenu. En fin de compte, cela peut également contribuer à une meilleure position sur la première page de Google.
Comment choisir vos liens externes ?
Tous les liens externes ne sont pas équivalents ! Pour maximiser l’impact positif sur votre SEO, vous devez sélectionner des partenaires fiables et des sources d’information de qualité. Les liens doivent diriger vers des sites crédibles pour éviter toute conséquence négative sur votre SEO. De plus, il est essentiel de soigner vos contenus et vos ancres pour garantir que l’utilisation des liens externes respecte les meilleures pratiques SEO et séduise naturellement les robots de recherche.
