Est-ce que la quantité de publicité sur mon site internet a un impact sur son référencement naturel ?
- Les publicités : peser le pour et le contre pour votre contenu
- Les pubs à bannir dans votre contenu
- De la pub dans vos contenus, oui, mais avec minutie
- Les publicités : un risque pour votre référencement ? Pas forcément
Les publicités, les pop-ins et Welcome mats sont devenus incontournables dans l’élaboration de contenu actuellement. Notez toutefois que vous devez bien peaufiner les techniques et les astuces à utiliser pour la mise en place de ces dernières pour impacter de la bonne manière votre référencement. Bien gérer vos pages publicitaires est d’autant plus important de nos jours que Google pénalise de plus en plus les sites qui ne proposent pas de bonne expérience utilisateur. Et c’est un fait ! Trop de pop-up peut gêner les internautes.
Les publicités : peser le pour et le contre pour votre contenu
Certains professionnels préfèrent carrément bannir les pages publicitaires des contenus web sous prétexte que :
- les internautes n’y prêtent pas attention, voire ne les aiment pas du tout pour la moitié ;
- ils existent déjà des logiciels qui permettent de les bloquer ;
- même Google utilise désormais des systèmes qui aident les internautes à éviter les popups.
Pour autant les avis divergent. En effet, selon les sondages, encore aujourd’hui pas moins de 80% des visiteurs ont encore besoin et envie des pages publicitaires qui leur permettent de mieux gérer leur visite. En outre, si vous savez gérer vos popups, notamment sur les plateformes de réseaux sociaux, il n’y a aucune raison pour que ces dernières les refusent. Enfin, l’utilisation des Adblocker n’est pas encore à la portée de tous les internautes.
Les pubs à bannir dans votre contenu
Les publicités à éviter, surtout sur les pages de réseaux sociaux, pour ne pas vous faire bloquer sont :
- Les popups ou les petites interfaces qui peuvent stopper la lecture d’un contenu et qui prennent de la place sur l’écran.
- Les pop-in qui ouvrent carrément une nouvelle page de publicité si vous cliquez sur un contenu.
- Les welcome mats qui sont intégrés directement dans les contenus des sites et qui peuvent gêner la consultation des informations qui s’y trouvent.
Google mise de nos jours sur une meilleure expérience utilisateur des internautes pour demeurer une référence incontournable dans le domaine du Net. Raison pour laquelle, le moteur de recherche n’apprécie pas ce genre de page publicitaire, qui sont pour le moins intrusive et gênante. Il propose d’ailleurs différents systèmes pour les bloquer.
De la pub dans vos contenus, oui, mais avec minutie
Les techniques de référencement sur Google ne sont pas encore très précises actuellement. Pour cause, le géant de l’informatique garde encore jalousement certains détails sur ses méthodes d’indexation. Une chose est sure : les publicités dans vos contenus peuvent avoir des incidences négatives sur votre référencement si vous n’agissez pas avec minutie. Quelques détails sont notamment à prendre en compte pendant la création et la mise en place de ces dernières : l’objectif que vous souhaitez atteindre, les conditions avec lesquelles elles s’affichent sur l’écran de l’utilisateur, le délai d’apparition de la publicité, le message qu’elle envoie et les interactions qu’elle peut générer. En d’autres termes, vous pouvez faire de la pub dans vos contenus, mais sans troubler la qualité de l’expérience utilisateur des internautes. Google propose notamment un ensemble de règles à respecter pour l’optimisation des contenus publicitaires sur votre site. Cela vous permet ainsi de les normaliser simplement.
Les objectifs à atteindre
Contrairement aux idées reçues, Google n’élimine pas directement et automatiquement toutes les pages de publicité qui sont publiées en ligne. Les robots traqueurs se basent sur 3 informations pour juger si tel ou tel contenu gêne ou non. Ce sont le taux de rebond causé par les pubs, le taux de revisite et le délai pendant lequel l’internaute reste pour consulter vos contenus après votre page publicitaire. Dit plus simplement, les publicités qui ont bonne presse aux yeux des moteurs de recherche sont celles qui permettent uniquement aux internautes de mieux comprendre et de s’intéresser davantage à votre contenu. Dans ce cas, vous pouvez même proposer des overplay interactif pour avoir une meilleure image en ligne.
Les conditions d’affichage des pubs
Exit les pages de publicité qui se mettent en marche n’importe comment. Elles sont beaucoup trop intrusives pour être toléré par Google. Vous pouvez toutefois personnaliser vos contenus en intégrant un certain nombre de conditions d’affichage des pubs : la géolocalisation, l’heure, les données bien précises, etc. Vous pouvez également faire quelques recherches sur vos visiteurs et étudier leur comportement pour apporter un peu plus de personnalisation aux conditions d’affichages de vos pubs : la source de leur clic, les mots-clés qu’ils utilisent, etc.
Le timing
Autres conditions pour que vos pages publicitaires impactent de la bonne manière votre SEO est de bien gérer le timing. On parle ici du moment idéal pour que les overplay apparaissent sur l’écran et la durée de la publicité. Il est déconseillé de lancer vos pubs dès l’ouverture de vos interfaces. Pour réellement intéresser les internautes, il faut leur laisser quelques minutes pour qu’ils puissent consulter vos contenus. Pour ce qui est de la durée, on vous conseille de laisser les visiteurs de votre site en décider. Les welcome mat de quelques secondes que l’on peut fermer de manière manuelle sont de mises. Ils gênent moins les internautes et minimisent les risques de rebond.
Le message
En outre, vous devez aussi peaufiner le contenu de vos messages publicitaires. Dit simplement, ce doit être des pubs qui ont un rapport avec le contenu que vous proposez d’emblée à vos visiteurs. Ce peut être entre autres une proposition de souscription à un abonnement mensuel pour les articles de blog. Cependant, ce ne doit pas être une proposition de voyage à petit prix sur un site d’information. Vous risquez d’attirer les foudres du moteur de recherche. Le but de votre pop-up sera toujours d’apporter des informations pertinentes aux internautes. Sans compter que ces derniers ne sont pas très frileux des contenus trop publicitaires. Bien évidemment, on ne compte pas ici les cookies et les popups de confirmation de l’âge des visiteurs qui ne sont pas considérés à proprement parler comme des contenus publicitaires et n’ont rien à avoir avec le contenu de votre site.
Les overplay sur les sites responsives
Enfin, vous devez toujours miser sur l’ergonomie des sites. C’est d’autant plus important pour les sites responsives. Sur mobile, la taille et le style des pop-in et pop-up sont d’une importance capitale pour garantir la fonctionnalité de votre site. On mise davantage sur les publicités en bandeau.
Les publicités : un risque pour votre référencement ? Pas forcément
Bref, vous pouvez très bien utiliser les overplays dans vos contenus. Ils peuvent aider à optimiser vos chiffres d’affaires. Mais attention à bien respecter les normes imposées par les moteurs de recherche. Aussi bien pour votre content marketing que pour les pages publicitaires, vous devez mettre en priorité la qualité de l’expérience utilisateur sur votre plateforme. Il en va de votre référencement et de votre positionnement dans les résultats de recherche. Optez pour des publicités dont les contenus peuvent aider à fidéliser vos visiteurs et vos clients. En d’autres termes, ce doit être des contenus pertinents. Pour juger justement de la qualité et de la pertinence de vos publicités, vous pouvez utiliser les indicateurs du site : taux de rebond, taux de revisite, etc.