Lors de la rédaction de cet élément incontournable, voici quelques règles à suivre :
Ce sont là des bases du SEO à respecter pour l’optimisation du SEO de votre site e-commerce. Mais tenir compte également qu’une page optimisée sur le plan technique devrait aussi avoir aussi un temps de chargement rapide, et être facilement indexable par les moteurs de recherche pour faciliter son référencement.
Un contenu pertinent qui satisfait l’internaute
Les consommateurs potentiels sont attirés par la description d’un produit ainsi que ses informations techniques. D’où l’importance d’une description soigneuse, originale et détaillée d’un produit car vous n’êtes pas le seul à vendre ce produit. Votre description doit être complète, convaincante et répondre aux atteintes du client cible. Ainsi, avant de rédiger votre texte, il vous faut identifier qui sont vos clients, quels sont leurs besoins, leurs contraintes budgétaires et leurs exigences. Pour rendre votre message percutant, vous pouvez aussi vous adresser directement aux lecteurs tout en utilisant les mots-clés que vos utilisateurs taperaient sur les moteurs de recherche. Concernant justement ces mots-clés, le ciblage des mots-clés est un paramètre important à ne pas négliger pour tous les propriétaires d’e-commerce. C’est autour de ce mot-clé et les expressions clés connexes que vous allez construire votre contenu. Non seulement vous aurez à trouver le mot-clé qui peut augmenter votre trafic et éventuellement votre rendement mais aussi se mettre à la place de l’acheteur. En général, si vous ne pouvez pas encore vous positionner sur les mots-clés les plus pertinents dans votre activité, optez pour les mots-clés spécifiques et ciblés mais ayant un volume de recherche peu élevé. De cette façon, vous pouvez attirer les clients attirés par cette recherche spécifique.
Une fiche seo-friendly qui convertit
Votre objectif, c’est de produire des fiches-produits optimisés pour le SEO et qui incitent les clients à passer au panier d’achat. Le volume des mots et le titre sont aussi des points essentiels pour le référencement. Vous aurez à utiliser des phrases simples mais il faut que le contenu soit riche en informations et qu’il incite les gens à acheter. La copie d’une description de fiche-produit sur un autre site est ainsi à proscrire. Non seulement vous risquez un mauvais placement sur les moteurs de recherche avec le contenu dupliqué, mais vous n’améliorerez pas aussi votre taux de conversion avec cette stratégie. Il est conseillé de rédiger une fiche-produire de 700 mots environ en fonction du secteur. Celle-ci doit mentionner tous les détails utiles et montrer votre crédibilité en tant que revendeur. L’utilisation des mots sensoriels qui se réfère aux apparences, au goût ou au toucher de vos produits peut se révéler aussi efficace dans l’objectif de convertir vos prospects en clients. Ne pas oublier aussi de bien soigner le titre car c’est l’élément qui attire le plus l’attention sur les pages des résultats de recherche. Choisissez un titre accrocheur qui invite les internautes à cliquer sur le lien. Cela permet d’augmenter le taux de clic, l’un des facteurs de positionnement sur Google.
Prendre soins des visuels et des fonctionnalités
Un texte qui convertit doit également avoir des photos ou vidéos attirantes qui mettent en valeur le produit. Ne pas oublier que le client potentiel ne pourra pas tester le produit et que les internautes ne lisent que 20 % du contenu textuel, il est essentiel que les photos soient d’excellente qualité et que les internautes puissent en savoir plus en zoomant par exemple sous différentes angles. Adoptez un style simple, esthétique, efficace et adapté à votre plateforme si vous souhaitez optimiser vos fiches-produits pour le SEO. Il vous est également possible d’intégrer une vidéo si cela pourrait montre l’utilisation du produit dans tel ou tel contexte. Cependant, faites tout de même attention à l’aspect technique et la compression car les photos et les vidéos peuvent alourdir le temps de chargement. En fonction de votre secteur d’activité, vous pouvez également mettre en place un comparateur, un calculateur ou un simulateur pour faciliter l’interactivité avec vos clients. Mais toujours tenir compte d’alléger le code autant que possible.
Les appels à l’action et les avis clients
Les « call-to-action » et les commentaires des clients sont aussi des outils précieux pour convertir les visiteurs en clients. Travaillez la position, la couleur, la forme et le texte du bouton d’action de votre site afin d’identifier ce qui est le plus performant en termes de conversion. Permettez aussi à vos clients de laisser leur avis sur vos fiches après l’achat. Pour ce, vous pouvez par exemple utiliser la balisage schema.org. Sinon, d’autres éléments comme les labels, les certificats, le paiement sécurisé, la durée du service-après-vente… renforcent aussi la confiance de vos prospects.
Le référencement d’une fiche-produit
Même avec des bonnes fiches qui respectent toutes ces recommandations, vous ne serez pas en mesure de vendre vos produits si les internautes ne les trouvent pas. De plus, les moteurs de recherche vous trouveront et vous classeront en fonction de la qualité et de la quantité de votre contenu. Pour améliorer le SEO de votre site, vous aurez donc à revoir la structure de vos pages (si elles ont une arborescence adéquate) ainsi que le maillage interne, le netlinking et le partage sur les réseaux sociaux. Créez une Url unique pour chaque produit et chaque page, et mettez en place la balise « link rel=canonical» là où il faut le mettre. N’oubliez pas aussi de lier vos pages l’une aux autres à travers le maillage interne. Enfin, après avoir suivi toutes ces techniques d’optimisation de vos fiches-produits, il vous reste la recherche de liens externes qui pointent vers vos fiches les plus stratégiques et l’affichage de vos produits sur les réseaux sociaux. Vous avez maintenant en main tous les outils nécessaires pour optimiser vos fiches-produits pour le référencement naturel. N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez bénéficier de nos conseils et de notre accompagnement pour l’amélioration de votre SEO.
