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Comprendre le SEO : tutoriel pour apprendre les bases du référencement naturel

Article publié le 09/02/2019

D’abord qu’est-ce que le SEO ?
La recherche du mot-clé a cibler de chaque page;
La bonne structuration du site web
La rédaction d’articles pertinents
Eviter le contenu dupliqué
La bonne optimisation des pages
La construction des liens
L’amélioration du temps de chargement d’un site et son ergonomie

Les administrateurs de sites e-commerce et les personnes qui tiennent un blog doivent avoir au moins quelques bases du référencement naturel. Cela ne nécessite pas de prérequis ni expérience technique mais de la disponibilité et une bonne volonté d’apprendre. Mais pour les optimisations SEO plus poussées comme la réduction de codes d’un site web, l’amélioration de l’architecture et son temps de chargement, la construction de backlinks etc, il est préférable de s’adresser à une agence de référencement ou à un référenceur professionnel. Ceci dit, voyons quelles sont les bases du référencement naturel ou autrement dit : SEO.

D’abord qu’est-ce que le SEO ?

Il s’agit d’un terme générique se référant à toutes les méthodes utilisées pour assurer la visibilité d’un site web sur les résultats des moteurs de recherche (Serps). Ces méthodes peuvent concerner le référencement sur les page du site ou en hors site. L’objectif est de faire apparaître un site pour certains termes de recherche ciblés dans les premiers résultats organiques (c’est-à-dire ceux qui apparaissent naturellement sur la page après les annonces payantes). Par défaut, les moteurs de recherche n’affichent que 10 résultats par page. Et d’après une étude sur les habitudes des internautes, les cinq premiers résultats des moteurs de recherche constituent 67,60 % des clics contre 3,73 % pour les résultats de 6 à 10. Or, plus un site est visible et gagne de clics ou de visiteurs, plus il est susceptible d’apporter de gain potentiel à son propriétaire. Et avec une connaissance des bases du référencement naturel, le terrain sera déjà défriché. Les bases de l’optimisation pour les moteurs de recherche se composent de 8 étapes principales.

La recherche du mot-clé a cibler de chaque page

La première étape c’est la recherche du mot-clé mais avant de le faire, il convient d’abord de regarder les résultats sur les moteurs de recherche des sites qui se classent sur les mots-clés qu’on juge importants. Par exemple, si ce sont les institutions gouvernementales, les banques puissantes, les médias solidement établis qui se positionnent en première page sur les expressions-clés de son choix, il sera difficile de se positionner sur l’expression-clé. Par contre, si ce sont des sites web moyens, la première page pourrait être envisagée. Pour rechercher les mots-clés, on peut utiliser les outils courants comme wordtracker ou keywordtool.io ou regarder le titre de la page des autres concurrents sur le Serps.

La bonne structuration du site web

Lors du montage d’un site web, il faut déterminer le nombre de pages qui correspondent à chaque mot-clé important pour son site en fonction de son activité. La structure de la navigation, de pages catégories, sous-catégories est primordiale pour le référencement. Les catégories doivent avoir un lien avec le thème du site. On peut indiquer à son webmaster le titre des pages et des catégories et sous-catégories à mettre en place si sa connaissance en intégration est assez limitée.

La rédaction d’articles pertinents

Les moteurs de recherche fournissent les résultats en fonction de leurs algorithmes internes. Ce qu’il faut savoir c’est qu’il y a des facteurs qui influent sur les résultats : c’est la pertinence. Par exemple, l’emplacement géographique de l 'internaute chercheur, l’historique de ses recherches etc. Si on souhaite bien référencer un site, on ne peut pas passer à côté de la rédaction pertinente. Rédigez des textes pour les vrais êtres humains avant tout, des articles qui leur fournirontt des réponses exactes a leurs requêtes. Google s’oriente de plus en plus aussi sur le contenu long, qui comprend l’intention des internautes, au lieu des textes qui se servent uniquement des mots-clés (même si ces derniers sont toujours incontournables) pour créer du contenu.

Eviter le contenu dupliqué

Lors de la rédaction d’un article, il faut aussi éviter de répéter les phrases qui se trouvent déjà quelque part sur le web. Chaque page doit être unique par rapport aux autres pages existantes sur la toile et dans son propre site. Cela permet d’améliorer le référencement de la page tout en évitant des pénalités de Google. Pour l’info, si Google trouve deux contenus identiques, que ce soit sur son site ou sur son autre il n’indexera qu’une seule de ces pages, celle qui a plus d’autorité (c’est-à-dire celui qui a du poids au niveau du référencement)

La bonne optimisation des pages

Même si un article est bien écrit mais mal optimisé, il ne gagnera pas la position escomptée de première page sur les moteurs de recherche. Cela parce que les moteurs ne classeront jamais un mot-clé qui n’apparaît pas dans une page. Voilà pourquoi, l’objectif est de bien choisir une expression-clé spécifique avec les variantes dans le contenu rédactionnel de la page. Dans cette étape, il faut respecter les règles sur les titres de l’article, la balise H1. Elle ne doit pas être trop longue ni trop courte et contenir l’essentiel du texte. Le titre de page « meta-title » descriptif joue aussi un rôle crucial dans la réussite de la campagne du référencement naturel puisqu’il apparaît dans les résultats de recherche. Il doit être écrit différemment pour chaque page et ne doit pas dépasser 55 caractères. De préférence, il faut inclure le mot-clé au début de cette balise pour améliorer son référencement. La balise meta-description est aussi tout importante que la balise title. Ce dernier apparaît en haut du résultat de recherche tandis que la balise meta description est le fragment qui s’affiche en dessous sur les résultats de recherche. Elle doit fournir une description précise du contenu de sa page parce qu’elle détermine si l’internaute va cliquer sur la page ou non. D’où l’intérêt de consacrer du temps à son optimisation. La longueur optimale conseillée pour cette balise est entre 150 à 165 caractères. Elle doit être aussi unique et contenir le mot-clé. A noter qu’il existe des plugins gratuits qui peuvent ajouter ces balises sur les CMS comme wordpress, Joomla etc. Autrement, il faut les coder et les ajoute dans l’en-tête de l’HTML de son site. Outre la rédaction des balises, une des bases du référencement naturel consiste aussi à diviser le texte en sections logiques (H1, H2, H3, Hn…) selon l’importance. Cela améliore la lisibilité tout en aidant à bien structurer le texte.

La construction des liens

Cette tâche revient souvent à un référenceur car il est assez difficile et chronophage. Les liens sont parmi les premiers facteurs de Google sur les moteurs de recherche. Il est important de créer aussi des liens au sein de son propore contenu tout en créant des liens provenant de pages partenaires, l’inscription dans les annuaires, des forums etc. en dehors de son site. C’est ce qu’on appelle référencement hors pag ou hor site. Le choix de l’ancre est aussi important dans cette étape. L’ancre est le mot cliquable qui permet de diriger vers une autre page.

L’amélioration du temps de chargement d’un site et son ergonomie

2 secondes de chargement, c’est le temps acceptable maximal pour un site e-commerce. Et c’est une des métriques utilisées par Google pour classer un site. Le site bien lisible sur tous les supports est aussi un autre facteur de positionnement. Cela est une discipline complète qui nécessite également l’intervention d’un expert en référencement. Cependant, le débutant en référencement peut commencer par alléger le poids de ses images pour améliorer le temps du chargement de son site. Ces bases du référencement naturel ne prétendent pas à l’exhaustivité. Il y a beaucoup d'autres facteurs influant l’amélioration de la visibilité d’un site web. Si cela vous semble compliqué, n’hésitez pas à nous contacter pour un devis gratuit.

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