Il vous aura fallu quelques mois pour atterrir sur les premières pages des résultats de recherche de Google. En effet, pour ce faire, vous devez prendre le temps de tester et d’adapter plusieurs types de techniques de référencement, de suivre l’évolution de votre site dans les SERP et de changer les approches en fonction des tendances et de vos besoins. À ce stade, vous reposer sur vos lauriers n’est pourtant pas la bonne solution. Pour cause, les résultats sur les SERPs peuvent changer, et ce, très rapidement. Aussi, il importe de toujours vous tenir au courant des nouvelles normes, des nouvelles techniques à la mode, etc. afin de pouvoir changer vos stratégies et pouvoir rester en tête de liste. Alors, voici les règles d’or à connaître quand vous atteignez votre objectif sur Google et que vous ne souhaitez pas perdre votre place dans les positionnements.
Google aime les contenus frais
La règle d’or chez Google est désormais d’indexer uniquement les contenus frais. Aussi, non seulement pour votre référencement, mais aussi pour la qualité de l’expérience de vos visiteurs et/ou clients, vous devez mettre à jour aussi fréquemment possible les informations contenues sur votre plateforme. Désormais, les sites sont bien plus que de simples vitrines. C’est grâce à eux que vous vous faites une place sur le marché et que les clients peuvent vous identifier. Il est indispensable de minimiser autant que possible les risques de rebond sur votre site. Pour ce faire, vous devez proposer une expérience unique en son genre sur votre site.
Quand on parle de « contenus frais », il ne s’agit pas uniquement des articles que vous proposez, mais également de la structure même de votre site. Il doit être pratique, convivial et interactif pour inciter les visiteurs à rester. Pour des contenus attractifs, il y a d’autres manières de procéder que de passer par les écrits. Vous pouvez désormais utiliser les images et les vidéos. Ils retiennent plus facilement les visiteurs et assurent une certaine convivialité sur votre plateforme. Vous avez également la mise à jour des pages de destination et de leurs contenus. Il faut que ce soit volumineux, donc plus de 200 mots, pour attirer l’attention des crawls.
Google aime les plateformes qui s’affichent rapidement
Le délai d’affichage de vos interfaces compte aussi. Google apprécie les plateformes qui s’affichent rapidement et il n’est pas le seul, les internautes aussi. Selon les sondages, vous n’avez que quelques secondes pour retenir l’attention d’un visiteur et éviter le rebond. Il importe donc de peaufiner la vitesse d’ouverture de votre site tout le temps. La question se pose surtout pendant la connexion sur les appareils mobiles connectés, ce qui est très souvent le cas de nos jours.
Pour éviter la latence justement, on vous conseille de réaliser un codage mobile friendly rapidement si ce n’est pas encore le cas, ce n’est pas suffisant. Il faudra en peaufiner le contenu pour que votre plateforme s’ouvre en moins de 1 seconde sur les smartphones et les tablettes. Il y a quelques astuces dont vous pouvez faire usage pour optimiser justement ce délai d’affichage. Par exemple, vous pouvez choisir le meilleur hébergeur. Vous devez utiliser des images optimisées et compressées de préférence. Vous devez minimiser au maximum possible les liens de redirection. Il y a également la possibilité d’utiliser les CDN et GoogePageSpeed.
Un entretien technique de votre référencement
Au-delà de l’aspect pratique, vous devez aussi entretenir vos techniques de référencement. C’est le meilleur moyen de continuer de séduire les SERP. On vous conseille pour ce faire de contacter des professionnels. Non seulement ce sera plus facile ainsi d’entretenir votre SEO, mais ce sera aussi la garantie de l’utilisation des meilleures techniques de référencement. Plusieurs points sont à voir à ce stade. Ce peut être le choix et l’utilisation des mots-clés dans les noms de pages, dans les images, etc. Il ne faut rien laisser aux hasards, quitte à dépenser du temps pour la mise à jour de vos contenus. Tant qu’à faire, mettez aussi à jour les mots-clés dans les méta pour qu’ils soient toujours tendance et faciles à trouver, tant par les crawls que par les internautes.
Entretenir vos liens
Le maillage interne et externe de votre site est l’une des bases qui vous ont permis justement d’atteindre la première page de Google. Ce n’est pas parce que votre objectif est aujourd’hui atteint que vous devez vous arrêter. Aussi bien les backlinks et les liens internes de votre plateforme doivent être mis à jour également. Attention toutefois à ne pas trop généré de backlink vers votre site. Cela pourrait vous attirer les foudres de Google. Il est préférable de miser davantage sur la qualité que sur la quantité.
Un seul lien, mais de qualité, sera donc amplement suffisant pour une seule page pour vous permettre de garder votre positionnement. Encore une fois, choisissez avec minutie les partenaires vers qui pointent vos liens sortants. Google peut se baser aussi sur la réputation et l’image de marque de ce dernier pour estimer votre positionnement en ligne. Travaillez avec précaution vos liens internes pour non seulement faciliter la navigation sur votre site, mais aussi permettre aux crawls de garantir la pertinence de votre plateforme professionnelle.
Une image de marque
Afin de garder votre positionnement dans les résultats de recherche, il importe également de faire du branding. C’est-à-dire que vous devez créer une image de marque qui soit très forte sur le marché et notamment sur Internet. Tel est le cas, par exemple, d’Amazon qui est LA plateforme de vente en ligne du moment. Il est plus rentable pour les fabricants eux-mêmes de proposer leur produit sur cette plateforme que de tenter de réaliser le référencement de leur page.
Rien ne pourra surclasser Amazon sur Google, du moins jusqu’à présent. Pour construire une image de marque, quelques questions sont de mises. Notamment, vous devez miser sur l’identité et les spécificités de votre enseigne par rapport aux concurrents. Ce peut être la qualité de vos produits, vos engagements, les ingrédients que vous utilisez, etc. C’est par le biais de cette identité que vous allez pouvoir faire la prospection de votre enseigne. Mais attention, il ne s’agit pas non plus de faire de la publicité mensongère. Il faut rester cohérent dans vos démarches de prospection.
Les réseaux sociaux sont vos amis
Google prend désormais également en compte les réseaux sociaux lors de l’indexation des résultats de recherche. Ne pas en avoir est donc un luxe que vous ne pouvez pas vous permettre. Facebook, Twitter, etc. peuvent facilement vous aider à optimiser votre visibilité en ligne. Cependant, cela n’utilise pas votre compte personnel. Il est important de conserver une image professionnelle à tout moment et de publier du contenu lié à votre entreprise et à vos activités sur vos comptes de réseaux sociaux professionnels. Le but est de construire une image de marque autour de la marque, mais aussi de trouver des sites et des services. Ces plateformes sont plus conviviales et moins exigeantes quant à la qualité des contenus qu’elles proposent. Il va sans dire que le nombre de visites quotidiennes sur ces sites est exponentiel.
