C’est quoi la longue traîne pour le référencement naturel SEO ?

Qu’est-ce que la théorie de la longue traîne ?

Cette théorie n’a rien d’une nouveauté. Elle a vu le jour en 2004 avec Chris Anderson. Il est vrai toutefois qu’elle s’appliquait, à l’époque, à la vente en ligne. Après une étude des grands sites de vente en ligne, le spécialiste a remarqué les meilleures ventes des boutiques virtuelles n’étaient pas les seuls à gonfler leurs chiffres d’affaires. Quelques produits qui se vendent en petite quantité peuvent aussi apporter des bénéfices supérieurs ou égaux aux prestations qui sont les plus sollicités. Et c’est une théorie qui peut également s’appliquer sur le référencement naturel d’un site et notamment dans la recherche de mots-clés. Selon les études, en effet, seul 20% du trafic de votre site internet sera apporté par les termes génériques très usités dans votre secteur d’activité. Il s’agit là de la « tête de la longue traîne ». Ils vous permettent de vous indexer dans les résultats de recherche, mais pas de vous positionner dans les meilleures places. À contrario, 80% de votre trafic peut provenir des mots-clés spécifiques qui seront placés dans la « queue de la longue traîne ». Ce sont des termes beaucoup moins courants dans les recherches, mais qui vous permettent, quand ils sont utilisés, de vous placer dans les meilleures places des résultats sur Google. Autrement dit, vous gagnerez plus de visibilité en utilisant des mots-clés à « faible valeur » dans vos contenus. Ceci vous évitera en plus de perdre du temps et de l’argent dans l’optimisation des mots-clés hautement concurrentiels qui sont très usités par la concurrence.

Certains rédacteurs et référenceurs sont déjà formés à l’utilisation de cette théorie de nos jours. Il s’avérera plus appréciable d’utiliser des mots-clés spécifiques avec un contenu de qualité pour se positionner dans les meilleures places de résultat des moteurs de recherche. Pour ce faire, les experts devront étudier le champ lexical dans lequel s’inscrivent vos contenus et vos produits et services. Néanmoins, la recherche de mots-clés avec la théorie de la longue traîne présente aussi un autre intérêt : celui de booster rapidement votre chiffre d’affaires. Le taux de conversion avec ce genre d’ancres est optimal. Généralement, quand l’internaute apporte le maximum de précision dans sa recherche, c’est qu’il a un besoin urgent à combler.