Comment améliorer le SEO pour son site marchand
- Site marchand : 3 règles d’or pour réussir
- Développer un site ergonomique
- Faire appel à un partenaire en référencement
- Améliorer ses menus et sa navigation interne
- Revoir les descriptions de produits
- Afficher les commentaires des consommateurs
- Faire une bonne planification de la refonte de sa boutique en ligne
Si en tant qu’administrateur d’un site e-commerce, vous disposez d’un budget pour entreprendre le référencement naturel, il est préférable de faire appel à un professionnel SEO dès la création des pages de votre site. Dus aux contraintes budgétaires, il se peut que vous ne puissiez recourir aux services de cet expert. Quoi qu’il en soit, il serait utile de savoir quelles sont améliorations vous pouvez faire sur votre site. Voici donc une liste des points essentiels permettant d’augmenter la visibilité de votre boutique en ligne.
Site marchand : 3 règles d’or pour réussir
La vente en ligne est un secteur très en vogue actuellement. Et pour cause, la majorité des consommateurs préfèrent se tourner vers ce genre de prestataire pour l’achat de leurs produits, voire même pour les PPN, que de se déplacer dans les magasins. Attention toutefois, c’est aussi un secteur hautement concurrentiel actuellement. Pour vous y faire un nom, voici quelques astuces.
Soignez l’ergonomie de votre site
L’ergonomie de votre site est capitale. Il en va de votre indexation dans les résultats de recherche, mais également du confort de vos visiteurs. Plus ils seront à l’aise, plus seront tenté de rester sur votre site. Ce qui augmente vos chances de vendre par la même occasion. Par ailleurs, selon les normes en vigueur, il faudra une plateforme qui s’affiche aussi bien sur ordinateur que sur les appareils mobiles.
Ne minimisez pas l’étude de marché
Que vous comptiez ouvrir un commerce dans le monde réel ou en ligne, vous devez passer par une étude de marché. Le but étant de définir vos objectifs à long ou à court terme, mais aussi d’évaluer la concurrence dans votre domaine pour vous permettre de vous faire rapidement un nom. Par « évaluation de la concurrence », on entend notamment une analyse des différents sites concurrents qui proposent le même genre de produit que le vôtre afin d’apporter une identité propre à votre entreprise.
Faites appel à un spécialiste
Faites notamment appel à une agence SEO Paris pour la création et la gestion de votre site marchand. Les agences offshores sont à portée de clic pour ce faire. Elles peuvent à la fois assurer le codage, l’indexation et le référencement de votre site marchand afin de vous garantir un maximum de visibilité sur internet.
Développer un site ergonomique
Le référenceur travaille pour positionner les pages web sur la première page de Google avec les mots-clés pertinents, mais l’administrateur du site doit d’abord choisir un design adapté sur mobile. Cela est impératif selon les recommandations de Google. Le géant du web priorise en effet les pages web en responsive design. Cela est d’autant plus important car, le tiers ou la moitié des requêtes sont faites sur les tablettes et smartphones. Si vous souhaitez rentabiliser votre e-shop, le choix d’un thème adapté sur tous les écrans est donc le premier critère indispensable.
Par ailleurs, les robots des moteurs de recherche doivent accéder aussi sans difficulté aux fichiers Java, CSS ou aux images. L’affichage de ces dernières ainsi que les vidéos doit être clair et réussi sur les mobiles. Évitez donc les formats inconnus des fichiers vidéo ou des images à trop basse résolution. L’intégration des images lourdes à télécharger est déconseillé. A part cela, bien avant le recours au professionnel en référencement, il vous faut opter pour une URL simple et facile à mémoriser.
Faire appel à un partenaire en référencement
En sa qualité de partenaire en SEO, ce professionnel entreprend l’audit de votre site, pour voir ses failles en référencement naturel. Le recours à cet expert est incontournable si votre souci principal est la progression de vos ventes. Le fonctionnement d’une agence comme le nôtre se repose sur cette stratégie : nous optimisons le trafic et la visibilité de votre boutique en ligne. A titre de rappel, il y a deux sortes de stratégies permettant d’optimiser la visibilité de l’e-shop.
En premier lieu, le référencement naturel dont l’évolution est souvent sur du long terme, mais qui reste efficace. Cette technique est recommandée par les moteurs de recherche. Elle permet d’amener les internautes sur son e-shop d’une façon naturelle. En d’autres termes, le site est positionné aux premiers résultats des moteurs de recherche et les internautes les découvrent plus facilement. Pour ce faire, le contenu de votre e-shop doit être pertinent et s’adapter aux besoins des internautes.
Les attributions du partenaire en SEO sont la recherche des mots-clés qui boosteront le taux de clic, la valorisation des pages web (indexation de tous les produits, optimisation du temps de chargement) et l’audit SEO. ll est également possible de conjuguer le référencement naturel (SEO ) avec le référencement payant (SEA ). Ce dernier positionne le e-boutique sur la première ligne des résultats selon le mot-clé pertinent de son choix. Le choix d’allier ces deux stratégies offre une visibilité décuplée qui pourrait entraîner une hausse de 10 % à 12 % du trafic, car si un site e-commerce est en haut et également sur la première page de Google, les consommateurs n’ont pas du mal à le mémoriser. Surtout si son URL n’est pas longue. Ce procédé multi-canal augmente aussi la notoriété de votre site sur du long terme.
Améliorer ses menus et sa navigation interne
Les menus sont d’une importance capitale dans l’expérience des consommateurs. Ils devront être clairs, bien organisés et lisibles. Il est essentiel ainsi de choisir un thème qui propose des menus biens conçus qui, en quelques clics, permet aux internautes d’acheter le produit. La mise en avant de ses produits phares est également une stratégie efficace.
Revoir les descriptions de produits
Vu le nombre de pages web d’un site e-commerce, il se peut que les descriptions soient identiques ou courtes sur certains produits. Or, les courtes descriptions ne fournissent que peu de données aux robots crawlers. Quant aux méta titles et descriptions dupliquées, les moteurs de recherche pointent du doigt cette pratique. Dès qu’ils découvrent de forte similarité sur deux urls différentes, ils n’indexent plus l’une d’eux. L’autre effet négatif, c’est que le e-shop sera classé en dessous de ses concurrents. La rédaction de guide d’achats, de FAQ et de conseils d’utilisation des produits est également pertinente. Si cela s’avère difficile ou chronophage de faire ces descriptions uniques à l’intérieur des pages, il vaut mieux faire appel à un référenceur.
Afficher les commentaires des consommateurs
Outre le fait de gagner la confiance des acheteurs potentiels, l’affichage des commentaires ont un impact sur le positionnement d’un site sur les serps. Cela permet également d’accroître le taux de conversion. Il n’est pas encore démontré si les commentaires négatifs affectent la visibilité sur les résultats, mais ce qui est sûr, c’est que Google et compagnie tiennent compte des avis des utilisateurs. Les évaluations 5 étoiles et les avis permettent tous d’avoir des retours positifs.
Faire une bonne planification de la refonte de sa boutique en ligne
Beaucoup sont les administrateurs de site qui ont décidé de refaire leurs pages web et qui découvrent un recul de leur position sur les résultats de recherche. Le changement a engendré, par exemple, des copies de pages, une structure URL qui ne correspond pas à l’ancienne, des erreurs 404, etc. Or, leur principale motivation était l’embellissement les pages web afin d’accroître le nombre des visiteurs et de maximaliser les conversions.
Pour éviter ce problème, il est conseillé de confier à un partenaire en SEO la refonte des pages web. Il en est de même pour les erreurs techniques qui peuvent survenir lorsque l’administrateur d’un site souhaite migrer vers une autre plate-forme e-commerce. L’implication d’un professionnel en référencement est également nécessaire dans cette étape. Les travaux d’optimisation de votre site e-commerce reposent entre autres sur plusieurs critères comme la création du contenu unique, l’amélioration des balises title, la création du maillage interne, la recherche de mots –clés pertinents. Faire appel à un partenaire SEO est indispensable dans l’obtention d’un trafic potentiel et d’un taux de conversion satisfaisant.