Comment améliorer le SEO pour son site marchand ?
Si vous gérez un site e-commerce et que vous avez un budget pour le référencement naturel, il est recommandé de faire appel à un expert SEO dès la création des pages de votre site. En raison de contraintes budgétaires, il se peut que vous ne puissiez pas engager un professionnel immédiatement. Néanmoins, il est utile de connaître les améliorations que vous pouvez apporter à votre site. Voici une liste de points essentiels pour augmenter la visibilité de votre boutique en ligne.
3 stratégies essentielles pour un site marchand réussi
La vente en ligne est un secteur très populaire actuellement. La majorité des consommateurs préfèrent faire leurs achats en ligne, même pour les produits de première nécessité, plutôt que de se rendre en magasin. Cependant, c’est aussi un secteur très concurrentiel. Voici quelques conseils pour vous démarquer.
Optimisez l’ergonomie de votre site
L’ergonomie de votre site est cruciale. Elle impacte votre classement dans les résultats de recherche et le confort de vos visiteurs. Plus vos visiteurs se sentent à l’aise, plus ils resteront sur votre site, augmentant ainsi vos chances de vente. De plus, il est essentiel d’avoir une plateforme qui s’affiche correctement sur les ordinateurs et les appareils mobiles, conformément aux normes actuelles.
Réalisez une étude de marché approfondie
Que vous lanciez un commerce physique ou en ligne, une étude de marché est indispensable. Elle vous permet de définir vos objectifs à court et long terme et d’évaluer la concurrence dans votre secteur. Cette évaluation implique l’analyse des sites concurrents offrant des produits similaires, afin de définir une identité unique pour votre entreprise.
Engagez un expert
Faites appel à une agence SEO Paris pour la création et la gestion de votre site marchand. Les agences offshores sont également disponibles pour cela. Elles peuvent gérer le codage, l’indexation et le référencement de votre site marchand, vous assurant ainsi une visibilité optimale sur internet.
Créer un site à l’ergonomie optimisée
Le référenceur travaille à positionner vos pages web sur la première page de Google avec les mots-clés appropriés, mais l’administrateur du site doit d’abord choisir un design mobile adapté. Cela est essentiel selon les recommandations de Google. Le géant du web privilégie les pages en responsive design, car un tiers à la moitié des recherches sont effectuées sur des tablettes et des smartphones. Pour rentabiliser votre e-shop, un thème adapté à tous les écrans est donc indispensable.
En outre, les robots des moteurs de recherche doivent pouvoir accéder facilement aux fichiers Java, CSS et aux images. L’affichage des images et des vidéos doit être clair et optimisé pour les mobiles. Évitez les formats de fichiers vidéo inconnus ou les images de trop basse résolution. L’intégration d’images lourdes est également déconseillée. Avant de faire appel à un professionnel en référencement, choisissez une URL simple et facile à mémoriser.
Collaborer avec un expert en référencement
En tant que partenaire SEO, ce professionnel réalise un audit de votre site pour identifier les faiblesses en matière de référencement naturel. Faire appel à cet expert est essentiel si votre objectif principal est d’augmenter vos ventes. Notre agence optimise le trafic et la visibilité de votre boutique en ligne. Rappelons qu’il existe deux types de stratégies pour améliorer la visibilité de votre e-shop.
La première stratégie est le référencement naturel, qui évolue souvent à long terme mais reste très efficace. Cette technique, recommandée par les moteurs de recherche, permet d’amener les internautes sur votre e-shop de manière organique. En d’autres termes, votre site est positionné parmi les premiers résultats des moteurs de recherche, facilitant sa découverte par les internautes. Pour cela, le contenu de votre e-shop doit être pertinent et répondre aux besoins des utilisateurs.
Le partenaire SEO se charge de la recherche de mots-clés pour augmenter le taux de clic, de l’optimisation des pages web (indexation des produits, optimisation du temps de chargement) et de l’audit SEO. Il est également possible de combiner le référencement naturel (SEO) avec le référencement payant (SEA). Ce dernier positionne votre e-boutique en haut des résultats en fonction du mot-clé choisi. Combiner ces deux stratégies offre une visibilité accrue pouvant entraîner une augmentation de 10 % à 12 % du trafic, car si un site e-commerce est en haut et également sur la première page de Google, les consommateurs le mémorisent plus facilement. Une URL courte renforce également cet effet. Cette approche multi-canal augmente la notoriété de votre site à long terme.
Optimiser les menus et la navigation interne
Les menus jouent un rôle crucial dans l’expérience utilisateur. Ils doivent être clairs, bien organisés et lisibles. Il est essentiel de choisir un thème proposant des menus bien conçus qui permettent aux internautes de trouver et acheter des produits en quelques clics. Mettre en avant vos produits phares est également une stratégie efficace.
Améliorer les descriptions de produits
En raison du grand nombre de pages sur un site e-commerce, certaines descriptions de produits peuvent être identiques ou trop courtes. Cependant, les courtes descriptions fournissent peu d’informations aux robots d’indexation. De plus, les titres et descriptions méta dupliqués sont pénalisés par les moteurs de recherche. Lorsqu’ils détectent une forte similarité entre deux URLs, l’une d’elles peut ne pas être indexée. Cela peut aussi entraîner un classement inférieur par rapport à vos concurrents. La rédaction de guides d’achat, de FAQ et de conseils d’utilisation des produits est également bénéfique. Si cela semble difficile ou chronophage, il est préférable de faire appel à un expert en référencement.
Afficher les avis des clients
En plus de renforcer la confiance des acheteurs potentiels, afficher les avis des clients a un impact sur le positionnement d’un site dans les résultats de recherche. Cela peut également augmenter le taux de conversion. Bien qu’il ne soit pas prouvé que les avis négatifs affectent la visibilité, il est certain que Google et les autres moteurs de recherche prennent en compte les avis des utilisateurs. Les évaluations 5 étoiles et les avis détaillés offrent des retours positifs.
Planifier la refonte de votre boutique en ligne
De nombreux administrateurs de sites qui ont refait leurs pages web constatent une baisse de leur positionnement dans les résultats de recherche. Les changements peuvent entraîner des duplications de pages, des structures URL différentes de l’ancienne, des erreurs 404, etc. Leur objectif principal était d’embellir les pages web pour augmenter le nombre de visiteurs et maximiser les conversions.
Pour éviter ces problèmes, il est conseillé de confier la refonte de vos pages web à un expert SEO. Cela s’applique également aux erreurs techniques pouvant survenir lors de la migration vers une autre plateforme e-commerce. L’intervention d’un professionnel en référencement est cruciale à cette étape. Les travaux d’optimisation de votre site e-commerce reposent sur plusieurs critères, tels que la création de contenu unique, l’amélioration des balises title, la création de maillages internes et la recherche de mots-clés pertinents. Faire appel à un partenaire SEO est essentiel pour obtenir un trafic qualifié et un taux de conversion satisfaisant.