Lorsqu’il s’agit du temps de chargement, il est invariablement question de référencement et de l’expérience utilisateur (UX). L’administrateur du site web doit maîtriser la hausse du taux de rebond autant que possible. Si le temps de chargement dépasse fréquemment les 3 secondes, les internautes abandonnent la navigation sur le site, le considérant comme lent.
Réduire le temps de chargement permet donc de maintenir à un niveau acceptable les conversions. Il est essentiel de maintenir le taux de rebond aussi bas que possible, car un taux de rebond de 50 % est mauvais pour un site web. Il faut réduire le temps de chargement par tous les moyens, car à chaque seconde supplémentaire de chargement, les conversions diminuent de 12 %. Par exemple, un temps de chargement de 5 secondes peut réduire les conversions de 24 %, alors que le consensus général est que le temps de chargement acceptable ne devrait pas dépasser 3 secondes.
Étant donné que Google est généralement au centre de l’attention des sites web, son algorithme prend en compte la vitesse d’un site web pour le classement dans ses résultats de recherche. La vitesse a un impact sur le positionnement et joue un rôle clé dans l’indexation. Il est essentiel de suivre l’évolution de Google, qui a mis en place un quota de crawl en 2010, limitant le nombre de pages lues par les bots de Google (robots d’indexation des pages web) lors de chaque visite. Depuis 2019, Google a également mis en place une version « evergreen » avec de nouvelles fonctionnalités en permanence. C’est une autre raison pour laquelle la réduction du temps de chargement est cruciale pour suivre l’évolution de Google et rester performant.
Les impacts négatifs de la lenteur d’un site web
Lorsqu’un internaute visite un site web pour la première fois, il doit être impressionné dès le départ par la vitesse de chargement, avant d’être convaincu par le contenu du texte. S’il n’est pas impressionné, il risque de quitter le site et de se tourner vers d’autres sites à la recherche d’informations plus intéressantes et d’une navigation plus fluide. La prochaine fois, il ignorera probablement le site web à chargement lent.
L’expérience utilisateur joue également un rôle essentiel dans la distinction entre les sites web. Les clients quittent les sites web qui mettent du temps à se charger. Ils ne reviennent plus si la navigation n’est pas fluide. Même si certains clients sont attirés par le design du site et continuent à naviguer, cela ne sera pas le cas pour tout le monde. À l’ère de la 4G et de la fibre, les internautes sont de moins en moins tolérants envers les sites web lents.
En plus de perdre des visiteurs réguliers qui constatent la lenteur progressive du site web, les clients potentiels ne viendront pas non plus. Cela aura un impact direct sur le chiffre d’affaires. Par exemple, une réduction d’une seconde dans la vitesse de chargement d’un site e-commerce peut entraîner une perte de 1,6 milliard de dollars. Amazon a fourni cette information pertinente.
À long terme, un site web lent ralentit progressivement la croissance naturelle. La vitesse de chargement est importante, mais il est également crucial de proposer un contenu pertinent, sinon une page légèrement plus lente avec un contenu de qualité sera mieux référencée.
Les dispositions à prendre pour retrouver la performance du site Web
Il faut tenir compte des paramètres qui ont trait aussi bien à l’hébergeur du site qu’aux pages web elles-mêmes. Il y a des dispositions à prendre pour réduire le temps de chargement.
Choisir un bon hébergeur web :
Optez de préférence pour un serveur dédié plutôt qu’un serveur partagé pour garantir une vitesse de chargement plus rapide. Assurez-vous que le serveur dispose de la puissance, de la capacité de stockage et de la bande passante nécessaires.
Gérer les plugins et les widgets :
Évaluez les plugins et les widgets utilisés sur votre site, car ils peuvent affecter les performances. Supprimez ceux qui ne sont pas essentiels pour améliorer la vitesse.
Réduire le nombre de requêtes HTTP :
Diminuez le nombre de requêtes HTTP en combinant les fichiers JavaScript, HTML et CSS lorsque cela est possible. Réduisez également les sélecteurs CSS inutiles.
Optimiser la taille des fichiers :
Calculez la taille des fichiers pour réduire les requêtes HTTP. Combinez les fichiers JavaScript, HTML et CSS si nécessaire.
Mise en cache :
Activez la mise en cache pour que les visiteurs puissent profiter d’une vitesse de chargement plus rapide lors de leurs prochaines visites.
Utilisation d’un CDN :
Un Content Delivery Network (CDN) peut mettre en cache votre site sur un réseau mondial de serveurs, améliorant ainsi la vitesse de chargement pour les visiteurs du monde entier.
Stockage externe des médias :
Utilisez des plateformes de stockage externes pour héberger vos médias, réduisant ainsi la charge sur votre serveur principal.
En suivant ces mesures, vous pourrez améliorer la performance de votre site web et réduire significativement son temps de chargement, ce qui bénéficiera à l’expérience utilisateur et au référencement de votre site.
