Comprendre le SEO : tutoriel pour apprendre les bases du référencement naturel
- Comprendre le SEO
- Choisir les bons mots-clés pour chaque page
- Optimiser la structure du site web
- Créer des contenus de qualité
- Éviter le contenu dupliqué
- Optimiser correctement les pages
- Opter pour des liens externes et internes de qualité
- Optimiser le temps de chargement et l’ergonomie du site
- Miser sur un design responsive pour le SEO
Les responsables de sites e-commerce et les blogueurs doivent acquérir des notions fondamentales en référencement naturel. Cela ne requiert ni compétences préalables ni connaissances techniques avancées, mais plutôt du temps et une réelle motivation pour apprendre. Pour des optimisations SEO plus complexes, telles que la minimisation du code d’un site, l’amélioration de son architecture et de son temps de chargement, ou encore la création de backlinks, il est conseillé de faire appel à une agence SEO Paris. Voyons maintenant les bases du SEO.
Comprendre le SEO
Le SEO englobe toutes les techniques utilisées pour optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces techniques peuvent être appliquées sur les pages du site (on-page) ou en dehors du site (off-page). Le but est de faire apparaître le site dans les premiers résultats organiques (ceux qui apparaissent naturellement sur la page après les annonces payantes) pour des termes de recherche spécifiques. En général, les moteurs de recherche affichent 10 résultats par page.
Selon une étude sur les comportements des utilisateurs, les cinq premiers résultats des moteurs de recherche captent 67,60 % des clics, contre 3,73 % pour les résultats allant de la sixième à la dixième position. Une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche se traduit par un plus grand nombre de clics et de visiteurs, augmentant ainsi les chances de gain potentiel pour le propriétaire du site. Avec une maîtrise des bases du SEO, vous aurez déjà un bon départ. Les fondamentaux de l’optimisation pour les moteurs de recherche se décomposent en 8 étapes principales.
Choisir les bons mots-clés pour chaque page
La première étape consiste à sélectionner les mots-clés pertinents. Avant de commencer, il est important d’examiner les résultats de recherche pour voir quels sites se classent sur les mots-clés que vous jugez essentiels. Par exemple, si les premières positions sont occupées par des institutions gouvernementales, des banques majeures, ou des médias bien établis, il sera difficile de se positionner sur ces mots-clés. En revanche, si ce sont des sites web de taille moyenne, il sera plus envisageable de viser la première page. Pour trouver les mots-clés, vous pouvez utiliser des outils populaires comme Wordtracker ou Keywordtool.io, ou analyser les titres des pages de vos concurrents dans les SERP.
Optimiser la structure du site web
Lors de la création d’un site web, il est crucial de définir le nombre de pages correspondant à chaque mot-clé important en fonction de votre activité. La structure de la navigation, des pages de catégories et des sous-catégories est essentielle pour le référencement. Les catégories doivent être en lien avec le thème principal du site. Vous pouvez indiquer à votre webmaster les titres des pages, des catégories et des sous-catégories à mettre en place, surtout si ses connaissances en intégration sont limitées.
Créer des contenus de qualité
Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour fournir des résultats. Il est crucial de comprendre les facteurs qui influencent ces résultats, tels que la pertinence. Par exemple, l’emplacement géographique et l’historique de recherche de l’utilisateur jouent un rôle. Pour bien référencer un site, il est essentiel de rédiger du contenu pertinent. Rédigez avant tout pour les lecteurs humains, avec des articles qui répondent précisément à leurs questions. Google favorise également les contenus longs et riches en informations, répondant à l’intention de l’utilisateur plutôt que se contentant de répéter des mots-clés.
Éviter le contenu dupliqué
Lors de la création d’un article, évitez de reproduire des phrases déjà présentes sur le web. Chaque page doit être unique par rapport aux autres pages en ligne et sur votre propre site. Cela améliore le référencement tout en évitant les pénalités de Google. Si Google détecte deux contenus identiques, il n’indexera que la page avec le plus d’autorité (celle ayant un meilleur référencement).
Optimiser correctement les pages
Un article bien rédigé mais mal optimisé n’atteindra pas les premières positions sur les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ne classent pas un mot-clé qui n’apparaît pas sur une page. L’objectif est donc de choisir des mots-clés spécifiques et de les inclure naturellement dans le contenu.
Règles pour les titres
Respectez les règles pour les titres, notamment la balise H1, qui doit être concise et refléter le contenu principal de l’article. Le « meta-title » joue un rôle crucial car il apparaît dans les résultats de recherche. Chaque page doit avoir un meta-title unique, de moins de 55 caractères, incluant le mot-clé principal.
Importance de la meta-description
La balise meta-description est aussi importante que le meta-title. Elle apparaît sous le titre dans les résultats de recherche et doit fournir une description précise du contenu de la page, influençant le taux de clics. La longueur optimale est de 150 à 165 caractères, elle doit être unique et contenir le mot-clé principal. Des plugins gratuits pour CMS comme WordPress et Joomla permettent d’ajouter ces balises facilement, sinon elles doivent être codées dans l’en-tête HTML du site. En plus de rédiger les balises, il est essentiel de structurer le texte en sections logiques pour améliorer la lisibilité et l’organisation du contenu.
Opter pour des liens externes et internes de qualité
Cette tâche, souvent confiée à un expert en référencement, est complexe et exige du temps. Il est crucial de créer des liens internes dans votre contenu ainsi que des liens externes provenant de pages partenaires, d’annuaires, de forums, etc. Ce processus est essentiel pour le référencement. Le choix des ancres, ces mots cliquables qui redirigent vers une autre page, est également important.
Optimiser le temps de chargement et l’ergonomie du site
Pour un site e-commerce, un temps de chargement acceptable ne doit pas dépasser 2 secondes. Google utilise cette métrique pour classer les sites. De plus, un site lisible sur tous les supports est un autre facteur de classement. Les débutants en référencement peuvent commencer par réduire le poids des images pour améliorer le temps de chargement du site.
Miser sur un design responsive pour le SEO
Google exige maintenant un design responsive. Bien que le terme « obligatoire » ne soit pas utilisé, cela influence considérablement votre référencement.
Augmenter la visibilité de votre site
La majorité des utilisateurs se connectent via des appareils mobiles, comme les smartphones et les tablettes. Un site qui s’adapte aux différents écrans est essentiel, c’est ce que permet le design responsive. Ce type de site ajuste sa disposition en fonction de l’appareil utilisé.
Améliorer l’expérience utilisateur
Google met désormais l’accent sur l’expérience utilisateur pour fidéliser les internautes. Un site responsive offre une navigation fluide, sans être gêné par la taille des écrans. Faire appel à un développeur expérimenté est recommandé pour adapter les anciennes plateformes à cette nouvelle tendance.
Améliorer l’indexation en ligne
Avec un design responsive, votre site sera plus visité que les autres, ce qui augmentera sa visibilité et son indexation. Les robots de Google se basent sur le comportement des utilisateurs pour classer les sites. Un site adapté aux smartphones sera plus visible et gagnera en renommée, ce qui facilite l’atteinte des premières positions, tout en nécessitant l’application des techniques SEO mentionnées précédemment.