Comprendre le SEO : tutoriel pour apprendre les bases du référencement naturel
- Qu’est-ce que le SEO ?
- La recherche du mot-clé a cibler de chaque page
- La bonne structuration du site web
- La rédaction d’articles pertinents
- Eviter le contenu dupliqué
- La bonne optimisation des pages
- La construction des liens
- L’amélioration du temps de chargement d’un site et son ergonomie
- Impact du responsive design pour son référencement naturel
Les administrateurs de sites e-commerce et les personnes qui tiennent un blog doivent avoir au moins quelques bases du référencement naturel. Cela ne nécessite pas de prérequis ni expérience technique, mais de la disponibilité et une bonne volonté d’apprendre. Pour les optimisations SEO plus poussées comme la réduction de codes d’un site web, l’amélioration de l’architecture et son temps de chargement, la construction de backlinks, il est préférable de s’adresser à une agence SEO Paris. Ceci dit, voyons quelles sont les bases du référencement naturel ou autrement dit : SEO.
Qu’est-ce que le SEO ?
Il s’agit d’un terme générique se référant à toutes les méthodes utilisées pour assurer la visibilité d’un site web sur les résultats des moteurs de recherche (Serps). Ces méthodes peuvent concerner le référencement sur les pages du site ou hors site. L’objectif est de faire apparaître un site pour certains termes de recherche ciblés dans les premiers résultats organiques (c’est-à-dire ceux qui apparaissent naturellement sur la page après les annonces payantes). Par défaut, les moteurs de recherche n’affichent que 10 résultats par page.
D’après une étude sur les habitudes des internautes, les cinq premiers résultats des moteurs de recherche constituent 67,60 % des clics contre 3,73 % pour les résultats de 6 à 10. Or, plus un site est visible et gagne de clics ou de visiteurs, plus il est susceptible d’apporter de gain potentiel à son propriétaire. Avec une connaissance des bases du référencement naturel, le terrain sera déjà défriché. Les bases de l’optimisation pour les moteurs de recherche se composent de 8 étapes principales.
La recherche du mot-clé a cibler de chaque page
La première étape, c’est la recherche du mot-clé. Avant de le faire, il convient d’abord de regarder les résultats sur les moteurs de recherche des sites qui se classent sur les mots-clés qu’on juge importants. Par exemple, si ce sont les institutions gouvernementales, les banques puissantes, les médias solidement établis qui se positionnent en première page sur les expressions-clés de son choix, il sera difficile de se positionner sur l’expression-clé. Par contre, si ce sont des sites web moyens, la première page pourrait être envisagée. Pour rechercher les mots-clés, on peut utiliser les outils courants comme wordtracker ou keywordtool.io ou regarder le titre de la page des autres concurrents sur le Serps.
La bonne structuration du site web
Lors du montage d’un site web, il faut déterminer le nombre de pages qui correspondent à chaque mot-clé important en fonction de son activité. La structure de la navigation, des pages catégories, sous-catégories est primordiale pour le référencement. Les catégories doivent avoir un lien avec le thème du site. On peut indiquer à son webmaster le titre des pages et des catégories et sous-catégories à mettre en place si sa connaissance en intégration est assez limitée.
La rédaction d’articles pertinents
Les moteurs de recherche fournissent les résultats en fonction de leurs algorithmes internes. Ce qu’il faut savoir c’est qu’il y a des facteurs qui influent sur les résultats : c’est la pertinence. Par exemple, l’emplacement géographique de l’internaute chercheur, l’historique de ses recherches etc. Si on souhaite bien référencer un site, on ne peut pas passer à côté de la rédaction pertinente. Rédigez des textes pour les vrais êtres humains avant tout, des articles qui leur fourniront des réponses exactes a leurs requêtes. Google s’oriente de plus en plus aussi sur le contenu long, qui comprend l’intention des internautes, au lieu des textes qui se servent uniquement des mots-clés.
Eviter le contenu dupliqué
Lors de la rédaction d’un article, il faut aussi éviter de répéter les phrases qui se trouvent déjà quelque part sur le web. Chaque page doit être unique par rapport aux autres pages existantes sur la toile et dans son propre site. Cela permet d’améliorer le référencement de la page tout en évitant des pénalités de Google. A titre d’information, si Google trouve deux contenus identiques, il n’indexera qu’une seule de ces pages, celle qui a plus d’autorité (c’est-à-dire celui qui a du poids au niveau du référencement).
La bonne optimisation des pages
Même si un article est bien écrit, mais mal optimisé, il ne gagnera pas la position escomptée de première page sur les moteurs de recherche. Cela parce que les moteurs ne classeront jamais un mot-clé qui n’apparaît pas dans une page. C’est l’une des raisons pour lesquelles l’objectif est de bien choisir une expression-clé spécifique avec les variantes dans le contenu rédactionnel de la page.
Respecter les règles sur les titres
Dans cette étape, il faut respecter les règles sur les titres de l’article, la balise H1. Elle ne doit pas être trop longue ni trop courte et contenir l’essentiel du texte. Le titre de page « meta-title » descriptif joue aussi un rôle crucial dans la réussite de la campagne du référencement naturel puisqu’il apparaît dans les résultats de recherche. Il doit être écrit différemment pour chaque page et ne doit pas dépasser les 55 caractères. De préférence, il faut inclure le mot-clé au début de cette balise pour améliorer son référencement.
L’importance de la balise meta description
La balise meta-description est aussi importante que la balise title. Ce dernier apparaît en haut du résultat de recherche tandis que la balise meta description est le fragment qui s’affiche en dessous sur les résultats de recherche. Elle doit fournir une description précise du contenu de la page parce qu’elle détermine si l’internaute va cliquer sur la page ou non, d’où l’intérêt d’y consacrer du temps. La longueur optimale conseillée pour cette balise est comprise entre 150 et 165 caractères.
Elle doit être aussi unique et contenir le mot-clé. A noter qu’il existe des plugins gratuits qui peuvent ajouter ces balises sur les CMS comme wordpress, Joomla, etc. Autrement dit, il faut les coder et les ajouter dans l’en-tête de l’HTML du site. Outre la rédaction des balises, l’une des bases du référencement naturel consiste aussi à diviser le texte en sections logiques. Cela améliore la lisibilité tout en aidant à bien structurer le texte.
La construction des liens
Cette tâche revient souvent à un référenceur car, il est assez difficile et chronophage. Il est important de créer des liens au sein de son propre contenu tout en créant des liens provenant de pages partenaires, l’inscription dans les annuaires, des forums ou autres – en dehors de son site. C’est ce qu’on appelle référencement. Le choix de l’ancre est aussi important. L’ancre est le mot cliquable qui permet de diriger vers une autre page.
L’amélioration du temps de chargement d’un site et son ergonomie
2 secondes de chargement, c’est le temps acceptable maximal pour un site e-commerce. C’est l’une des métriques utilisées par Google pour classer un site. Le site bien lisible sur tous les supports est aussi un autre facteur de positionnement. Cependant, le débutant en référencement peut commencer par alléger le poids de ses images pour améliorer le temps du chargement de son site.
Impact du responsive design pour son référencement naturel
Google exige désormais le codage responsive. Bien évidemment, le moteur de recherche est loin d’utiliser le terme « obligatoire », mais il n’en demeure pas cela peut avoir des impacts sur votre référencement.
Un peu plus de visibilité pour votre plateforme
Sachez que la majorité des internautes se connectent désormais via leurs appareils mobiles. Il peut s’agir d’un smartphone ou d’une tablette. Il faut donc un site qui s’adapte aux écrans et c’est justement ce que vous propose le codage responsive. C’est un type de plateforme qui peut changer de disposition en fonction de l’écran de l’utilisateur.
Une meilleure expérience utilisateur
C’est la nouvelle bombe lancée par Google ! Le moteur de recherche mise un peu plus désormais sur l’expérience utilisateur pour rester dans le cœur des internautes. Il s’avère qu’un site responsive est le meilleur moyen pour ce faire. Grâce à cette technique de codage, les consommateurs digitaux peuvent surfer librement et ne pas être gêner par la taille des écrans. Bien évidemment, il faudra faire appel à un développeur expérimenté pour réussir ce tour de force. Il est possible dans ce cas d’adapter les anciennes plateformes à cette nouvelle tendance.
Une meilleure indexation en ligne
En utilisant le codage responsive, votre site sera plus visité que les autres. Ce qui vous permet de booster votre visibilité et votre indexation. Les robots traqueurs de Google se basent en effet sur le comportement des internautes pour créer leur liste de résultats. Si votre plateforme s’affiche sur les Smartphones, elle sera plus visible et plus renommée. Elle arrivera donc plus facilement en première position, ce qui ne vous empêche pas de devoir peaufiner votre SEO via les techniques recommandées ci-haut.