Le classement des pages dans les résultats de recherche dépend des facteurs comme l’optimisation interne du site et la qualité de son netlinking. Le terme qu’on entend souvent « seo-friendly » signifie que le site répond aux critères recommandés par Google. Faisons le tour sur les améliorations à faire au niveau des pages pour améliorer le référencement naturel de son site.
SEO on page et SEO off page – définition
Dans les faits, il existe différentes techniques de référencement naturel. Les professionnels peuvent les classer en deux grandes catégories : le On page et le Off page. Quelle est la différence entre les deux ? Le point.
Le SEO On page
Quand on parle de référencement SEO, on pense toujours directement à l’optimisation Onpage. C’est la technique qui consiste à travailler le contenu de votre site pour une meilleure visibilité en ligne. Cela concerne notamment :
- le codage HTML de votre plateforme,
- l’utilisation des balises en tout genre,
- l’optimisation de l’affichage dynamique de votre site,
- le choix et l’utilisation des mots-clés.
Désormais, le SEO On page doit prendre aussi en compte l’expérience utilisateur. Google donne énormément d’importance à ce point de nos jours. Bien faire votre référencement On page est la base pour vous afficher dans les premières pages des résultats de recherche Google.
Les référenceurs passent énormément de temps sur ce point. C’est l’une des raisons pour lesquelles les différentes techniques pour peaufiner ce SEO On page ont été élaborées au fil des années. Citons entre autres :
- le Long Tail pour le choix des mots-clés,
- une campagne netlinking,
- un ancrage des mots-clés, etc.
Aujourd’hui, il faudra aussi trouver des thématiques intéressantes et au cœur de l’actualité pour réussir votre SEO.
Le SEO Off page
C’est l’étape cachée du référencement naturel. Elle est souvent minimisée. Pourtant, elle peut avoir de lourds impacts sur votre visibilité sur internet et votre indexation dans les résultats de recherche. Le SEO off page consiste simplement à peaufiner et à optimiser votre site en dehors de vos contenus. Cela se fait par la création de backlinks ou de liens entrants sur votre site professionnel. Il existe notamment différents moyens pour faire un référencement naturel off page. On peut citer, par exemple, le guest-blogging, l’utilisation des réseaux sociaux, etc. Que ce soit pour le référencement On ou le Off page, le propriétaire d’un site web peut demander conseils auprès d’une agence de référencement naturel Paris.
Amélioration de son référencement Google : décrire soigneusement la balise « title»
Cette balise doit être renseignée sur toutes les pages d’un site. Elle décrit chaque page surtout s’il s’agit d’un site e-commerce ou site vitrine. Pour la page d’accueil, elle contient le nom de l’entreprise et les prestations. Pour les pages internes, la description devrait fournir des informations sur son contenu tout en incitant l’internaute à cliquer sur le lien. Cette balise se trouve en haut de la fenêtre de navigateur de Firefox ou sur l’onglet du Google chrome. Le title devrait contenir environ 70 signes y compris l’espace. Au-delà de ce chiffre, il risque d’être tronqué.
Amélioration de son référencement Google : optimiser la balise meta description
Cette description guide les moteurs de recherche sur le contenu à afficher lors de la requête de l’internaute. Si cette balise n’est pas renseignée, l’internaute trouvera un extrait de la page qui contient le mot-clé qu’il a tapé. Ce qui risque de faire perdre les chances de clic. La rédaction de cette description meta doit répondre à certains critères :
- contenir au minimum 150 et au maximum 300 signes avec les espaces.
- reprendre ou développer le titre de la page tout en résumant le contenu textuel.
- être unique pour chaque page et ne contient pas de préférence une publicité. Les guillemets sont également à éviter.
Amélioration de son référencement Google : renseigner la balise metakeywords
Même si cette balise perd en poids pour les moteurs de recherche, il importe toujours de l’ajouter. Chaque page a son propre meta keywords. Celui-ci pourrait contenir jusqu’à 10 déclinaisons du mot-clé qu’il faut séparer par des virgules.
Amélioration de son référencement Google : un bon usage de l’attribut « alt » des images
La description indiquée sur une image permet à Google de lire le contenu. L’avantage de cette optimisation, c’est que les internautes qui font des requêtes sur Google image peuvent découvrir votre site. En outre, cette balise améliore le référencement de la page. Pour optimiser cet attribut, il faut le nommer avec 5 ou 6 mots qui informent sur le contenu. N’oubliez surtout pas de réduire le poids de l’image afin d’accéder le temps de chargement.
Amélioration de son référencement Google : la rédaction d’une Url intelligible
L’Url facile à lire et à mémoriser qui contient le mot-clé a aussi un impact positif sur le référencement. Il ne faut pas cependant abuser quant à l’usage des mots-clés dans l’Url. Avant la publication d’un article sur un site CMS, par exemple, il est également recommandé de réécrire l’adresse de la page si le mot-clé est tronqué ou englouti dans l’Url.
Amélioration de son référencement Google : l’optimisation du contenu rédactionnel
Le respect de ces étapes ne suffit pas à positionner une page en haut des résultats des moteurs. Il faut aussi un contenu de qualité avec un champ lexical riche qui intègre des variantes et des synonymes du mot-clé. Les expressions attachées au mot-clé peuvent être utilisées dans la balise title h1, h2, h3, dans l’attribut alt, dans les liens et dans le texte. Elles peuvent se décliner au singulier ou au pluriel. Le chapeau ou les 4 premières lignes doit indiquer le sujet dans le texte. Celui-ci doit être bien aéré, bien structuré et sans répétition excessive du mot-clé. Enfin, le maillage interne entre les pages et la qualité des liens entrants permettent aussi d’augmenter la visibilité d’une page.
