Quelle structure de site web doit-on réaliser pour un SEO efficace?
- Pourquoi doit-on structurer son site web pour un bon référencement naturel ?
- Quelle arborescence recommandée pour un bon référencement ?
- Comment faire le bon ciblage des mots-clés ?
- Comment faire l’amélioration d’une structure déjà en place ?
Le bon référencement d’un site e-commerce dépend entre autres de la qualité de son contenu, de ses liens retour, mais également de son arborescence. En effet, une mauvaise structure impacte sur la visibilité de ses pages web. Il faut ainsi prendre le temps de bien réaliser cette étape lors de la conception de son site. Nous allons parler du principe de silo ou de maillage interne, une stratégie à mettre en place si on souhaite générer plus de trafic ou optimiser la visibilité de ses pages web.
Pourquoi doit-on structurer son site web pour un bon référencement naturel ?
Apporter de la structure à son site web s’inscrit de nos jours comme le must des stratégies de base pour un meilleur référencement naturel. C’est le gage d’un bon positionnement par les crawlers de Google et d’une visibilité optimale par les lecteurs. Retour sur les avantages de cette technique SEO.
Miser sur l’expérience utilisateur
Structurer un site c’est proposer des contenus lisibles et faciles, mais surtout agréables à la vue. Le but étant de proposer aux visiteurs de la plateforme une meilleure expérience utilisateur. C’est d’une importance capitale désormais pour Google, le moteur de recherche numéro 1 du moment. Attention toutefois, structurer les pages ne suffit pas. Il faut aussi proposer des informations fraiches, vraies et précises dans les contenus. Le but étant de permettre aux utilisateurs de trouver les renseignements dont ils ont besoin plus facilement grâce aux balises H1, H2, H3, etc.
Retenir l’attention des lecteurs plus facilement
Avec un site pratique et convivial, il sera aussi plus facile de retenir l’attention des lecteurs. Ce qui permet de revoir le taux de rebond sur le site et ainsi avoir une meilleure visibilité en ligne. Il faut savoir en effet que les internautes n’ont pas de temps à perdre. Les sites n’ont que quelques secondes pour les séduire et leur proposer les informations qu’ils recherchent, sinon, ils vont voir ailleurs. Apporter de la structure au contenu est donc capital.
Une indexation plus facile par les crawlers de Google
Mais surtout, l’arborescence d’un site internet impacte sur l’indexation de ce dernier par les crawlers des moteurs de recherche. Les robots traqueurs de Google peuvent plus simplement lire les liens et pourront donc positionner plus rapidement ces derniers dans les pages des résultats de recherche.
Quelle arborescence recommandée pour un bon référencement ?
Le silo, c’est le réservoir cylindrique qui est chargé vers le haut et se vide vers le bas. Il sert de dépôt ou de magasin pour stocker des matières premières dans l’agriculture, par exemple. Le silo est évidemment un symbole qui se réfère à un système de stockage simple de données en ligne dans l’exemple de netlinking en silo de Bruce Lay. En d’autres termes, il préconise la mise en place d’une structure par silo avec des compartiments afin de faire ressortir chaque thème en fonction de leur champ sémantique. Le but est de rendre logique la structure du site afin de permettre aux moteurs de recherche de mieux positionner son site.
En quoi cela consiste ?
Cela consiste à classer, nettoyer, voire regrouper certaines rubriques ou catégories pour que chaque page d’un site web bénéficie d’un silo. Cela aide aussi à optimiser la visibilité de la page d’accueil. Pour ce faire, il faut commencer par l’étude de la sémantique des catégories. C’est d’une importance capitale pour aider les moteurs de recherche à parcourir ses pages web sans confusion. Prenons un exemple d’un site vendant des mobiliers afin de mieux expliquer ce principe. Le site a une page d’accueil et 3 autres pages intitulés articles, lits et canapés. La page articles est divisée en sous-rubrique et pages dédiées aux avis clients.
Exemple concret
La page lit est divisée en lit design et page produits (lits). Quant à la page canapés, elle a deux silos à savoir la page canapé design et pages produits (canapés). Le maillage interne doit se faire entre la page canapés et lit design. Ce dernier doit être à son tour linké à la page produits (canapés) et aux pages dédiées. La page canapé design sera, quant à elle, linkée aussi à la page produits (lits) et aux pages dédiées. Un lien interne relie également la page lits au canapé design et la page canapés au lit design. Par ailleurs, les pages articles, sous-rubrique et pages dédiées doivent être reliées entre elles. Il en est de même pour les pages dédiées et les pages produits (lits) et page produits (canapés).
Naturellement, la page d’accueil sera linkée aux autres pages de la navigation. La mise en place de cette structure requiert donc une étude des mots-clés de chaque partie afin d’instaurer la logique et une bonne organisation dans l’arborescence du site e-commerce. La page d’accueil doit se situer tout en haut de la structure et les autres pages de la navigation en découlent. Par ailleurs, la mise en place de liens de même niveau doit être faite avec vigilance pour éviter une sorte de toile d’araignée incohérente au sein du site de vente en ligne.
Choix de mots-clés
Concernant le choix de mots-clés, des outils comme Ubbersuggest ou Keyword density peuvent aider à trouver les mots-clés adaptés et parfaits pour un meilleur cocon sémantique dans les catégories, sous-catégories et sous-rubriques. Il faut seulement éviter de mettre trop d’hiérarchie dans les pages de son e-shop car, cela risque de réduire la performance de son référencement au lieu de le booster. Cela s’explique par le fait que plus une page est d’accès difficile, plus les moteurs de recherche ont des difficultés à la crawler. L’idéal est donc de ne pas faire plus de 3 ou 4 niveaux d’hiérarchie dans les catégories.
Fil d’Ariane thématique
Il ne faut pas aussi oublier de suivre le fil d’Ariane thématique. Ce travail sera plus facile si avant de concevoir son site, on prend le temps de regrouper ou d’organiser toutes les informations par thème et de vérifier les silos à linker relatifs à chaque page d’accueil du menu de navigation. L’objectif est de faire en sorte que chaque utilisateur arrive à repérer facilement l’information qui l’intéresse et à faire un achat. Une arborescence en silos permet également à Google de mieux appréhender le contenu sémantique d’un site en fonction de son architecture et de mieux l’indexer. Voilà pourquoi, il importe de construire une structure cohérente en silos thématiques tout en choisissant avec soin les thèmes de ses catégories et sous-catégories.
Comment faire le bon ciblage des mots-clés ?
Avant la conception du site et le plan du silo, la première étape à faire est donc le ciblage des mots-clés qui seront placés dans les pages ou les catégories de son site. Ces mots-clés seront choisis en fonction de leur pertinence et de leur nombre de recherches. Dans le choix, il faut aussi tenir compte de la concurrence. Les pages filles devront être linkées avec les pages catégories pour augmenter la visibilité de ces dernières. Ensuite, il faut chercher aussi les mots-clés de longue traîne ou les requêtes longues. Ces requêtes permettent de mieux ranker son site sur le long terme en fonction des mots-clés. Par exemple pour un promoteur immobilier, il peut choisir les mots-clés terrain à vendre pas cher à Lyon.
Comment faire l’amélioration d’une structure déjà en place ?
L’amélioration d’une structure déjà en place est assez délicate, surtout si les pages web sont déjà très nombreuses. Pour ce faire, il est conseillé de recourir à un professionnel en seo. En attendant l’intervention de ce spécialiste en référencement, le propriétaire du site e-commerce peut également utiliser Screaming Frog, par exemple, pour analyser l’architecture de son site. Il peut aussi télécharger les données relatives à son site sur Google search console. Les données de la Search console lui permet également d’analyser le positionnement de ses Url.
Repérer les mots-clés
Le recours à l’outil Keyword Tool permet de repérer les mots-clés qui n’apportent pas beaucoup de trafic pour son site web, mais qui bénéficient pourtant d’un important volume de recherche sur Google. Une fois qu’il a en mains la liste d’Url des pages qui n’apportent pas du trafic alors qu’elles ont des mots-clés à fort volume de recherche, il peut analyser chaque page et revoir le contenu et les balises méta. La mauvaise structure du permalien, la vitesse lente de chargement, le contenu non pertinent sont autant de handicaps pour un bon référencement.
Ramener ses pages difficilement accessibles en haut
Il aurait également à chercher des moyens pour ramener ses pages difficilement accessibles en haut, par exemple, en créant un sitemap ou un plan du site. Bien avant la conception d’un site e-commerce, son propriétaire devrait penser à une structure cohérente en silo qui respecte le fil d’Ariane. Cela :
- permet de faciliter le travail d’indexation des pages de produits et des autres sous-catégories
- offre également une meilleure expérience utilisateur à l’internaute.
Pour une structure existante, il est conseillé de faire appel à un expert SEO Google Paris.