Définition de la stratégie référencement naturel SEO
- Qu’est-ce que la stratégie SEO ?
- Les points à suivre pour optimiser son site web
- Quels sont les outils SEO de Google ?
Il est pratique pour les internautes de ne cliquer que sur les premiers résultats de la page de recherche en fonction de la requête qu’ils ont saisi. Un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche est donc incontournable si on souhaite diriger plus de trafic sur un site e-commerce afin d’obtenir un meilleur retour sur investissement. Cet objectif peut prendre beaucoup de temps et d’effort, mais il est réalisable grâce à l’aide d’un expert en référencement naturel et une stratégie SEO sans faille. Il s’agit d’un ensemble de techniques permettant :
- d’accroître les visiteurs d’un site web,
- d’améliorer sa visibilité et éventuellement son taux de conversion.
Qu’est-ce que la stratégie SEO ?
De nos jours, la plupart des administrateurs d’un site marchand comprennent l’utilité du référencement naturel et pourquoi est-il pertinent de développer une stratégie SEO pour son entreprise. Ils ont compris que l’utilisation d’une stratégie SEO fait une réelle différence dans les résultats financiers de leur page web. De plus, comme l’ensemble du paysage marketing, les moteurs de recherche et en particulier Google évoluent constamment. Il leur faut aussi rester à l’affût des dernières pratiques SEO qui peuvent améliorer le positionnement de leur site.
Les points à suivre pour optimiser son site web
Voici la stratégie SEO de base sur laquelle on doit se concentrer :
Le référencement sur page
Cette expression se réfère au travail d’optimisation du contenu rédactionnel sur la page. Cela s’articule autour de :
- l’amélioration de son contenu à travers les mots-clés de longue traîne, les mots-clés spécifiques,
- la réécriture des balises meta si besoin est,
- le maillage interne,
- la révision régulière de la longueur des articles, etc.
Cette technique consiste également à trouver des idées variées d’articles de blog en plus des mots-clés de longue traîne afin de montrer son expertise aux yeux des moteurs de recherche. Cela permet en même temps à ses prospects et clients de le trouver lors de leur recherche sur les moteurs de recherche. Elle pourrait nécessiter la mise en place d’un cocon sémantique ou d’autres plans de référencement on site. A noter au passage que Google met en avant les sites publiant des articles informatifs d’une longueur de plus de 1000 mots. Pour un e-shop, il convient donc de rédiger quelques articles de cette longueur.
Le référencement hors page
Cette technique concerne la création des liens qui se dirigent vers son site web. Plus un site obtient des backlinks de qualité, plus il est susceptible de gagner la confiance d’un moteur de recherche. Pour améliorer le classement d’un site marchand ou d’un blog, les liens externes sont également indispensables.
Le référencement technique
Cette stratégie se concentre sur l’optimisation de l’architecture du site web. Cela inclut :
- les codes,
- le design UX,
- le responsive design,
- le temps de chargement,
- l’absence d’erreur 404…
Le code et le contenu sont deux éléments inséparables dans le classement des moteurs de recherche.
Outre ces différentes stratégies SEO tout-en-un dans le pack de prestation d’un expert SEO, pour maîtriser le référencement d’un site, il faut également mettre en place les techniques SEO suivantes :
- créer un blog pour un site e-commerce afin de développer sa notoriété
- publier au moins un article par semaine afin d’augmenter l’autorité de ses pages
- réduire le poids des médias (pop ups , bannières ) avant de les mettre sur le site web (cela fait d’ailleurs partie du référencement technique)
- mesurer et suivre le succès de ses stratégies avec les outils SEO comme Google analytics, la search console, SEMRush etc.
Bref, ces mesures de référencement sont loin d’être complètes. Si vous souhaitez un coup de pouce pour apparaître plus haut sur les SERP (résultats des moteurs de recherche), n’hésitez pas à faire appel à une agence SEO Paris !
Quels sont les outils SEO de Google ?
Lorsqu’on parle de moteur de recherche, la première chose qui nous vient à l’esprit, c’est Google. C’est tout à fait normal puisqu’à lui seul, Google représente plus de 90 % du marché. D’où l’intérêt d’être bien placé sur ce moteur de recherche. D’ailleurs, beaucoup se posent la question « Comment peut-on optimiser le trafic de son site sur Google ? ». Si vous faites partie de ceux qui se posent encore cette question jusqu’à ce jour, sachez que Google a déjà mis à la disposition de ses usagers tous les outils nécessaires pour générer du trafic. On les appelle les outils SEO Google. Voici les plus connus d’entre eux.
Le Google Search Console
Google Search Console, anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tool, est l’un des meilleurs outils de référencement du marché. Son efficacité découle, entre autres, du fait qu’il fournit des informations détaillées sur la façon dont les sites Web sont classés. Avec cet outil, vous pouvez surveiller et maintenir votre site Web au-dessus des résultats de recherche Google. En d’autres termes, vous pouvez résoudre tous vos problèmes de référencement avec uniquement Google Search Console. Malgré son efficacité, cet outil est souvent négligé par les utilisateurs. C’est dommage puisque, utilisé à bon escient et de manière optimale, il peut donner de très bons résultats.
Google Analitycs
Outre Google Search Console, Google Analitycs fait aussi partie des meilleurs outils SEO proposés par Google à ses utilisateurs. Certains le qualifient même d’incontournable. Cet outil vous permet d’évaluer facilement le trafic généré par votre site. Par ailleurs, les différentes données qu’il fournit vous permettront de prendre les meilleures décisions et vous aide dans l’élaboration de votre stratégie SEO.
Google Keyword Planner
D’un autre côté, vous avez aussi le Google Keyword Planner. Également gratuit comme les deux premiers, cet outil sert essentiellement à créer des campagnes Google AdWord. Toutefois, il peut aussi vous être d’une grande utilité pour améliorer le référencement naturel de votre site. En effet, celui-ci est capable d’identifier et de donner aux annonceurs les mots-clés les plus souvent utilisés par leurs clients potentiels pour rechercher des entreprises qui proposent les mêmes services ou produits que les leurs. Ainsi, vous pouvez utiliser ces mots-clés pour optimiser votre site.