Expert en référencement naturel SEO : l’utilisation de Google analytics
- L’utilité du référencement des pages web
- Qu’est-ce que Google Analytics ?
- Google Analytics : étape par étape
- 3 manières d’améliorer son site avec Google analytics
- L’avantage et l’inconvénient d’utiliser Google analytics
- Les statistiques des pages web avec Google analytics
- Les autres atouts de Google analytics
Le référenceur pro dispose d’une pléiade d’outils gratuits ou payants. Google analytics figure parmi ces outils. Il a l’avantage d’offrir un service gratuit pour analyser le nombre de visites d’un site web. Créé par la société Urchin Software Corporation, ce produit fait l’objet d’un rachat par Google le 14 novembre 2005. Il est disponible en plus de 40 langues et utilisé par plus de 80% du marché mondial. La version payante baptisée Google analytics 360 Suite est, quant à elle, dédiée aux entreprises et aux agences web. Le point sur l’utilisation de cet outil de Google.
L’utilité du référencement des pages web
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Avant de faire le point sur l’utilisation de ce puissant outil créé par Google, passons en revue l’utilité du référencement d’un site web. Pour les propriétaires d’un site e-commerce qui viennent de se lancer, ils doivent avoir pour devise l’augmentation de trafic du site. En effet, dès lors qu’un site reçoit de nombreux clics, la conversion des visiteurs en acheteurs potentiels est possible. Or, le moyen le plus efficace d’optimiser le trafic d’un site web est de mettre en place une très bonne stratégie de référencement. En faisant appel à un expert en référencement ou une agence de référencement, le propriétaire du site web peut y parvenir.
Qu’est-ce que Google Analytics ?
Un webmaster ou un référenceur professionnel a besoin de disposer de données précises sur l’audience du site qu’il gère ou pour lequel il effectue le référencement. Il est en effet essentiel de savoir combien de visiteurs un site web reçoit chaque jour et combien de personnes visitent le site à un instant donné. Pour ceux qui maîtrisent le langage de programmation PHP, il est possible de rechercher des lignes de code permettant d’obtenir ces informations. Cependant, pour les débutants, Google vient à leur rescousse grâce à Google Analytics. Cette solution d’analyse d’audience gratuite est une application accessible depuis la page d’accueil de Google Analytics. Il suffit de se connecter à l’application avec son compte Google. Les résultats sont générés à partir des cookies qui collectent des données sur le comportement des visiteurs d’un site internet.
Google Analytics : étape par étape
La procédure d’inscription sur Google Analytics est relativement simple. Si vous n’avez pas encore de compte Google, commencez par en créer un. Ensuite, rendez-vous sur la page d’accueil de Google Analytics. Une fois connecté à Google Analytics, suivez ces étapes pour inscrire votre site :
- Cliquez sur le bouton « Admin » situé sur la barre de navigation orange en haut de la page d’accueil de Google Analytics, à gauche.
- Vous arriverez sur l’interface d’administration. Sur cette page, cliquez sur le bouton « Nouveau compte ».
- Vous serez redirigé vers une page où vous devrez fournir des informations sur votre site web ou votre application (Android, iOS, etc.).
- Choisissez la méthode de suivi qui vous intéresse. Si vous souhaitez suivre un site web, Google Analytics vous proposera un formulaire à remplir.
- Remplissez le formulaire en indiquant le nom de votre site web, son URL, sa catégorie ou son secteur de contenu, ainsi que le fuseau horaire.
- Ces informations vous permettront d’obtenir un code JavaScript que vous devrez intégrer dans les pages de votre site web, juste après l’ouverture de la balise <body>.
- Vous pouvez insérer manuellement le code JavaScript sur chaque page de votre site conçu en HTML. Cela peut prendre quelques heures si votre site comporte de nombreuses pages. Cependant, pour les sites gérés de manière dynamique, il est préférable d’inclure le code JavaScript dans un fichier PHP ou dans les autres pages HTML.
- Après avoir intégré le code, Google Analytics commencera à suivre le trafic sur votre site web. Il vous fournira des informations telles que la durée de la visite des visiteurs sur votre site et les appareils qu’ils ont utilisés pour naviguer sur les pages web.
3 manières d’améliorer son site avec Google analytics
Proposé par Google, Google Analytics est un outil SEO qui ne fait pas encore l’unanimité auprès des référenceurs professionnels et des amateurs en référencement. Pourtant, pratique et intuitif, ce programme en ligne peut vous permettre de gagner simplement en visibilité. Retour sur les 3 manières les plus simples pour peaufiner votre site avec cet outil.
Gérer vos trafics avec Google Analytics
Pour optimiser la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, il est essentiel de bien gérer le trafic et les clics qui dirigent les visiteurs vers votre plateforme. Google Analytics est un outil puissant qui facilite cette tâche. Il vous permet de suivre et d’analyser le comportement des utilisateurs, les sources de trafic, et les pages les plus visitées. En comprenant ces données, vous pouvez ajuster votre stratégie de référencement et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Administrer votre site avec minutie
La réactivité est cruciale sur Internet, où tout évolue rapidement. Pour maintenir une visibilité maximale, il est essentiel d’être attentif aux changements. Google Analytics vous offre la possibilité de suivre en temps réel l’activité de votre site. Vous pouvez personnaliser des alertes pour être informé instantanément des événements importants. Ces alertes personnalisées sont disponibles gratuitement dans les paramètres de l’outil. Ainsi, vous pouvez consacrer du temps à d’autres aspects de votre présence en ligne, tels que la gestion des réseaux sociaux ou des blogs, tout en restant au courant de ce qui se passe sur votre site.
Choisissez vos mots-clés avec précision
Google Analytics peut également être un précieux allié dans la sélection de mots-clés pertinents pour votre site. En suivant l’évolution et les statistiques des termes utilisés par les internautes pour accéder à votre site, vous pouvez identifier les mots-clés les plus performants. Cependant, il est essentiel de configurer correctement les paramètres de suivi dans Google Analytics pour obtenir ces informations. Une fois que vous avez une liste de mots-clés efficaces, vous pouvez les utiliser pour optimiser vos contenus, améliorer votre référencement naturel et attirer davantage de visiteurs qualifiés.
L’avantage et l’inconvénient d’utiliser Google analytics
L’utilisation de Google Analytics présente à la fois des avantages et des inconvénients.
Avantages de l’utilisation de Google Analytics :
- Gratuit : L’un des principaux avantages de Google Analytics est qu’il est accessible gratuitement pour les utilisateurs, ce qui en fait une option abordable pour les propriétaires de sites web de toutes tailles.
- Économie d’espace serveur : Google Analytics ne consomme pas d’espace de stockage sur votre serveur. Cela signifie que vous n’avez pas à vous soucier de l’augmentation de l’espace de stockage nécessaire pour stocker les données d’analyse, ce qui peut être un avantage considérable pour les sites web à fort trafic.
- Statistiques détaillées : Google Analytics fournit des informations statistiques détaillées sur le comportement des visiteurs de votre site, y compris leur origine géographique, leur parcours sur le site, le temps passé sur chaque page, etc. Ces données peuvent vous aider à prendre des décisions éclairées pour améliorer votre site web.
Inconvénients de l’utilisation de Google Analytics :
- Collecte de données : Google Analytics collecte des données sur les utilisateurs qui visitent votre site, ce qui peut soulever des préoccupations en matière de protection de la vie privée. Certains utilisateurs sont réticents à partager leurs informations de navigation avec Google.
- Dépendance vis-à-vis de Google : En utilisant Google Analytics, vous dépendez de Google pour fournir des données et des analyses. Si Google décide de modifier ou de supprimer le service, cela peut avoir un impact sur votre capacité à suivre et à analyser les données de votre site web.
- Limitations de personnalisation : Bien que Google Analytics offre de nombreuses fonctionnalités, certaines entreprises peuvent trouver que ses options de personnalisation sont limitées par rapport à d’autres solutions d’analyse plus avancées.
En d’autres termes, Google Analytics est un outil puissant et largement utilisé pour l’analyse du trafic web, en partie grâce à sa gratuité et à ses fonctionnalités étendues. Cependant, il faut être conscient des préoccupations liées à la vie privée et de la dépendance envers Google lors de son utilisation. Pour certains, des solutions alternatives comme Piwik peuvent être plus appropriées, en particulier si la protection des données personnelles est une priorité.
Les statistiques des pages web avec Google analytics
L’utilisation des statistiques des pages web avec Google Analytics est essentielle pour optimiser le référencement d’un site web et améliorer son efficacité. Voici comment les statistiques peuvent être utiles :
Suivi du trafic :
Google Analytics fournit des données précises sur le trafic du site, y compris le nombre de visites. Cela permet au référenceur professionnel de suivre la progression du site et d’identifier les périodes de croissance ou de décroissance du trafic.
Analyse des pages visitées :
Les statistiques détaillées incluent des informations sur les pages spécifiques visitées par les utilisateurs. Cela permet au référenceur de savoir quelles pages sont populaires et quelles pages peuvent nécessiter des améliorations.
Nouveaux utilisateurs :
Google Analytics indique le nombre de nouveaux utilisateurs qui ont visité le site. Cela peut aider à évaluer l’efficacité des campagnes d’acquisition de nouveaux utilisateurs.
Taux de conversion :
Le taux de conversion est un indicateur clé pour mesurer le succès d’un site web. Google Analytics fournit des données sur les conversions, qu’elles consistent en des ventes, des abonnements, des téléchargements, ou d’autres actions spécifiques. Cela permet au référenceur de comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Durée moyenne des sessions :
Cette métrique indique combien de temps les visiteurs passent en moyenne sur le site. Elle peut aider à évaluer l’engagement des visiteurs et la qualité du contenu.
Provenance géographique :
Google Analytics offre des informations sur la provenance géographique des visiteurs, ce qui est utile pour cibler des marchés spécifiques ou adapter le contenu en conséquence.
Appareil ou support utilisé :
Savoir quels appareils (ordinateurs de bureau, smartphones, tablettes) sont les plus utilisés pour accéder au site permet d’optimiser la conception du site pour une meilleure expérience utilisateur.
En utilisant ces données, le référenceur peut prendre des décisions éclairées pour ajuster sa stratégie de référencement et de marketing. Il peut identifier les pages qui nécessitent une amélioration, cibler des publics spécifiques, et maximiser le retour sur investissement du site. En fin de compte, Google Analytics est un outil puissant pour optimiser la performance d’un site web.
Les autres atouts de Google analytics
En plus de fournir des informations sur l’audience et le comportement des internautes, Google Analytics offre plusieurs autres atouts qui peuvent être précieux pour les webmasters et les référenceurs :
Suivi des transactions pour les sites de vente en ligne :
Google Analytics permet de suivre en détail les transactions pour les sites e-commerce. Cela signifie que les propriétaires de sites de vente en ligne peuvent estimer le nombre d’objectifs commerciaux atteints, comme la validation d’un formulaire, l’inscription à une newsletter, ou le téléchargement d’un fichier PDF. La configuration des objectifs est entièrement personnalisable, ce qui permet au propriétaire du site de définir ses objectifs commerciaux spécifiques.
Activation du commerce électronique :
Pour obtenir des informations sur les transactions d’un site e-commerce afin d’améliorer la stratégie de référencement, l’administrateur ou le référenceur peut activer la fonctionnalité de commerce électronique dans Google Analytics.
Intégration avec Google Ads :
Google Analytics peut être connecté au compte Google Ads, ce qui permet d’évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires du site. Cela permet de suivre les performances des annonces, de filtrer les mots-clés les plus performants et d’identifier les domaines à améliorer.
Analyse du comportement des utilisateurs sur les applications mobiles :
Pour les applications mobiles, Google Analytics offre des solutions spécifiques telles que le SDK pour Android ou iOS. Cela permet de suivre le comportement des utilisateurs sur les applications mobiles, de mesurer l’engagement et d’identifier les améliorations nécessaires.
Utilisation du Google Tag Manager :
Le Google Tag Manager est un outil qui simplifie la gestion des balises de suivi sur un site web ou une application mobile. Il facilite l’ajout et la gestion de balises Google Analytics, ce qui peut être particulièrement utile pour les responsables de sites web.
En résumé, Google Analytics offre une gamme étendue de fonctionnalités pour analyser et mesurer le succès des campagnes marketing, des actions SEO, et des objectifs commerciaux. Il s’agit d’un outil essentiel pour les professionnels du référencement et les propriétaires de sites web, leur permettant de prendre des décisions informées pour améliorer la performance en ligne.