Duplication des contenus : comment ne pas être pénalisé par Google ?
- Le contenu dupliqué
- Les pénalités de Google
- Les conséquences engendrées par la duplication de contenu
- Comment éviter une pénalisation ?
- L’importance d’engager un chargé de contenus pour son site
Comme une carte d’identité, votre présence en ligne est souvent symbolisée par la possession d’un site web et de comptes sur les réseaux sociaux. Ces plateformes sont essentielles pour fournir des informations sur votre activité. Cependant, il est crucial de prendre soin de ces contenus pour éviter d’être pénalisé par les moteurs de recherche, notamment Google, qui détectent et signalent le contenu dupliqué.
Le contenu dupliqué
Traduit en l’anglais par « duplicate content », la duplication de contenu se réfère à la présence d’un même contenu dans plusieurs endroits différents, que ce soit un texte complet ou des titres présentant des similitudes marquées. On distingue généralement deux types de duplication : interne et externe. La duplication interne concerne généralement le même site, où un contenu identique est présent sur différentes pages sous le même nom de domaine.
En ce qui concerne la duplication externe, elle se produit lorsque des contenus similaires sont hébergés sur deux sites ou plus, avec des domaines différents. Dans ce cas, le contenu récent impliqué dans cette duplication est considéré comme du plagiat tant aux yeux des moteurs de recherche que du propriétaire du site original. Google, par exemple, pénalise les contenus dupliqués, ainsi que ceux qui utilisent des mots-clés de manière excessive, phénomène appelé « keyword stuffing », et les contenus de faible qualité, jugés peu utiles pour les utilisateurs.
Il est important de noter que la duplication de contenu peut avoir des conséquences néfastes sur le référencement et la réputation en ligne d’un site web, et elle doit être évitée autant que possible.
Les pénalités de Google
Lorsqu’un site web enfreint les règles établies, des pénalités sont imposées, et Google peut sanctionner les sites qui ne respectent pas ses règlements. Il existe deux types de pénalités : manuelles et algorithmiques.
Les pénalités manuelles
Les pénalités manuelles sont déclenchées par des examinateurs humains plutôt que par des algorithmes. Au sein de Google, une équipe nommée Webspam est spécifiquement dédiée à la détection et à l’examen des problèmes rencontrés par les sites web. Cette équipe envoie des signalements sous forme de messages expliquant les raisons des sanctions. Les contournements des consignes pour manipuler le classement d’un site restent l’une des causes les plus courantes de ces pénalités.
Les pénalités algorithmiques
Les pénalités algorithmiques sont appliquées automatiquement après des mises à jour. Des programmes examinent automatiquement le contenu des sites web. Contrairement aux pénalités manuelles, il n’y a pas de réexamen par une équipe humaine. Deux algorithmes principaux sont utilisés : Panda et Pingouin.
L’algorithme Panda
Lancé en 2011, l’algorithme Panda est conçu pour évaluer la qualité des sites web, en particulier leurs contenus. Il filtre les résultats des recherches en évaluant la pertinence et l’intérêt des informations proposées. Panda peut considérer un site comme de mauvaise qualité s’il juge que ses contenus sont peu intéressants, trop courts ou dupliqués.
L’algorithme Pingouin
L’algorithme Pingouin est chargé de détecter les problèmes liés aux liens entrants, également appelés « backlinks ». Il évalue plusieurs critères, dont la cohérence thématique entre le site et ses contenus, la qualité des liens entrants, les pourcentages anormaux d’ancres optimisées et les échanges excessifs de liens artificiels.
Les pénalités de Google peuvent être déclenchées manuellement par des examinateurs humains ou automatiquement par des algorithmes comme Panda et Pingouin. Il est essentiel pour les propriétaires de sites web de respecter les règles de Google pour éviter ces pénalités et maintenir un bon classement dans les résultats de recherche.
Les conséquences engendrées par la duplication de contenu
Une fois qu’un site web est confronté à une pénalisation pour duplication de contenu, les conséquences peuvent être significatives et affecter divers aspects de son existence en ligne. En général, les sanctions résultant de telles pratiques se traduisent par la désindexation du site web, touchant potentiellement les mots-clés, le domaine, le sous-domaine, voire même un blacklisting. Cependant, les implications d’une pénalité pour duplication se manifestent principalement dans le référencement et l’e-réputation du site.
Impact sur le référencement
Étant donné que la duplication de contenu implique deux ou plusieurs sites proposant des contenus identiques, Google évalue le positionnement de ces pages. Par la suite, il favorise généralement les pages générant plus de trafic ou celles qu’il juge plus pertinentes et riches en informations. Selon le point de vue de Google, la meilleure page est considérée comme la source principale du contenu. Par conséquent, un site risque de perdre des positions dans le classement du moteur de recherche, ce qui peut affecter sa visibilité en ligne.
Impact sur l’e-réputation
En plus de son incidence sur le référencement, la duplication de contenu peut également ternir l’e-réputation de l’entreprise propriétaire du site. Étant donné que le référencement joue un rôle important dans la valorisation de l’activité en ligne, une telle sanction peut altérer l’image de l’entreprise aux yeux de ses clients et partenaires. Cette détérioration de l’image doit être gérée et surmontée dans le temps, car elle peut affecter la confiance et la perception de l’entreprise pendant un certain temps.
Comment éviter une pénalisation ?
Pour prévenir toute sanction de Google liée à la duplication de contenu, il est essentiel de mettre en place des mesures adéquates. Voici quelques stratégies à considérer :
Créer des contenus originaux et pertinents
La meilleure façon d’éviter les pénalités est de produire des contenus uniques et pertinents. Si la création de contenus de qualité peut être un défi, il existe des experts capables de vous aider. Assurez-vous que ces experts possèdent des compétences techniques ainsi qu’une expertise en écriture journalistique.
Prévenir le plagiat
Même en produisant des contenus originaux, il est crucial de se prémunir contre le risque de plagiat. De nombreuses plateformes en ligne offrent des outils pour vérifier le niveau de plagiat dans vos contenus. Utiliser ces outils permet d’assurer l’authenticité de vos contenus et de réduire les risques de pénalités.
Suivre les mises à jour de Google
Google met régulièrement à jour sa politique d’utilisation, y compris ses règles de référencement. Il est donc important de rester informé de ces changements en consultant des forums spécialisés ou des supports dédiés. En se tenant au courant des évolutions de Google, vous pouvez adapter vos stratégies de contenu pour rester en conformité avec les directives de recherche actuelles.
L’importance d’engager un chargé de contenus pour son site
Pour garantir un bon référencement et éviter les pénalités, un site web doit être original, pertinent et exempt de tout contenu dupliqué. Engager un professionnel chargé des contenus de votre site peut être une solution efficace pour atteindre ces objectifs. Voici pourquoi :
Expertise en contenu
Un chargé de contenu apporte son expertise pour rendre votre site web plus attrayant et dynamique. En appliquant différentes techniques, il permet de gagner du temps, d’améliorer la réputation et de maximiser les bénéfices financiers.
Cohérence et stratégie éditoriale
Le chargé de contenu assure la cohérence entre les textes, les images et les vidéos intégrés dans votre site. Grâce à une stratégie éditoriale bien pensée, il effectue une veille et analyse la performance du site pour optimiser les contenus.
Optimisation pour le référencement
Les contenus jouent un rôle crucial dans le référencement. Avec un expert, vous bénéficiez de textes optimisés, basés sur des mots-clés pertinents issus d’une analyse approfondie. Des contenus originaux et optimisés contribuent à accroître la popularité du site auprès des utilisateurs et à améliorer son classement sur Google.
Conversion des visiteurs en clients potentiels
Des contenus de qualité attirent des visiteurs qui peuvent devenir des clients potentiels. Plus ces visiteurs sont engagés avec votre contenu, plus il est facile de leur proposer vos services. Par conséquent, un chargé de contenu contribue également à augmenter le chiffre d’affaires en convertissant les visiteurs en clients.