Expert en référencement naturel : l’utilisation de l’outil SEMRUSH
- Présentation de SEMRUSH
- 3 bonnes raisons d’utiliser l’outil SEMRUSH
- Les principales fonctionnalités de SEMRUSH
- Prise en main de SEMRUSH
- Quels sont les points faibles de SEMRUSH ?
Le référencement d’un site web est une étape incontournable pour tout propriétaire de site e-commerce souhaitant attirer des prospects via Internet. À cette fin, il est recommandé de faire appel à un expert en SEO qui mettra en place une stratégie efficace de référencement afin d’analyser le trafic du site web ainsi que celui de ses concurrents, dans le but de convertir les visiteurs en clients potentiels. L’expert en référencement dispose de plusieurs outils pour atteindre cet objectif, notamment SEMrush. Pour en savoir plus sur cet outil de suivi de campagnes SEO et SMO, consultez notre guide.
Présentation de SEMRUSH
SEMrush est un outil largement utilisé par de nombreuses agences SEO depuis son lancement sur le marché en 2008. Il offre une analyse complète des données provenant de différents moteurs de recherche, tels que Bing et Google. Les résultats de cette analyse incluent non seulement le classement du site web dans les moteurs de recherche, mais également des comparaisons de ce classement avec d’autres domaines pour des mots-clés spécifiques. De plus, l’outil permet d’estimer les volumes de recherche pour des mots-clés donnés et révèle également les annonces AdWords de ses concurrents.
Pourquoi utiliser SEMrush ?
En plus de l’analyse des moteurs de recherche, SEMrush propose également une analyse de la publicité sur Facebook et aide à élaborer une stratégie de création de contenu efficace. Il est disponible à partir de 70 dollars pour 10 000 résultats par recherche, avec la possibilité d’effectuer jusqu’à 3000 requêtes par jour. Sa base de données comprend plus de cent millions de mots-clés et il a analysé plus de 71 millions de sites. Bien qu’il offre une version gratuite limitée, celle-ci n’est pas adaptée à une utilisation à long terme.
Pour qui est SEMrush ?
SEMrush s’adresse principalement aux référenceurs chargés de rechercher des mots-clés dans des domaines concurrentiels et d’améliorer la stratégie de référencement et de SEM d’un site. Il peut guider les webmasters et les référenceurs dans leurs décisions pour améliorer le classement des pages web dont ils ont la responsabilité. En fournissant des idées de nouveaux mots-clés et des conseils sur la rédaction d’articles bien positionnés dans les moteurs de recherche, SEMrush aide à la création de contenu susceptible d’attirer du trafic, ce qui est essentiel pour le développement de la popularité d’une boutique en ligne.
3 bonnes raisons d’utiliser l’outil SEMRUSH
L’utilisation des mots-clés est d’une importance capitale pour assurer la réussite de votre référencement. Plusieurs programmes peuvent notamment vous aider en ce sens, dont SEMRUSH. Très prisé, aussi bien par les novices que les professionnels du référencement, cet outil peut présenter énormément d’avantages. En voici 3.
Création de contenus optimisés :
SEMrush facilite grandement la création de contenus uniques et à forte valeur ajoutée. Pour assurer le succès de votre référencement, il est essentiel d’utiliser les bons mots-clés et de respecter les normes de rédaction web. Avec ses extensions pour WordPress ou Google Docs, SEMrush permet de vérifier en temps réel l’utilisation des ancres, garantissant ainsi l’originalité, la pertinence pour le référencement et la cohérence des articles.
Amélioration du positionnement sur les moteurs de recherche :
SEMrush ne se contente pas de fournir une liste de mots-clés pertinents. Il offre également la possibilité d’optimiser les sites existants pour maintenir leur visibilité en ligne. En lançant des audits fréquents du site, SEMrush permet de suivre la qualité du positionnement des mots-clés et d’analyser la compétitivité de la plateforme par rapport à ses concurrents.
Gestion des publicités en ligne :
En plus d’aider à la recherche de mots-clés, SEMrush offre des fonctionnalités pour la gestion efficace des publicités en ligne. Il permet de contrôler les coûts des publicités et de cibler précisément les prospects en fonction de leur emplacement géographique. Grâce à SEMrush, il est possible de mettre en place des campagnes publicitaires plus impactantes, moins coûteuses et plus faciles à gérer depuis une seule plateforme.
Les principales fonctionnalités de SEMRUSH
Analyse de la concurrence et des tendances des mots-clés :
SEMrush permet d’analyser la concurrence et les tendances des mots-clés dans les moteurs de recherche ainsi que dans les campagnes Google AdWords. Cela aide les utilisateurs à comprendre le paysage concurrentiel et à ajuster leurs stratégies en conséquence.
Analyse du classement des sites et de leurs concurrents :
L’outil offre la possibilité d’analyser le classement d’un site web ainsi que celui de ses concurrents. Cela permet aux utilisateurs de suivre l’évolution de leur positionnement par rapport à leurs concurrents et d’identifier les opportunités d’amélioration.
Analyse des mots-clés et du trafic :
SEMrush propose une analyse approfondie des mots-clés utilisés sur un site, ainsi que du trafic généré par ses pages web et ses mots-clés. Cette fonctionnalité est essentielle pour optimiser le contenu et améliorer la visibilité en ligne.
Estimation de la concurrence et du coût par clic (CPC) :
L’outil permet d’estimer la concurrence d’un site ainsi que le coût par clic (CPC) d’un mot-clé. Cette information est précieuse pour ajuster les budgets publicitaires et optimiser les campagnes de référencement payant.
Affichage du nombre de résultats de recherche et du trafic d’un site web :
SEMrush fournit des données sur le nombre de résultats de recherche pour un mot-clé donné, ainsi que sur le trafic généré par un site web. Ces informations aident à évaluer la popularité et la pertinence d’un site dans les résultats de recherche.
Analyse des publicités Google AdWords :
SEMrush offre également une analyse détaillée des publicités Google AdWords, permettant aux utilisateurs de mieux comprendre la performance de leurs campagnes publicitaires et d’optimiser leurs investissements publicitaires.
Prise en main de SEMRUSH
SEMrush est divisé en plusieurs sections, chacune fournissant des données détaillées sur le site analysé ainsi que sur ses concurrents. Toutes ces données peuvent être exportées au format CSV pour une analyse plus approfondie.
Recherche organique :
Cette section permet d’analyser les sites concurrents dans le même secteur d’activité. Pour cela, il suffit de saisir l’URL du site à analyser puis de sélectionner l’option « Concurrents » dans le menu de gauche, sous la rubrique « Recherche organique ». On peut ensuite visualiser les URL concurrents en matière de référencement naturel (SEO), avec des détails tels que le nombre de mots-clés des concurrents, leur trafic, le nombre de résultats pour chaque mot-clé, l’évolution du classement des mots-clés, etc. Des graphiques comparatifs permettent de visualiser différentes métriques telles que le nombre de mots-clés dans le top 20, le volume de trafic estimé par SEMrush, les nouveaux mots-clés gagnés ou perdus, ainsi que les données sur les annonces sponsorisées.
Ad Keywords et Ads text :
La section « Ad Keywords » fournit des informations sur les mots-clés pour lesquels le site concurrent est positionné via des liens Google AdWords, avec des détails sur le trafic et le coût estimé des annonces. Quant à la partie « Ads text », elle répertorie toutes les annonces du site concurrent, offrant ainsi des idées de contenu et de mots-clés pour le référencement naturel ou payant.
Adsense et liens retour :
Dans la section « Adsense », on peut trouver tous les sites pouvant afficher des annonces qui pourraient apparaître sur son propre site, ainsi que les sites sur lesquels ses propres annonces pourraient apparaître. La rubrique « Liens retour » permet quant à elle d’analyser les liens pointant vers son site, en fournissant des détails tels que le titre, le nom de domaine de la page source et de la page ciblée, l’ancre du texte, le nombre de liens externes et internes sur la page source, etc.
Zoom sur l’onglet « Mots-clés associés » :
Il est également important de mentionner l’onglet « Mots-clés associés » dans le menu « Analyse des mots-clés », qui permet de découvrir les mots-clés que les internautes associent à une requête donnée. Toutes ces fonctionnalités offrent des informations précieuses sur son propre site ainsi que sur celui de ses concurrents, permettant à l’utilisateur de récupérer des informations sur les annonces sponsorisées, les mots-clés relatifs à sa thématique, le trafic généré par les mots-clés de ses concurrents, et bien plus encore. Grâce à SEMrush, il est possible de réaliser une analyse approfondie sur les mots-clés ciblés, leur concurrence en référencement payant, leur évolution dans le temps, etc.
Quels sont les points faibles de SEMRUSH ?
L’un des principaux inconvénients de SEMrush est son coût élevé, surtout pour ceux qui n’utilisent pas l’outil de manière quotidienne. La version gratuite offre un service limité, tandis que les abonnements payants peuvent être onéreux pour certains utilisateurs.
Pertinence des rapports backlinks et Adsense :
Comparé à d’autres outils, la pertinence des rapports sur les backlinks et les données Adsense peut être perfectible. Les informations fournies dans ces rapports peuvent parfois manquer de précision ou de détail.
Données incomplètes pour certaines requêtes en longue traîne :
Pour certaines requêtes en longue traîne, les informations fournies par SEMrush peuvent être incomplètes. Cela peut limiter l’efficacité de l’outil pour certaines analyses spécifiques.
Écart entre les chiffres réels et annoncés :
Il existe parfois un écart entre les chiffres réels et ceux annoncés par SEMrush, notamment dans l’outil des mots-clés AdWords. Il est donc nécessaire de croiser les résultats de SEMrush avec d’autres outils SEO, tels que Google Search Console, pour obtenir une image plus précise.
Audit sémantique limité dans la version gratuite :
Bien que SEMrush offre des fonctionnalités d’audit sémantique dans sa version payante, cette fonctionnalité est limitée dans la version gratuite. Cela peut être un inconvénient pour les utilisateurs qui ont des besoins avancés en matière d’optimisation de contenu.
En résumé, bien que SEMrush offre de nombreuses fonctionnalités puissantes pour les professionnels du SEO, il présente quelques limitations en termes de coût, de pertinence des données et de complétude des informations pour certaines requêtes spécifiques. Il est donc important pour les utilisateurs de prendre en compte ces points faibles et de les compenser en utilisant d’autres outils ou en combinant les données de SEMrush avec d’autres sources d’information.