Les propriétaires de blogs se posent quelquefois cette question : quelle est la longueur idéale de billet de blog afin d’augmenter l’engagement des utilisateurs et booster son référencement ? En fait, la longueur idéale d’un texte pour un bon SEO dépend de plusieurs facteurs. Car selon les études, des textes de différentes longueurs au sein d’un blog peuvent avoir chacun leur avantage et inconvénient et peuvent tous avoir la chance de ranker dans le top 3 des moteurs de recherche. Dans cet article, nous allons donc essayer de répondre à cette question sur la longueur pertinente d’un texte de blog pour un bon référencement.
Les facteurs qui influent sur la longueur idéale d’un article de blog
Il est d’abord évident que le contenu a un impact sur le positionnement dans les moteurs de recherche. C’est la raison pour laquelle les référenceurs et les spécialistes de marketing de contenu joignent leurs efforts dans la création du contenu attractif qui séduit les visiteurs. Mais lors de la création du contenu rédactionnel, il est important de tenir compte de certains facteurs dont :
- la qualité du contenu : un billet long sans substance et qui ne donne pas de valeur au lecteur même s’il fait plus de 2000 mots n’est pas susceptible de se classer en haut sur les résultats des moteurs de recherche. Le billet doit être aussi bien formaté avec des sous-titres, une liste à puce et des images ou vidéos qui attirent l’attention. La qualité et la pertinence du contenu devrait aussi surpasser les autres articles traitant le même sujet quelle que soit sa longueur.
- le public cible : les données de flux d’utilisateurs de son site concernant leur âge, sexe, habitude de navigation ou niveau d’intérêt et profession influencent aussi sur la longueur idéale d’un article de blog. Pour mieux identifier ces éléments, on peut se référer aux indicateurs sur Google analytics.
- la marque ou l’industrie dont relève les produits : avant de rédiger un article, il est également judicieux de tenir compte de la notoriété de sa marque et du secteur d’activité. En effet, le contenu rédactionnel long inspire confiance et crédibilité pour les clients potentiels qui ont déniché le site lors de leur recherche en ligne. Ce qui peut augmenter le taux de conversion d’un site. En revanche, le billet court est idéal pour les clients fidèles qui connaissent déjà la marque. Toutefois, pour certaines industries comme le mode et beauté, une longueur de 700 mots est largement suffisante alors que pour le secteur de finance, de voyage, une longueur de 1 500 mots est à conseiller. Pour le secteur de relation B2B, une longueur de 1800 mots est aussi plus courante contre 2 500 mots pour les blogs populaires du secteur de marketing.
- l’objectif marketing : avant d’établir le plan du texte, il faut aussi avoir en tête l’objectif à viser pour son plan de marketing. Est-ce qu’on souhaite accroître son trafic, mieux positionner son site sur le SERP, booster la vente et le taux de conversion ?
Quoi qu’il en soit, des études ont aussi montré que les contenus longs ont plus de chance de se mettre sur la première page de Google et ils sont plus susceptibles de générer des liens. Cependant, pour qu’un contenu long ait un bon SEO, il faut que sa mise en page soit bien travaillée et qu’il soit le plus digeste possible. La bonne structuration et la fragmentation des paragraphes, l’ajout de listes à puces, des images pertinentes sont cruciaux pour aérer le texte. De plus, la richesse de l’information et l’insertion des variations de mots-clés permettent aussi de faciliter le positionnement d’un article surtout sur un mot-clé de longue traîne.
Quelle est donc la longueur idéale d’un article de blog pour le référencement ?
Les recherches ont dévoilé que pour se classer sur une bonne position dans les moteurs de recherche, il faut au moins produire un article de 300 mots. Ce nombre de mots minimum est requis pour pouvoir intégrer la recherche par mots-clés et l’optimisation du référencement par le contenu. 300 mots semblent être la longueur idéale pour les fiches produits, mais les recherches ont aussi montré que les articles de plus de 1 500 mots sont bien positionnés aussi sur les moteurs de recherche et qu’ils ont aussi plus de chances d’être partagés sur les réseaux sociaux. Cela dit, le billet court ou l’article long a chacun son avantage et son inconvénient. Les propriétaires de blogs qui produisent de billets courts ont plus de chance de créer un calendrier de publication de contenus à respecter. Un article court est aussi plus lisible surtout si le rédacteur n’est pas un professionnel du métier. Cela permet aussi de rédiger des quantités de contenus sur une grande variété de sujets de son entreprise. Enfin, un contenu court s’avère efficace pour vendre un produit ou un service ou pour inciter les lecteurs à télécharger un e-book etc. par le biais d’un appel à l’action percutant. Toutefois, un contenu court risque d’être superficiel. Créer un contenu court ne constitue donc pas un argument de poids lorsqu’on souhaite traiter un sujet à fond. C’est pourquoi, ces textes ne sont pas bien classés sur les résultats des moteurs de recherche que les textes longs. De l’autre côté, le contenu long fait fureur sur internet et ils sont populaires si le rédacteur n’a pas sacrifié la qualité au détriment de la qualité. Ce type de contenu permet aussi d’insérer un plus grand nombre de mots-clés avec des variations. Il permet également de maximiser la valeur de son contenu et donc d’accroître la durée d’engagement des utilisateurs, c’est-à-dire la durée du temps qu’ils passent sur son site. C’est un facteur SEO très important pour une meilleure performance SEO. En revanche, un contenu long comporte aussi de nombreux inconvénients. Il exige des auteurs ayant un niveau d’écriture élevé pour garder les lecteurs pleinement engagés. Ce qui signifie que le coût d’un article long est plus cher que celui d’un article court. C’est dû au fait qu’il exige des compétences en rédaction poussées et plus du temps à passer à faire de recherches.
Que conclure de tout ceci ?
Les avantages et inconvénients d’un billet de blog court ou long sont nombreux. Et chacun peut affecter le référencement de différentes manières. Si l’on souhaite créer un contenu sur différents sujets qui incitent les lecteurs à agir, il vaut mieux opter pour un contenu court. Mais si l’on souhaite produire du contenu qui peut stimuler son référencement et l’engagement des visiteurs, un texte plus long de qualité plus de 1200 mots est à recommander. Des textes réguliers avec un contexte pertinent seront bien placés sur le SERP. Il ne faut pas aussi oublier que le facteur le plus important d’un article de blog est l’équilibre entre le temps passé par le lecteur sur le site, la valeur fournie et le contexte de recherche. Un bon équilibre entre ces trois données permet de produire un blog aimé par les utilisateurs. Enfin, le référencement est un travail de longue haleine. Si vous ne disposez pas du temps pour prendre en charge le contenu rédactionnel de votre site ou si votre référencement a besoin d’un coup de pouce, n’hésitez pas à nous contacter pour évaluer les mesures nécessaires afin de booster votre SEO.
